{"id":112365,"date":"2018-03-11T10:39:20","date_gmt":"2018-03-11T10:39:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/la-formacion-de-actitudes-sobre-la-marca-un-modelo-explicativo-utilizando-la-teoria-de-accion-razonada\/"},"modified":"2018-03-11T10:39:20","modified_gmt":"2018-03-11T10:39:20","slug":"la-formacion-de-actitudes-sobre-la-marca-un-modelo-explicativo-utilizando-la-teoria-de-accion-razonada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/organizacion-y-gestion-de-empresas\/la-formacion-de-actitudes-sobre-la-marca-un-modelo-explicativo-utilizando-la-teoria-de-accion-razonada\/","title":{"rendered":"La formaci\u00f3n de actitudes sobre la marca: un modelo explicativo utilizando la teor\u00eda de acci\u00f3n razonada."},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Jos\u00e9 Ignacio Abo Zumar\u00e1n <\/strong><\/h2>\n<p>El branding o gesti\u00f3n de la marca se ha trasformado en una de las principales prioridades de los ejecutivos de organizaciones empresariales de diversas ramas de actividad. Muchas compa\u00f1\u00edas han entendido que uno de los activos intangibles m\u00e1s valiosos que poseen son sus marcas. Entender los antecedentes por los cuales una marca es preferida por los consumidores es crucial para llevar a cabo una buena gerencia de la misma. Este trabajo constituye una importante contribuci\u00f3n en el campo de la investigaci\u00f3n acad\u00e9mica. En \u00e9l se analizan las dos vertientes de investigaci\u00f3n en marketing que han examinado las posesiones materiales en general, y el uso y consumo de marcas en particular. Una de ellas interpreta estas posesiones como parte de la creaci\u00f3n de un sentimiento de identidad. La otra lo hace desde el aspecto sociol\u00f3gico de pertenencia a un determinado grupo social. A pesar de que ninguna de las dos ramas descarte la influencia de la otra, no existe todav\u00eda un modelo integral que conjugue ambas y estudie en qu\u00e9 circunstancias una de las visiones tiene mayor incidencia que la otra. Basada en investigaciones previas de dos fuentes principales, el marketing y la psicolog\u00eda social, esta tesis desarrolla y aboga por un primer modelo integrador entre las dos vertientes de estudio, utilizando el modelo de la teor\u00eda de la acci\u00f3n razonada, propuesta por fishbein y ajzen (1975). Se trata de un modelo psicol\u00f3gico-social probado, maduro y ampliamente aceptado, sobre el comportamiento humano, y aplicado espec\u00edficamente a los efectos de la preferencia hacia la marca. Los hallazgos de este estudio indican que este modelo explica que, tanto la personalidad como los roles sociales, son determinantes en las preferencias e intenciones hacia las marcas. Al mismo tiempo, se han levantado los obst\u00e1culos antes mencionados en torno a la ausencia de una teor\u00eda que aunase las dos tendencias principales.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>La formaci\u00f3n de actitudes sobre la marca: un modelo explicativo utilizando la teor\u00eda de acci\u00f3n razonada.<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 La formaci\u00f3n de actitudes sobre la marca: un modelo explicativo utilizando la teor\u00eda de acci\u00f3n razonada. <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Jos\u00e9 Ignacio Abo Zumar\u00e1n <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Navarra<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 15\/02\/2012<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Vicente Font Pascual<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Francisco Iniesta pujante <\/li>\n<li>Jorge  pablo Regent (vocal)<\/li>\n<li>ramon Diaz bernardo (vocal)<\/li>\n<li>ignacio Bel mall\u00e9n (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Jos\u00e9 Ignacio Abo Zumar\u00e1n El branding o gesti\u00f3n de la marca se ha trasformado en una de 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