{"id":104567,"date":"2018-03-11T10:27:39","date_gmt":"2018-03-11T10:27:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/la-vision-del-mundo-a-traves-de-la-publicidad-entre-el-idealismo-funcional-y-la-etica-aplicada\/"},"modified":"2018-03-11T10:27:39","modified_gmt":"2018-03-11T10:27:39","slug":"la-vision-del-mundo-a-traves-de-la-publicidad-entre-el-idealismo-funcional-y-la-etica-aplicada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/publicidad\/la-vision-del-mundo-a-traves-de-la-publicidad-entre-el-idealismo-funcional-y-la-etica-aplicada\/","title":{"rendered":"La visi\u00f3n del mundo a trav\u00e9s de la publicidad. entre el idealismo funcional y la \u00e9tica aplicada"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Mar\u00eda  Teresa Pellicer Jorda <\/strong><\/h2>\n<p>Desde el momento en el que despertamos y hasta el momento de acostarnos vemos cientos de anuncios publicitarios. En los medios de comunicaci\u00f3n, en vallas publicitarias, en los productos y servicios que compramos, en el transporte p\u00fablico, en los folletos publicitarios, etc. Para cualquier ciudadano es algo rutinario y a lo que forma parte de la rutina no se le suele prestar atenci\u00f3n. Es m\u00e1s, los ciudadanos est\u00e1n inmersos en la sociedad del consumo, una sociedad que cada vez necesita m\u00e1s comprar para sentirse feliz, una sociedad en la que la belleza es s\u00edmbolo de \u00e9xito y en la que la apariencia y el estilo de vida son determinantes en las relaciones sociales. En esta sociedad capitalista la publicidad tiene un papel protagonista, no s\u00f3lo desde el punto de vista econ\u00f3mico, sino tambi\u00e9n social, debido a la gran influencia que tiene \u00e9sta en la forma de pensar y de actuar de los ciudadanos. Lo cierto es que a pesar de esta cotidianeidad, existe una gran ignorancia por parte de la sociedad respecto a la parte \u00e9tica de la publicidad. Pocos son los que se atreven a cuestionar sus paradigmas morales, y menos, los que se proponen conocerlos. De hecho, la publicidad es una de las actividades profesionales con mayor regulaci\u00f3n, tanto a nivel \u00e9tico como legislativo, y, a la vez, es una de las profesiones a las que m\u00e1s se acusa de incumplimientos \u00e9ticos. Por ello, a lo largo de esta tesis doctoral estudiaremos el fen\u00f3meno publicitario desde el punto de vista \u00e9tico, lo que nos permitir\u00e1 conocer qu\u00e9 normas \u00e9ticas y morales se postulan en publicidad y el grado de cumplimiento de las mismas en la realidad.  a lo largo de esta investigaci\u00f3n, intentaremos demostrar varios planteamientos, que englobamos de forma general en tres hip\u00f3tesis: 1. No toda la publicidad es inmoral. Ser\u00eda un error generalizar y seguir estigmatizando a la profesi\u00f3n. Es necesario establecer qu\u00e9 consideramos \u00e9tico y confirmar que estas normas son respetadas en muchas ocasiones. Podemos decir inicialmente que consideraremos \u00e9ticos o morales aquellos anuncios que no faltan a la verdad, es decir, en los que los resultados prometidos se corresponden con los resultados reales. Por tanto, el criterio principal que utilizaremos ser\u00e1 la veracidad, por ser \u00e9ste criterio universal y b\u00e1sico en la \u00e9tica de cualquier profesi\u00f3n. A \u00e9ste le sumaremos el respeto al consumidor y el cumplimiento de la legalidad vigente, entre otros. 2. La publicidad sigue unas l\u00edneas \u00e9ticas en el \u00e1mbito te\u00f3rico, pero \u00e9stas no son cumplidas de forma fiel en la pr\u00e1ctica en muchas ocasiones. De esta manera, existe regulaci\u00f3n acerca de las pr\u00e1cticas publicitarias desde el punto de vista \u00e9tico, pero no se controla de forma eficaz su cumplimiento. Eso provoca la difusi\u00f3n de campa\u00f1as y anuncios publicitarios cuya \u00e9tica es cuestionable. A lo largo de esta investigaci\u00f3n ofreceremos soluciones a este control ineficaz, en caso de cumplirse nuestra hip\u00f3tesis, y a las carencias \u00e9ticas que observemos. 3. Esos incumplimientos \u00e9ticos se producen con mayor frecuencia en ciertos sectores de la publicidad, como es el caso de las bebidas espirituosas o de productos de belleza. Por el contrario, la publicidad de otros sectores respeta las normas \u00e9ticas- regidas por la veracidad-, por lo que reafirmamos la idea de que no toda la publicidad es inmoral, como se ejemplificar\u00e1 con casos concretos.  en definitiva, nuestro objetivo principal en esta investigaci\u00f3n es conocer las normas \u00e9ticas que rigen la publicidad en el \u00e1mbito te\u00f3rico- c\u00f3digos deontol\u00f3gicos y legislaci\u00f3n-, resaltando sus puntos fuertes y estableciendo soluciones a las carencias observadas. M\u00e1s tarde, aplicaremos esta teor\u00eda a la pr\u00e1ctica publicitaria &#8211; los anuncios- , donde comprobaremos qu\u00e9 grado de correspondencia existe entre lo deseado &#8211; presente en los c\u00f3digos \u00e9ticos- y lo real- en la pr\u00e1ctica publicitaria.  como se desprende de nuestras hip\u00f3tesis, esta investigaci\u00f3n la hacemos desde el m\u00e1s absoluto respeto a la actividad publicitaria, reconociendo en todo momento la gran funci\u00f3n social y econ\u00f3mica que tiene. Precisamente porque aceptamos la necesidad de la publicidad y su car\u00e1cter social -la autora de esta tesis es publicista, adem\u00e1s de periodista-, nos preocupa que su faceta irreal se desborde y traspase los l\u00edmites que la \u00e9tica nos ayudar\u00e1 a establecer. De esta forma, lo que pretendemos es ayudar a mejorar la profesi\u00f3n y su concepto de responsabilidad social. Identificaremos qu\u00e9 casos incumplen las normas \u00e9ticas y qu\u00e9 cambios son precisos para lograr la armon\u00eda moral que postulamos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>La visi\u00f3n del mundo a trav\u00e9s de la publicidad. entre el idealismo funcional y la \u00e9tica aplicada<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 La visi\u00f3n del mundo a trav\u00e9s de la publicidad. entre el idealismo funcional y la \u00e9tica aplicada <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Mar\u00eda  Teresa Pellicer Jorda <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Murcia<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 29\/10\/2010<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Antonio Parra Pujante<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Antonio Castillo esparcia <\/li>\n<li>inmaculada Mart\u00ednez mart\u00ednez (vocal)<\/li>\n<li>Antonio Leal jim\u00e9nez (vocal)<\/li>\n<li>eva Aladro vico (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Mar\u00eda Teresa Pellicer Jorda Desde el momento en el que despertamos y hasta el momento de acostarnos 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