{"id":113861,"date":"2018-03-11T10:41:31","date_gmt":"2018-03-11T10:41:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/la-influencia-de-los-mecanismos-reguladores-de-las-emociones-en-la-toma-de-decision-de-compra-en-hombres-un-estudios-con-resonancia-magnetida-funcional-por-imagen\/"},"modified":"2018-03-11T10:41:31","modified_gmt":"2018-03-11T10:41:31","slug":"la-influencia-de-los-mecanismos-reguladores-de-las-emociones-en-la-toma-de-decision-de-compra-en-hombres-un-estudios-con-resonancia-magnetida-funcional-por-imagen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/ciencias-economicas\/la-influencia-de-los-mecanismos-reguladores-de-las-emociones-en-la-toma-de-decision-de-compra-en-hombres-un-estudios-con-resonancia-magnetida-funcional-por-imagen\/","title":{"rendered":"La influencia de los mecanismos reguladores de las emociones en la toma de decisi\u00f3n de compra en hombres: un estudios con resonancia magn\u00e9tida funcional por imagen."},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Mikel Alonso Lopez <\/strong><\/h2>\n<p>Dentro del comportamiento del consumidor, el foco de este trabajo de investigaci\u00f3n est\u00e1 centrado en el proceso de toma de decisi\u00f3n. \u00c2\u00bfqu\u00e9 razones llevan al consumidor a decantarse por una opci\u00f3n determinada desechando el resto?  los investigadores se han centrando principalmente en el denominado \u00c2\u00bfcomponente racional\u00c2\u00bf de la toma de decisiones. Seg\u00fan este enfoque, el consumidor, a la hora de valorar las distintas opciones, realiza un an\u00e1lisis de las mismas, eligiendo aquella cuyo valor final es el superior. Seg\u00fan esta visi\u00f3n tradicional, las emociones se consideran elementos externos que influyen de forma negativa en el an\u00e1lisis racional de las distintas opciones, atribuyendo m\u00e1s o menos valor a alg\u00fan atributo del producto o servicio del que d ar\u00eda un consumidor que fuese capaz de \u00c2\u00bfaislarse de las emociones\u00c2\u00bf.  a principios de los 80, comenzaron a surgir investigadores que destacaban la presencia de las emociones en la toma de decisiones habitual de los consumidores, considerando que tambi\u00e9 n las emociones eran capaces de dar valor a\u00f1adido a algunas decisiones.  la presente investigaci\u00f3n defiende la idea de que las emociones est\u00e1n presentes en la totalidad de la toma de decisiones del consumidor, es decir, las decisiones de compra nunca  son exclusivamente cognitivas o como se ha venido denominando tradicionalmente, racionales. El ser humano, en todo tipo de decisiones, utiliza \u00c2\u00bfsiempre\u00c2\u00bf sistemas neuronales relacionados con las emociones junto con los sistemas neuronales relacionado s con la cognici\u00f3n, con independencia del tipo de compra o de producto o servicio de que se trate. Por tanto, todas las decisiones de compra son, al mismo tiempo, cognitivas y emocionales. Para ello hemos realizado un experimento utilizando resonanci a magn\u00e9tica funcional por imagen, fmri (functional magnetic resonance imaging) en el hospital general gregorio mara\u00f1\u00f3n de Madrid.  hemos realizado a cada sujeto tres pruebas sobre distintos productos considerados por la literatura de marketing como p redominantemente cognitivos y emocionales, y tambi\u00e9n una prueba con elementos puramente cognitivos. El objetivo de este experimento ha sido observar si el patr\u00f3n de las decisiones supuestamente racionales tambi\u00e9n incluye la utilizaci\u00f3n de zonas del c erebro responsables del comportamiento emocional.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>La influencia de los mecanismos reguladores de las emociones en la toma de decisi\u00f3n de compra en hombres: un estudios con resonancia magn\u00e9tida funcional por imagen.<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 La influencia de los mecanismos reguladores de las emociones en la toma de decisi\u00f3n de compra en hombres: un estudios con resonancia magn\u00e9tida funcional por imagen. <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Mikel Alonso Lopez <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Complutense de Madrid<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 22\/02\/2013<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Mar\u00eda Francisca Blasco L\u00f3pez<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: isaac Garrido guti\u00e9rrez <\/li>\n<li>Carlos Flavi\u00e1n blanco (vocal)<\/li>\n<li>eva marina Reinares lara (vocal)<\/li>\n<li>francisca Parra guerrero (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Mikel Alonso Lopez Dentro del comportamiento del consumidor, el foco de este trabajo de investigaci\u00f3n est\u00e1 centrado 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