{"id":102772,"date":"2010-12-07T00:00:00","date_gmt":"2010-12-07T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/la-influencia-del-aspecto-en-la-eficiencia-del-mensaje-grafico-publicitario\/"},"modified":"2010-12-07T00:00:00","modified_gmt":"2010-12-07T00:00:00","slug":"la-influencia-del-aspecto-en-la-eficiencia-del-mensaje-grafico-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/procesos-de-percepcion\/la-influencia-del-aspecto-en-la-eficiencia-del-mensaje-grafico-publicitario\/","title":{"rendered":"La influencia del aspecto en la eficiencia del mensaje gr\u00e1fico publicitario."},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Jos\u00e9 Manuel Mart\u00ednez Bouza <\/strong><\/h2>\n<p>Resumen  la investigaci\u00f3n se centra en c\u00f3mo mejorar la eficiencia del mensaje gr\u00e1fico publici-tario desde la perspectiva formal del dise\u00f1o y concreta la variaci\u00f3n de la preferencia del receptor ante los cambios en los est\u00edmulos visuales provocados por los cambios de as-pecto del mensaje gr\u00e1fico publicitario, as\u00ed como la importancia del aspecto en el rendi-miento comunicativo. El trabajo se orienta hacia el estudio de la influencia del aspecto en la eficiencia del dise\u00f1o gr\u00e1fico aplicado a un sector en alza como es el envase y embalaje. Para ello, se ha aplicado una metodolog\u00eda de an\u00e1lisis instrumental donde la primera t\u00e9cnica de investigaci\u00f3n utilizada es una t\u00e9cnica cualitativa (focus group) utilizada para indagar y determinar las variables de estudio (contraste, color, forma, textura y orientaci\u00f3n) que justifiquen la preferencia del receptor por un aspecto determinado. Esta t\u00e9cnica se utiliz\u00f3 en el trabajo de investigaci\u00f3n que precedi\u00f3 a esta tesis doctoral. No se trata tanto de saber si un envase funciona mejor que otro; de lo que se trata es de c\u00f3mo influye cada una de las variables visuales que intervienen para poder gestio-nar la manera de obtener el mayor rendimiento comunicativo.  est\u00e1 tesis est\u00e1 basada en la metodolog\u00eda experimental desarrollada por investiga-ciones anteriores que estudian la recepci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n a partir de la interac-ci\u00f3n entre la manipulaci\u00f3n de los est\u00edmulos de los mensajes y los receptores. Las res-puestas de los receptores permiten determinar la influencia del aspecto en la conducta de los mismos y, por tanto, la eficiencia comunicativa del mensaje.  en la presente investigaci\u00f3n se ha seguido una metodolog\u00eda experimental para pre-cisar la influencia del aspecto en la conducta del receptor. Los resultados permiten comprender la influencia que tienen los est\u00edmulos visuales del aspecto para el p\u00fablico objetivo del mensaje gr\u00e1fico, as\u00ed como ajustar los est\u00edmulos visuales a sus preferen-cias.  la primera parte de la tesis incluye las razones que han llevado a concretar el obje-to de estudio y los objetivos, y las metodolog\u00edas previas.      en una segunda parte, el texto incluye un amplio estado de la cuesti\u00f3n donde se contemplan los instrumentos conceptuales: para observar el aspecto con rigor y preci-si\u00f3n cient\u00edfica la investigaci\u00f3n se fundamenta en la interacci\u00f3n mensaje-receptor des-de la perspectiva de la percepci\u00f3n visual.    la eficiencia de los mensajes gr\u00e1ficos es un problema de percepci\u00f3n del mensaje, concretamente de percepci\u00f3n visual. Por ello, la teor\u00eda de la gestalt est\u00e1 en la base del marco te\u00f3rico respecto a los procesos perceptivos del mensaje gr\u00e1fico. Adem\u00e1s hay factores fisiol\u00f3gicos: la visi\u00f3n, factores cognitivos como la memoria y la concien-cia. Pero sobre todo es un problema comunicol\u00f3gico que se circunscribe en el marco de la teor\u00eda del estado est\u00e9tico como paradigma de la comunicaci\u00f3n gr\u00e1fica, concre-tamente en el mensaje gr\u00e1fico publicitario. Tambi\u00e9n se presenta la teor\u00eda del aspecto y las categor\u00edas visuales que lo forman.   todo ello da como resultado la construcci\u00f3n y aplicaci\u00f3n de instrumentos de medi-ci\u00f3n experimental para el estudio del aspecto del mensaje gr\u00e1fico publicitario en base a las variables visuales descritas en investigaciones anteriores en el \u00e1mbito de la co-municaci\u00f3n gr\u00e1fica formal.  la tercera parte del trabajo expone la metodolog\u00eda experimental desarrollada en es-ta tesis tercera doctoral, as\u00ed como la explicaci\u00f3n de cada uno de los experimentos rea-lizados para cada una de las variables independientes (contraste, color y textura) mediante el modelo de averiguaci\u00f3n formal de pares similares y la plataforma de an\u00e1lisis de la recepci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n (parc) que es el instrumento con el que se realizaron los test de recepci\u00f3n.   en la cuarta parte se presenta el an\u00e1lisis estad\u00edstico de los datos mediante el pa-quete estad\u00edstico spss, y los resultados de los experimentos con su respectiva con-clusi\u00f3n estad\u00edstica. Por \u00faltimo, en la quinta parte se presentan las conclusiones de la investigaci\u00f3n, en la sexta se incluye la bibliograf\u00eda y, en la s\u00e9ptima, los anexos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>La influencia del aspecto en la eficiencia del mensaje gr\u00e1fico publicitario.<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 La influencia del aspecto en la eficiencia del mensaje gr\u00e1fico publicitario. <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Jos\u00e9 Manuel Mart\u00ednez Bouza <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Aut\u00f3noma de barcelona<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 12\/07\/2010<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Daniel Tena Parera<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Santiago Estaun ferrer <\/li>\n<li>josep antoni Rom rodr\u00edguez (vocal)<\/li>\n<li>  (vocal)<\/li>\n<li>  (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Jos\u00e9 Manuel Mart\u00ednez Bouza Resumen la investigaci\u00f3n se centra en c\u00f3mo mejorar la eficiencia del mensaje gr\u00e1fico 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