{"id":114217,"date":"2018-03-11T10:42:05","date_gmt":"2018-03-11T10:42:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/la-editorial-ricordi-y-su-aportacion-a-la-publicidad-italiana-de-principios-de-siglo-xx\/"},"modified":"2018-03-11T10:42:05","modified_gmt":"2018-03-11T10:42:05","slug":"la-editorial-ricordi-y-su-aportacion-a-la-publicidad-italiana-de-principios-de-siglo-xx","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/complutense-de-madrid\/la-editorial-ricordi-y-su-aportacion-a-la-publicidad-italiana-de-principios-de-siglo-xx\/","title":{"rendered":"La editorial ricordi y su aportaci\u00f3n a la publicidad italiana de principios de siglo xx."},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Rut Francia Ferrero <\/strong><\/h2>\n<p>Introducci\u00f3n. La tesis doctoral \u00c2\u00bfla editorial ricordi y su aportaci\u00f3n a la publicidad italiana de principios del siglo xx\u00c2\u00bf aborda el estudio del cartel  publicitario italiano desde una doble perspectiva: art\u00edstica y comunicativa, en el  per\u00edodo que va de finales del siglo xix hasta la primera guerra mundial. Son los or\u00edgenes de un nuevo medio de comunicaci\u00f3n que entusiasma  a p\u00fablico y cr\u00edtica. Las grandes editoriales se vuelcan para satisfacer las  necesidades t\u00e9cnicas de los grandes ilustradores. La casa ricordi es la m\u00e1s avanzada desde el punto de vista t\u00e9cnico y  empresarial, ya que tiene a los medios tecnol\u00f3gicos m\u00e1s avanzados y a los  mejores m\u00fasicos e ilustradores del momento, bajo contrato, hecho ins\u00f3lito en  esos a\u00f1os. El cuidado de la clientela es exquisito, manteniendo una correspondencia  continua con ellos y cuidando hasta el \u00faltimo detalle. La casa ricordi se  comporta como una primera agencia de publicidad cuando este concepto era  completamente novedoso en europa. Esta es la hip\u00f3tesis de partida para la  investigaci\u00f3n que hemos podido probar gracias al trabajo de campo realizado  en archivos hist\u00f3ricos y sedes de grandes empresas que siguen en activo. Su situaci\u00f3n geogr\u00e1fica (mil\u00e1n), le facilita el contacto con el resto del continente  y, en pocos a\u00f1os, abre sucursales en varias ciudades europeas e incluso en el  continente americano.   Objetivos. A trav\u00e9s del trabajo de campo, visitando el archivo hist\u00f3rico ricordi, la  casa campari, (ambos en mil\u00e1n), la sede fiat (tur\u00edn), el gran centro de documentaci\u00f3n  bibliomediateca rai, quer\u00edamos encontrar pruebas de la relaci\u00f3n laboral entre la  editorial y los ilustradores. As\u00ed mismo, gracias a la correspondencia conservada entre la editorial y sus clientes,  hemos sabido cu\u00e1ntas campa\u00f1as publicitarias se abordaban en una temporada,  n\u00famero de carteles impresos, diferentes calidades para un mismo lanzamiento, etc. La atenci\u00f3n dispensada a los clientes favoreci\u00f3 unas relaciones comerciales que duraron d\u00e9cadas, algo que hemos podido constatar leyendo centenares de cartas. Los  almacenes mele de n\u00e1poles, encargaron sus campa\u00f1as publicitarias a ricordi durante  m\u00e1s de veinte a\u00f1os, hecho que sorprendente incluso hoy. Resultados. Como resultados obtenidos, la investigaci\u00f3n supone una contribuci\u00f3n al  conocimiento de c\u00f3mo nacieron las primeras empresas gr\u00e1ficas italianas, germen de  las futuras agencias publicitarias. Hemos encontrado contratos, encargos, \u00f3rdenes de  pago e incluso, hemos descubrimiento un boceto del gran ilustrador cappiello en los  s\u00f3tanos de la empresa campari, con anotaciones a mano del propio autor, mostrando  el acuerdo para mandar a la impresi\u00f3n. Un boceto sin marca ni producto comercial,  algo que se a\u00f1adir\u00eda despu\u00e9s, una vez sellado el acuerdo. Conclusiones. La casa ricordi nace siendo una copister\u00eda y en menos de un siglo se  convierte en la empresa gr\u00e1fica m\u00e1s potente de italia y de europa. El cartel m\u00e1s grande  del mundo, se lo encargan desde inglaterra a la empresa milanesa para promocionar el  circo olympia. Dicho cartel mide tres metros de alto por quince de ancho y se elabor\u00f3  en ricordi durante seis meses.   La casa ricordi ten\u00eda el mayor archivo musical de europa y cuando decide ampliar  su \u00e1mbito de actuaci\u00f3n, hace campa\u00f1as publicitarias integrales: el cartel de la  representaci\u00f3n, libreto, postales con los m\u00fasicos m\u00e1s famosos, ilustraciones para  decorar en casas y caf\u00e9s\u00c2\u00bf es decir, abarca todos los campos que pueden interesar al  p\u00fablico. A nivel comunicativo, la editorial aprovech\u00f3 algunos h\u00e1bitos sociol\u00f3gicos, como la  costumbre de la ciudadan\u00eda de informarse a trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n exterior. Contribuy\u00f3 decisivamente al \u00e9xito del liberty, un estilo tan cosmopolita como los  ilustradores que trabajaban en ricordi.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>La editorial ricordi y su aportaci\u00f3n a la publicidad italiana de principios de siglo xx.<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 La editorial ricordi y su aportaci\u00f3n a la publicidad italiana de principios de siglo xx. <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Rut Francia Ferrero <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Complutense de Madrid<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 30\/05\/2013<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>vierna Espada Guti\u00e9rrez<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: eusebio Moreno mangada <\/li>\n<li>Jos\u00e9 Luis Mart\u00edn montesinos (vocal)<\/li>\n<li>Luis Moser-rothschild martin (vocal)<\/li>\n<li>Jaime Solano ram\u00edrez (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Rut Francia Ferrero Introducci\u00f3n. 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