{"id":106751,"date":"2011-11-02T00:00:00","date_gmt":"2011-11-02T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/analisis-y-evolucion-de-la-publicidad-en-el-lugar-de-venta-en-la-revista-distribucion-actualidad-julio-2005-a-agosto-2008\/"},"modified":"2011-11-02T00:00:00","modified_gmt":"2011-11-02T00:00:00","slug":"analisis-y-evolucion-de-la-publicidad-en-el-lugar-de-venta-en-la-revista-distribucion-actualidad-julio-2005-a-agosto-2008","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/publicidad\/analisis-y-evolucion-de-la-publicidad-en-el-lugar-de-venta-en-la-revista-distribucion-actualidad-julio-2005-a-agosto-2008\/","title":{"rendered":"An\u00e1lisis y evoluci\u00f3n de la publicidad en el lugar de venta en la revista distribuci\u00f3n actualidad. julio 2005 \u00c2\u00bf agosto 2008"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Mat\u00edas L\u00f3pez Iglesias <\/strong><\/h2>\n<p>La presente investigaci\u00f3n se realiz\u00f3 en base a 51 n\u00fameros de la revista distribuci\u00f3n actualidad durante el periodo comprendido de julio 2005 hasta agosto 2008. Se han recogido art\u00edculos, informes, noticias y puntos de vista de destacadas figuras de los sectores de la publicidad y la distribuci\u00f3n. Tom\u00e1ndose como par\u00e1metro de medici\u00f3n el recuento y categorizaci\u00f3n de palabras relacionadas con la plv, de all\u00ed que el prop\u00f3sito de la presente investigaci\u00f3n consisti\u00f3 en el an\u00e1lisis de la publicidad en el lugar de venta en el sector de la distribuci\u00f3n durante el periodo 2005-2008. Para ello fue necesario la definici\u00f3n y clasificaci\u00f3n de la publicidad en el lugar de venta, los factores influyentes dentro del marketing y la distribuci\u00f3n. El estudio se sustenta en la ret\u00f3rica del mensaje publicitario, las teor\u00edas del comportamiento del consumidor, las conductas y actitudes psicosociales de la publicidad y los fundamentos de econom\u00eda de mercado. Metodol\u00f3gicamente el trabajo investigativo se aborda desde la perspectiva de un an\u00e1lisis de contenido. Un primer an\u00e1lisis cualitativo descriptivo hace una descripci\u00f3n detallada y completa del entorno de la publicidad en el lugar de venta, y del comportamiento de la palabra  plv o grupo de palabras que engloban el t\u00e9rmino y un segundo an\u00e1lisis cuantitativo, confirmatorio deductivo, asignan \u00edndices de frecuencia a las palabras observadas en el corpus para construir modelos estad\u00edsticos m\u00e1s complejos, que expliquen las evidencias hallada en el corpus del texto. Lo que permiti\u00f3 llegar a las siguientes conclusiones: (h1) existe una tendencia alcista en la utilizaci\u00f3n de la plv tanto en procedimientos como en la valoraci\u00f3n que le atribuyen los propios distribuidores y establecimientos de venta. (H2) el sector de la distribuci\u00f3n hace uso de un diccionario com\u00fan para referirse a la plv y a su entorno. (H3) la plv se puede investigar dentro del sector de la distribuci\u00f3n mediante cinco \u00e1reas o categor\u00edas: (distribuci\u00f3n, publicidad, lugar de venta, marketing y comunicaci\u00f3n). Existen influencias entre las categor\u00edas relatadas, si bien no todas tienen la misma incidencia en el objeto de estudio.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>An\u00e1lisis y evoluci\u00f3n de la publicidad en el lugar de venta en la revista distribuci\u00f3n actualidad. julio 2005 \u00c2\u00bf agosto 2008<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 An\u00e1lisis y evoluci\u00f3n de la publicidad en el lugar de venta en la revista distribuci\u00f3n actualidad. julio 2005 \u00c2\u00bf agosto 2008 <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Mat\u00edas L\u00f3pez Iglesias <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Valladolid<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 11\/02\/2011<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Mar\u00eda  Isabel Mart\u00edn  Requero<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: agust\u00edn Garc\u00eda matilla <\/li>\n<li>Francisco Garc\u00eda Garc\u00eda (vocal)<\/li>\n<li>ra\u00fal Eguiz\u00e1bal maza (vocal)<\/li>\n<li>joaquin Sanchez herrera (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Mat\u00edas L\u00f3pez Iglesias La presente investigaci\u00f3n se realiz\u00f3 en base a 51 n\u00fameros de la revista distribuci\u00f3n 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