{"id":102237,"date":"2018-03-11T10:24:20","date_gmt":"2018-03-11T10:24:20","guid":{"rendered":""},"modified":"2018-03-11T10:24:20","modified_gmt":"2018-03-11T10:24:20","slug":"las-empresas-de-investigacion-planificacion-y-compra-de-medios-afrontando-el-siglo-xxi-una-nueva-generacion-de-agencias-de-medios-una-estrategia-hola%c2%adstica-en-el-posicionamiento-empresarial-pa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/organizacion-y-gestion-de-empresas\/las-empresas-de-investigacion-planificacion-y-compra-de-medios-afrontando-el-siglo-xxi-una-nueva-generacion-de-agencias-de-medios-una-estrategia-hola%c2%adstica-en-el-posicionamiento-empresarial-pa\/","title":{"rendered":"Las empresas de investigaci\u00f3n, planificaci\u00f3n y compra de medios afrontando el siglo xxi. una nueva generaci\u00f3n de agencias de medios: una estrategia hol\u00edstica en el posicionamiento empresarial para la integraci\u00f3n de los servicios de comunicaci\u00f3n publicitaria."},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Francisco Javier D\u00edaz Colmenar <\/strong><\/h2>\n<p>El punto de partida y retos con que se encuentran las empresas de investigaci\u00f3n, planificaci\u00f3n y compra de medios en la primera d\u00e9cada del siglo xxi objeto de esta investigaci\u00f3n son:  * un consumidor profesional con las marcas. * globalizaci\u00f3n del mercado. * estrechamiento de los m\u00e1rgenes ante un negocio maduro y con una fuerte legislaci\u00f3n para su transparencia. * una concentraci\u00f3n de las compa\u00f1\u00edas de medios. * una crisis econ\u00f3mico-financiera larga y de hondo calado. * una gran sofisticaci\u00f3n de la competencia. * un anunciante en constante b\u00fasqueda de soluciones integradas de marketing y comunicaci\u00f3n, de eficacia e innovaci\u00f3n. * una nueva era digital, con una gran fragmentaci\u00f3n del consumo de medios.  la hip\u00f3tesis que se intenta demostrar v\u00e1lida es la necesidad, de un interlocutor capacitado para el asesoramiento e integraci\u00f3n del mix de comunicaci\u00f3n del anunciante, con la combinaci\u00f3n de talento de los diferentes expertos profesionales, la coordinaci\u00f3n de todos sus servicios para facilitar as\u00ed la decisi\u00f3n del cliente en su estrategia de comunicaci\u00f3n.  como sub-hip\u00f3tesis se propone demostrar: 1) las agencias de medios lideran en la primera d\u00e9cada del siglo xxi un nuevo posicionamiento empresarial en la integraci\u00f3n de los servicios de comunicaci\u00f3n a los anunciantes de una manera hol\u00edstica, en el complejo sistema en que se encuentran inmersas, al que se denominar\u00e1 de \u00abnueva generaci\u00f3n\u00bb, dada su capacidad y preparaci\u00f3n.  2) las agencias de medios son los \u00fanicos agentes capaces de hacer frente a los retos de esta primera d\u00e9cada del siglo xxi, dada su idiosincrasia y preparaci\u00f3n son las aut\u00e9nticas agencias de publicidad, volviendo en la funciones que ,poco a poco, han ido implementando en su porfolio de servicios, a recordarnos sus or\u00edgenes.  la profundizaci\u00f3n en las caracter\u00edsticas esenciales, que definen esta funci\u00f3n protagonista de las agencias de medios en el proceso de comunicaci\u00f3n publicitaria, a trav\u00e9s de su devenir para comprender mejor su evoluci\u00f3n inmediata y futura.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Las empresas de investigaci\u00f3n, planificaci\u00f3n y compra de medios afrontando el siglo xxi. una nueva generaci\u00f3n de agencias de medios: una estrategia hol\u00edstica en el posicionamiento empresarial para la integraci\u00f3n de los servicios de comunicaci\u00f3n publicitaria.<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Las empresas de investigaci\u00f3n, planificaci\u00f3n y compra de medios afrontando el siglo xxi. una nueva generaci\u00f3n de agencias de medios: una estrategia hol\u00edstica en el posicionamiento empresarial para la integraci\u00f3n de los servicios de comunicaci\u00f3n publicitaria. <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Francisco Javier D\u00edaz Colmenar <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Jaume i de castell\u00f3n<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 30\/06\/2010<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Rafael L\u00f3pez Lita<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Jos\u00e9 javier Marzal felici <\/li>\n<li>Rafael Alberto P\u00e9rez gonz\u00e1lez (vocal)<\/li>\n<li>Javier D\u00edez medrano (vocal)<\/li>\n<li>Jos\u00e9 Mar\u00eda Bernardo paniagua (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Francisco Javier D\u00edaz Colmenar El punto de partida y retos con que se encuentran las empresas de 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