{"id":114428,"date":"2013-03-07T00:00:00","date_gmt":"2013-03-07T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/historia-y-modelo-de-los-diarios-gratuitos-espanoles-de-informacion-g-eneral-2000-2012\/"},"modified":"2013-03-07T00:00:00","modified_gmt":"2013-03-07T00:00:00","slug":"historia-y-modelo-de-los-diarios-gratuitos-espanoles-de-informacion-g-eneral-2000-2012","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/historias-especializadas\/historia-y-modelo-de-los-diarios-gratuitos-espanoles-de-informacion-g-eneral-2000-2012\/","title":{"rendered":"Historia y modelo de los diarios gratuitos espa\u00f1oles de informaci\u00f3n g eneral (2000-2012)"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Arturo Manuel Gomez Quijano <\/strong><\/h2>\n<p>El objetivo de la presente tesis es investigar la evoluci\u00f3n hist\u00f3rica de la prensadiaria gratuita de informaci\u00f3n general en espa\u00f1a, desde su aparici\u00f3n en 2000hasta 2012.Este estudio es imprescindible para conocer y entender su desarrollo, y para poderdemostrar la existencia de un modelo de negocio propio que les identifique y lesdiferencie del llamado \u00c2\u00bfmodelo n\u00f3rdico\u00c2\u00bf, establecido por metro en estocolmo en1995. Ambos pertenecen al modelo trilateral, habitual desde hace m\u00e1s de un sigloen los medios de comunicaci\u00f3n. Por esta raz\u00f3n se han comparado los modelosentre s\u00ed, el de los diarios gratuitos \u00c2\u00bfespa\u00f1ol y n\u00f3rdico-, y tambi\u00e9n frente al de losdiarios de pago, para entender mejor sus caracter\u00edsticas, similitudes y susdiferencias.La investigaci\u00f3n se realiza a trav\u00e9s de cuatro l\u00edneas principales:1\u00aa visi\u00f3n hist\u00f3rica. Se muestran los acontecimientos que protagonizan los diariosgratuitos, entre el a\u00f1o 2000 y el a\u00f1o 2012.2\u00aa dimensi\u00f3n cuantitativa. En esta l\u00ednea de investigaci\u00f3n el objetivo es mostrar laaut\u00e9ntica dimensi\u00f3n del fen\u00f3meno, que permita entenderlo y valorarlo en sumagnitud real.3\u00aa claves del modelo. Aqu\u00ed se tratan de explicar los porqu\u00e9s, las claves delmodelo -period\u00edstico y de negocio- que les ha permitido alcanzar esa enormedimensi\u00f3n.4\u00aa percepci\u00f3n por el sector. Se ha investigado mediante una encuesta lapercepci\u00f3n que de los diarios gratuitos tienen los p\u00fablicos profesionales afectadospor este nuevo soporte.Las principales conclusiones de la presente investigaci\u00f3n son las siguientes:1. Han supuesto el fen\u00f3meno de mayor importancia, en la historia recientede los medios en espa\u00f1a, despu\u00e9s de la aparici\u00f3n de internet.2. Han desarrollado un modelo propio, que presenta una serie decaracter\u00edsticas notablemente diferentes al modelo original.3. Este modelo es la evoluci\u00f3n natural del tradicional de los medios decomunicaci\u00f3n.4. Su ventaja principal es la distribuci\u00f3n directa, propia y controlada, desus ejemplares, al no precisar la decisi\u00f3n de compra del lector.5. Existen barreras de entrada para disuadir a la competencia. La m\u00e1simportante de todas ellas es la enorme inversi\u00f3n que se requiere para laimpresi\u00f3n y distribuci\u00f3n de tiradas millonarias.6. La distribuci\u00f3n ha supuesto tambi\u00e9n una debilidad ya que, al estar ladecisi\u00f3n en manos de los editores y no del mercado, \u00e9stos han utilizadolas tiradas millonarias como elemento competitivo sin sentidoecon\u00f3mico.7. La dependencia de una \u00fanica fuente de ingresos ha hecho a los diariosgratuitos muy vulnerables frente a la crisis, mucho m\u00e1s que suscompetidores de pago.8. Los dos ingresos tradicionales de la prensa diaria de pago (venta deejemplares y publicidad), son en realidad cuatro: venta de ejemplares,publicidad, promociones, y patrocinio por parte de los poderes p\u00fablicosy de las grandes empresas, a cambio de influencia y de un mejortratamiento informativo.9. Si en el futuro los diarios gratuitos quieren tener \u00e9xito deber\u00edan modificarsu modelo, encontrando fuentes de ingresos, alternativas a lapublicidad.10. El modelo de los diarios gratuitos en espa\u00f1a es mucho menos rentabledel de sus competidores de pago. Sin embargo, s\u00ed ha sido muy rentablela venta de acciones de sus sociedades editoras, por las expectativasgeneradas y por las estrategias defensivas de algunos gruposeditoriales.11. Los diarios gratuitos no han perjudicado a los de pago en el mercado delos lectores.12. Han sido mucho m\u00e1s eficaces, que los diarios de pago, en cuanto acaptaci\u00f3n de lectores nuevos.13. La incidencia de la aparici\u00f3n de los diarios gratuitos sobre la publicidadde los de pago exige una investigaci\u00f3n de mayor profundidad.14. La aparici\u00f3n de los gratuitos ha supuesto un gran revulsivo para losdiarios de pago.15. El sector profesional de la comunicaci\u00f3n en espa\u00f1a tiene una malaimagen de los diarios gratuitos.16. No se puede afirmar que los diarios gratuitos espa\u00f1oles tengan menoscalidad como producto period\u00edstico que sus competidores de pago<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Historia y modelo de los diarios gratuitos espa\u00f1oles de informaci\u00f3n g eneral (2000-2012)<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Historia y modelo de los diarios gratuitos espa\u00f1oles de informaci\u00f3n g eneral (2000-2012) <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Arturo Manuel Gomez Quijano <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Complutense de Madrid<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 03\/07\/2013<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Agust\u00edn Mart\u00ednez De Las Heras<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Mar\u00eda del carmen P\u00e9rez de armi\u00f1\u00e1n Garc\u00eda-fresca <\/li>\n<li>Juli\u00e1n Villanueva (vocal)<\/li>\n<li>Luis Izquierdo labella (vocal)<\/li>\n<li>angel Luis Cervera fantoni (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Arturo Manuel Gomez Quijano El objetivo de la presente tesis es investigar la evoluci\u00f3n hist\u00f3rica de la 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