{"id":109417,"date":"2018-03-11T10:34:48","date_gmt":"2018-03-11T10:34:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/adopcion-y-uso-de-redes-sociales-virtuales-un-enfoque-transcultural\/"},"modified":"2018-03-11T10:34:48","modified_gmt":"2018-03-11T10:34:48","slug":"adopcion-y-uso-de-redes-sociales-virtuales-un-enfoque-transcultural","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/marketing\/adopcion-y-uso-de-redes-sociales-virtuales-un-enfoque-transcultural\/","title":{"rendered":"Adopci\u00f3n y uso de redes sociales virtuales. un enfoque transcultural"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Mar\u00eda Del Carmen Alarc\u00f3n  Del Amo <\/strong><\/h2>\n<p>Las redes sociales virtuales (rsv), tales como facebook o linkedin, son sitios web que permiten a los individuos construir un perfil dentro de un sistema, crear una lista de contactos y ver y navegar a trav\u00e9s de esta lista. Debido a la creciente importancia que est\u00e1n adquiriendo las rsv y las m\u00faltiples ventajas que ofrecen a las empresas, el objetivo general de la investigaci\u00f3n consiste en conocer el comportamiento de interacci\u00f3n del usuario en estos sitios web y examinar la influencia de la cultura sobre el comportamiento de aceptaci\u00f3n y uso. Para ello nos centramos en dos pa\u00edses europeos, espa\u00f1a y los pa\u00edses bajos, con distintos niveles de uso de las rsv y con diferencias en las dimensiones culturales propuestas por hofstede (1984). por una parte se ha analizado la existencia de heterogeneidad de los usuarios dentro de cada pa\u00eds. Para ello, se ha llevado a cabo una segmentaci\u00f3n latente de los usuarios de rsv, con la cual se han obtenido grupos de usuarios bien diferenciados para espa\u00f1a y los pa\u00edses bajos, en funci\u00f3n de su participaci\u00f3n en dichos sitios, aspectos socio-demogr\u00e1ficos, experiencia en las rsv, frecuencia de participaci\u00f3n, tiempo de utilizaci\u00f3n, situaci\u00f3n del perfil, n\u00famero y tipos de contactos mantenidos, n\u00famero de rsv en las que participan y motivos de uso de estos sitios web. por otra parte, se ha creado un modelo que explica de qu\u00e9 depende la adopci\u00f3n y uso de las rsv, bas\u00e1ndonos en un modelo de aceptaci\u00f3n de la tecnolog\u00eda (technology acceptance model, tam) propuesto por davis (1989) al que a\u00f1adimos los constructos confianza y riesgo percibido, ya que son esenciales cuando la incertidumbre est\u00e1 presente, como sucede en el caso de un entorno online. La inclusi\u00f3n de la cultura, como efecto moderador de las relaciones causales planteadas en nuestro modelo, permite vislumbrar interesantes conclusiones para acad\u00e9micos y profesionales interesados en el an\u00e1lisis e implicaciones pr\u00e1cticas de las rsv.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Adopci\u00f3n y uso de redes sociales virtuales. un enfoque transcultural<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Adopci\u00f3n y uso de redes sociales virtuales. un enfoque transcultural <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Mar\u00eda Del Carmen Alarc\u00f3n  Del Amo <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Castilla-la mancha<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 22\/06\/2011<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Miguel Angel Gomez Borja<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: agueda Esteban talaya <\/li>\n<li>Marta Frasquet deltoro (vocal)<\/li>\n<li>efthymios Constantinides (vocal)<\/li>\n<li>Manuel Perez sanchez (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Mar\u00eda Del Carmen Alarc\u00f3n Del Amo Las redes sociales virtuales (rsv), tales como facebook o linkedin, son 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