{"id":112175,"date":"2012-09-01T00:00:00","date_gmt":"2012-09-01T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/orientacion-al-mercadocuatro-casos-del-sector-de-la-moda\/"},"modified":"2012-09-01T00:00:00","modified_gmt":"2012-09-01T00:00:00","slug":"orientacion-al-mercadocuatro-casos-del-sector-de-la-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/organizacion-de-la-produccion\/orientacion-al-mercadocuatro-casos-del-sector-de-la-moda\/","title":{"rendered":"Orientaci\u00f3n al mercado:cuatro casos del sector de la moda."},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Victoria Anne Muller <\/strong><\/h2>\n<p>La tesis doctoral analiza la relaci\u00f3n existente entre el concepto de \u00c2\u00bforientaci\u00f3n al mercado\u00c2\u00bf de la empresa y otras cuestiones como \u00c2\u00bfsu estructura organizativa\u00c2\u00bf o \u00c2\u00bfsu apertura hacia el entorno\u00c2\u00bf.  partiendo del concepto de \u00c2\u00bfmarketing concept\u00c2\u00bf (drucker), la autora realiza una revisi\u00f3n de literatura sobre el concepto de \u00c2\u00bforientaci\u00f3n al mercado\u00c2\u00bf, as\u00ed como de algunos trabajos previos en el que se analiza este concepto en relaci\u00f3n con los resultados de las empresas. Frente a estas experiencias previas, este trabajo aporta la novedad de estudiar el concepto de \u00c2\u00bforientaci\u00f3n al mercado\u00c2\u00bf en relaci\u00f3n a la \u00c2\u00bfapertura organizativa de la empresa\u00c2\u00bf, entendida esta \u00faltima en una doble vertiente de \u00c2\u00bfapertura hacia el exterior\u00c2\u00bf y de \u00c2\u00bfinter-relaci\u00f3n funcional dentro de la misma\u00c2\u00bf.  la autora plantea una relaci\u00f3n positiva entre ambos conceptos: a trav\u00e9s de un enfoque anal\u00edtico-discursivo, se plantea la hip\u00f3tesis de que una empresa que oriente su actividad hacia el cliente tender\u00e1 a incrementar los canales de captaci\u00f3n de informaci\u00f3n sobre el comportamiento y las preferencias del consumidor y de su competencia. Esta mayor orientaci\u00f3n al cliente, y la necesidad de aprovechar esta informaci\u00f3n \u00c2\u00bfexterna e interna- promover\u00e1 estructuras organizativas m\u00e1s permeables, donde la informaci\u00f3n deber\u00eda fluir \u00c2\u00bfy ser aprovechada- con mayor rapidez y eficacia dentro de la propia organizaci\u00f3n.  a partir de este planteamiento te\u00f3rico, el trabajo analiza 4 casos de empresas espa\u00f1olas reales que trabajan en el campo de la moda (dise\u00f1o, confecci\u00f3n y distribuci\u00f3n). Dicho estudio trata de cubrir aspectos cuantitativos y cualitativos del fen\u00f3meno analizado. Por el lado cuantitativo, la autora ha realizado una encuesta y diversas entrevistas a los principales responsables funcionales de cada una de las empresas, cubriendo con preguntas tipo inspiradas en los criterios de medici\u00f3n considerados en la literatura (mktor, markor), los principales aspectos relacionadas con el grado de \u00c2\u00bforientaci\u00f3n al mercado\u00c2\u00bf de la empresa, as\u00ed como sobre el nivel de informaci\u00f3n y de interrelaciones que se mantienen dentro y fuera de la empresa.  posteriormente, la tesis incluye un an\u00e1lisis espec\u00edfico de los resultados obtenidos para cada empresa, as\u00ed como un an\u00e1lisis conjunto en el que se analizan de forma transversal los datos obtenidos en relaci\u00f3n a los dos conceptos que se quieren interrelacionar. En este \u00faltimo apartado, mediante herramientas de an\u00e1lisis estad\u00edstico y gr\u00e1fico se muestra una relaci\u00f3n positiva entre el grado de orientaci\u00f3n al mercado y el nivel de apertura organizativa de las empresas, una relaci\u00f3n que presenta comportamientos particulares para determinados departamentos (dise\u00f1o versus comercial) o formas organizativas (orientaci\u00f3n hacia clientes finales o intermedios).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Orientaci\u00f3n al mercado:cuatro casos del sector de la moda.<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Orientaci\u00f3n al mercado:cuatro casos del sector de la moda. <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Victoria Anne Muller <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Navarra<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 09\/01\/2012<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Carlos Garcia Pont<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Jos\u00e9 Mar\u00eda Castellano r\u00edos <\/li>\n<li>pablo Emilio Garcia ruiz (vocal)<\/li>\n<li>paloma D\u00edaz soloaga (vocal)<\/li>\n<li>Francisco Iniesta pujante (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Victoria Anne Muller La tesis doctoral analiza la relaci\u00f3n existente entre el concepto de \u00c2\u00bforientaci\u00f3n al mercado\u00c2\u00bf 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