{"id":112337,"date":"2012-08-02T00:00:00","date_gmt":"2012-08-02T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/creatividad-y-publicidad-contemporanea-estudio-cra%c2%adtico-de-la-creatividad-en-la-publicidad-de-la-espana-actual\/"},"modified":"2012-08-02T00:00:00","modified_gmt":"2012-08-02T00:00:00","slug":"creatividad-y-publicidad-contemporanea-estudio-cra%c2%adtico-de-la-creatividad-en-la-publicidad-de-la-espana-actual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/ciencias-de-las-artes-y-las-letras\/creatividad-y-publicidad-contemporanea-estudio-cra%c2%adtico-de-la-creatividad-en-la-publicidad-de-la-espana-actual\/","title":{"rendered":"Creatividad y publicidad contempor\u00e1nea: estudio cr\u00edtico de la creatividad en la publicidad de la espa\u00f1a actual."},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Mar\u00eda  Esther Perez Tenorio <\/strong><\/h2>\n<p>Mediante la siguiente investigaci\u00f3n hemos intentado acercarnos a una ampliaci\u00f3n de los estudios que se han realizado hasta el momento acerca de la publicidad haciendo especial hincapi\u00e9 en la creatividad, estrategia, investigaci\u00f3n de mercado y estruct ura de la agencia para el reconocimiento del fen\u00f3meno publicitario y sus implicaciones socio-creativas. Se trata de un estudio puramente descriptivo y de an\u00e1lisis para cuyo desarrollo se presentan las consideraciones y el uso de diferentes disciplina s afines a la creatividad y ligadas a la publicidad. Para ello hemos desarrollado la investigaci\u00f3n en siete cap\u00edtulos que pueden ser estructurados en cuatro partes. En la primera parte intentamos realizar un acercamiento al concepto de creatividad as \u00ed como, ampliar el conocimiento de las t\u00e9cnicas de creatividad y su papel en la agencia publicitaria, para poder dar una visi\u00f3n estrat\u00e9gica de la creatividad como un elemento clave de ventaja competitiva y de este modo establecer las condiciones que deben darse para que surja. La segunda parte estar\u00eda centrada en la estructura y procesos de las agencias de publicidad, en este apartado hemos realizado adem\u00e1s, un an\u00e1lisis cr\u00edtico de tres agencias de publicidad: la agencia wunderman, euro rsgc madr id y sra. Rushmore, y hemos realizado una comparativa de las distintas formas de operar de las mismas. Una tercera parte ir\u00eda dirigida a la investigaci\u00f3n del consumidor, al considerar este aspecto relevante en cu\u00e1nto a que el conocimiento de esta inf ormaci\u00f3n, el estudio previo del consumidor puede predecir y aportar a la agencia un mayor conocimiento del consumidor. Por \u00faltimo, una cuarta parte ir\u00eda dirigida a las tendencias futuras y estrategias en publicidad, dado que en los \u00faltimos a\u00f1os se ha  producido un cambio de paradigma publicitario, que ha hecho que las agencias publicitarias se enfrenten a un p\u00fablico m\u00e1s cerrado y dif\u00edcil de penetrar, saturado y con una falta de inter\u00e9s mayor. Esta nueva situaci\u00f3n social publicitaria ha suscitado un creciente inter\u00e9s por todo lo que rodea al mundo publicitario, los anuncios, las agencias, la estructura de las agencias, el consumidor, el producto, el cliente, etc. Nuestra investigaci\u00f3n se convierte as\u00ed en un esfuerzo por tratar de analizar cu\u00e1 les son las herramientas propias de la creatividad imprescindibles para lograr el \u00e9xito publicitario, qu\u00e9 papel juega en nuestra sociedad, cu\u00e1l es la situaci\u00f3n actual publicitaria y hacia d\u00f3nde se dirige. Con el inter\u00e9s de ampliar la informaci\u00f3n de l<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Creatividad y publicidad contempor\u00e1nea: estudio cr\u00edtico de la creatividad en la publicidad de la espa\u00f1a actual.<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Creatividad y publicidad contempor\u00e1nea: estudio cr\u00edtico de la creatividad en la publicidad de la espa\u00f1a actual. <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Mar\u00eda  Esther Perez Tenorio <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Complutense de Madrid<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 08\/02\/2012<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Jos\u00e9 Javier D\u00edez \u00e1lvarez<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: guillermo Garc\u00eda lled\u00f3 <\/li>\n<li>pablo Burillo naranjo (vocal)<\/li>\n<li>m\u00f3nica Vi\u00f1aras abad (vocal)<\/li>\n<li>raquel Caerols mateo (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Mar\u00eda Esther Perez Tenorio Mediante la siguiente investigaci\u00f3n hemos intentado acercarnos a una ampliaci\u00f3n de los estudios 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