{"id":113333,"date":"2018-03-11T10:40:46","date_gmt":"2018-03-11T10:40:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/actitudes-y-percepciones-sobre-las-fragancias-de-lujo-en-espana-investigacion-en-la-comunidad-de-madrid\/"},"modified":"2018-03-11T10:40:46","modified_gmt":"2018-03-11T10:40:46","slug":"actitudes-y-percepciones-sobre-las-fragancias-de-lujo-en-espana-investigacion-en-la-comunidad-de-madrid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/ciencias-economicas\/actitudes-y-percepciones-sobre-las-fragancias-de-lujo-en-espana-investigacion-en-la-comunidad-de-madrid\/","title":{"rendered":"Actitudes y percepciones sobre las fragancias de lujo en espa\u00f1a: investigaci\u00f3n en la comunidad de Madrid"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Monica Diaz-bustamante Ventisca <\/strong><\/h2>\n<p>Resumen de la tesis doctoral \u00c2\u00bfactitudes y percepciones sobre las fragancias de lujo en espa\u00f1a: investigaci\u00f3n en la comunidad de Madrid\u00c2\u00bf doctoranda: m\u00f3nica d\u00edaz-bustamante ventisca tesis doctoral en la que, una vez delimitado el marco conceptual relat ivo a las teor\u00edas y nociones sobre la identidad, la imagen, el posicionamiento de marca y la metodolog\u00eda para su investigaci\u00f3n, el lujo como fen\u00f3meno social  y las fragancias de lujo, se infieren dos hip\u00f3tesis te\u00f3ricas y nueve hip\u00f3tesis b\u00e1sicas que c onducen al siguiente objetivo general: analizar las actitudes y percepciones de los consumidores espa\u00f1oles frente a las fragancias de lujo y el posicionamiento de las principales marcas de fragancias de lujo en espa\u00f1a. para dar respuesta a dicho obje tivo se realizan dos investigaciones de campo: una de naturaleza cualitativa y otra cuantitativa. gracias a la primera se profundiza en los comportamientos y actitudes de los consumidores frente al lujo y las fragancias de lujo en general y en las pe rcepciones sobre los beneficios que proporciona su compra y consumo,  y se identifican los atributos de construcci\u00f3n de imagen de las marcas de fragancias de lujo. gracias a la segunda se describen y analizan los comportamientos y actitudes  m\u00e1s rele vantes de los consumidores frente a las fragancias de lujo y los beneficios percibidos en su compra y consumo, y se determina la imagen y el posicionamiento de las principales marcas de fragancias de lujo en espa\u00f1a y de la marca ideal para el total d e la poblaci\u00f3n investigada y sus segmentos por sexo y edad. por \u00faltimo, el an\u00e1lisis de las informaciones obtenidas permite contrastar las hip\u00f3tesis planteadas, formular recomendaciones para que las marcas de fragancias de lujo puedan dise\u00f1ar estrateg ias de marketing que les permitan una comercializaci\u00f3n m\u00e1s eficiente de sus productos y mejorar o modificar su imagen percibida o su posici\u00f3n en el mercado, y proponer futuras l\u00edneas de investigaci\u00f3n derivadas de la propia tesis doctoral.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Actitudes y percepciones sobre las fragancias de lujo en espa\u00f1a: investigaci\u00f3n en la comunidad de Madrid<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Actitudes y percepciones sobre las fragancias de lujo en espa\u00f1a: investigaci\u00f3n en la comunidad de Madrid <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Monica Diaz-bustamante Ventisca <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Complutense de Madrid<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 24\/10\/2012<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Sonia Carcelen Garcia<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: nuria Villagra garcia <\/li>\n<li>margarita yolanda Yustas l\u00f3pez (vocal)<\/li>\n<li>julio Cervi\u00f1o fern\u00e1ndez (vocal)<\/li>\n<li>Ana bel\u00e9n Sebasti\u00e1n morillas (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Monica Diaz-bustamante Ventisca Resumen de la tesis doctoral \u00c2\u00bfactitudes y percepciones sobre las fragancias de lujo en 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