{"id":104291,"date":"2018-03-11T10:27:12","date_gmt":"2018-03-11T10:27:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/los-ninos-y-la-publicidad-la-actitud-hacia-la-publicidad-televisiva-y-la-influencia-de-los-ninos-sobre-la-decision-de-compra-de-las-madres\/"},"modified":"2018-03-11T10:27:12","modified_gmt":"2018-03-11T10:27:12","slug":"los-ninos-y-la-publicidad-la-actitud-hacia-la-publicidad-televisiva-y-la-influencia-de-los-ninos-sobre-la-decision-de-compra-de-las-madres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/organizacion-y-gestion-de-empresas\/los-ninos-y-la-publicidad-la-actitud-hacia-la-publicidad-televisiva-y-la-influencia-de-los-ninos-sobre-la-decision-de-compra-de-las-madres\/","title":{"rendered":"Los ni\u00f1os y la publicidad. la actitud hacia la publicidad televisiva y la influencia de los ni\u00f1os sobre la decisi\u00f3n de compra de las madres"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Liliana Sara Alvarado De Marsano <\/strong><\/h2>\n<p>El objetivo de la presente disertaci\u00f3n es describir la actitud hacia la publicidad  televisiva por parte de ni\u00f1os lime\u00f1os y la influencia de \u00e9stos sobre la decisi\u00f3n de  compra de las madres dentro de un supermercado. Para ello, la actitud hacia la  publicidad televisiva es entendida como constructo  multifactorial compuesto de  tres aspectos fundamentales: credibilidad (componente cognitivo), entretenimiento  (componente afectivo) e intenci\u00f3n de comportamiento (componente conativo).     mientras que la influencia es vista como el conjunto de intentos verbales y no  verbales de los ni\u00f1os al expresar un deseo. El estudio se llev\u00f3 a cabo en dos  fases: cuantitativa (enfocada a describir la actitud) y cualitativa (orientada a  explorar la influencia) en un grupo de ni\u00f1os entre  los 8 y 12 a\u00f1os de edad de  cuatro colegios privados de lima. Los hallazgos cuantitativos evidenciaron que la  actitud positiva hacia la publicidad televisiva disminuye con la edad; la existencia  de una relaci\u00f3n entre la actitud hacia la publicidad televisiva, en especial, con la  dimensi\u00f3n de intenci\u00f3n de comportamiento y la cantidad de productos de marca  que los ni\u00f1os dicen tener o consumir.     por otro lado, los hallazgos cualitativos  nos llevan a pensar que los ni\u00f1os s\u00ed  influencian en la decisi\u00f3n de compra de las madres tanto en productos cercanos a  ellos como en productos de consumo familiar de escasa diferenciaci\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Los ni\u00f1os y la publicidad. la actitud hacia la publicidad televisiva y la influencia de los ni\u00f1os sobre la decisi\u00f3n de compra de las madres<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Los ni\u00f1os y la publicidad. la actitud hacia la publicidad televisiva y la influencia de los ni\u00f1os sobre la decisi\u00f3n de compra de las madres <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Liliana Sara Alvarado De Marsano <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Polit\u00e9cnica de catalunya<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 18\/10\/2010<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Carolina Mar\u00eda Consolacion Segura<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Francisco javier Llin\u00ed\u00a0s audet <\/li>\n<li>Jorge  augusto Niaradi (vocal)<\/li>\n<li>gustavo Guerrero v\u00e1squez (vocal)<\/li>\n<li>  (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Liliana Sara Alvarado De Marsano El objetivo de la presente disertaci\u00f3n es describir la actitud hacia la 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