{"id":115214,"date":"2014-03-02T00:00:00","date_gmt":"2014-03-02T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/efectos-de-la-comunicacion-de-un-patrimonio-en-el-valor-de-mercado-de-la-empresa-patrocinadora-una-aplicacion-al-patrocinio-oficial-de-eventos-deportivos-internacionales\/"},"modified":"2014-03-02T00:00:00","modified_gmt":"2014-03-02T00:00:00","slug":"efectos-de-la-comunicacion-de-un-patrimonio-en-el-valor-de-mercado-de-la-empresa-patrocinadora-una-aplicacion-al-patrocinio-oficial-de-eventos-deportivos-internacionales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/complutense-de-madrid\/efectos-de-la-comunicacion-de-un-patrimonio-en-el-valor-de-mercado-de-la-empresa-patrocinadora-una-aplicacion-al-patrocinio-oficial-de-eventos-deportivos-internacionales\/","title":{"rendered":"Efectos de la comunicaci\u00f3n de un patrimonio en el valor de mercado de la empresa patrocinadora.una aplicaci\u00f3n al patrocinio oficial de  eventos deportivos internacionales."},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Mar\u00eda  Teresa Recio Naranjo <\/strong><\/h2>\n<p>Esta investigaci\u00f3n se enmarca en el reciente inter\u00e9s, desde los \u00e1mbitos acad\u00e9mico yempresarial, de pedir a la funci\u00f3n de marketing que mida los resultados de sus accionesy la eficacia de sus inversiones (morgan, 2012). En particular, el objeto de este estudioes evaluar la capacidad del patrocinio deportivo para crear valor para la empresa yriqueza para sus accionistas.Se puede definir el patrocinio como \u00c2\u00bfla inversi\u00f3n en dinero o especie, a cambio delacceso al potencial comercial susceptible de explotaci\u00f3n y asociado con esa actividad\u00c2\u00bf(meenaghan, 1991). Esta herramienta ha crecido significativamente en los \u00faltimos a\u00f1os,por encima de la publicidad convencional (cornwell, 2008). Se estima que dos terciosdel presupuesto total corresponden a patrocinios deportivos (thwaites y carruthers,1998).Las empresas invierten en patrocinios deportivos porque esperan obtener una serie deefectos positivos y construir una ventaja competitiva (crimmins y horn, 1996). Larelaci\u00f3n de patrocinio aumenta la visibilidad de la marca patrocinadora y desencadenaun proceso de transferencia de imagen desde el objeto patrocinado (gwinner y eaton,1999). Como resultado, se produce un impacto en el consumidor, aumentando elconocimiento de marca (johar y pham, 1999), mejorando su imagen (cliffe y motion,2005) y construyendo lealtad (mazodier y merunka, 2012). Tambi\u00e9n puede producirseun efecto positivo en empleados y otros grupos de inter\u00e9s (walraven et al, 2012). Sinembargo, esta herramienta no est\u00e1 exenta de riesgos, como el mal comportamientodel objeto patrocinado (westberg et al, 2011).Este estudio analiza la reacci\u00f3n de los mercados financieros a la comunicaci\u00f3n p\u00fablicade un patrocinio deportivo internacional, a trav\u00e9s del precio de las acciones de laempresa patrocinadora. Tambi\u00e9n se investigan qu\u00e9 caracter\u00edsticas del patrocinioayudan a explicar estos resultados.La metodolog\u00eda utilizada es un estudio de eventos. Se han analizado 98 anuncios depatrocinios, desde 1998 a 2008, correspondientes a juegos ol\u00edmpicos, copa delmundo de f\u00fatbol, eurocopa de f\u00fatbol y america cup. Tambi\u00e9n se han estudiadovariables explicativas como el a\u00f1o del anuncio, si es nuevo patrocinio o renovaci\u00f3n, elvalor de la marca patrocinadora y la congruencia nacional y funcional. Los resultadoscontrastan la hip\u00f3tesis de que el anuncio de un patrocinio deportivo crea valor para laempresa patrocinadora. Este efecto es mayor cuando existe una relaci\u00f3n decongruencia funcional y\/o nacional entre la marca patrocinadora y el objetopatrocinado. Sin embargo, no se ha podido contrastar que los mercados financierosreaccionen al valor de la marca o a la novedad de la relaci\u00f3n de patrocinio.Cliffe, s. J. Y motion, j. (2005) \u00c2\u00bfbuilding contemporary brands. A sponsorshipbasedstrategy\u00c2\u00bf. Journal of business research, 58(8).Cornwell, t. B. (2008) \u00c2\u00bfstate of the art and science in sponsorship-linkedmarketing\u00c2\u00bf. Journal of advertising, 37(3).Crimmins, j. Y horn, m. (1996) \u00c2\u00bfsponsorship: from management ego trip tomarketing success\u00c2\u00bf, journal of advertising research, 36(4).Mazodier, m. Y merunka, d. (2012) \u00c2\u00bfachieving brand loyalty throughsponsorship the role of fit and self-congruity\u00c2\u00bf, journal of the academy of marketingscience, 40(6).Meenaghan, t. (1991) \u00c2\u00bfsponsorhip-legitimising the medium\u00c2\u00bf, european journal ofmarketing, 25(11).Morgan, n. A. (2012) \u00c2\u00bfmarketing and business performance\u00c2\u00bf, journal of theacademy of marketing science, 40.Thwaites, d. Y carruthers, a. (1998) practical applications of sponsorshiptheory empirical evidence from english club rugby, journal of sport management, 12.Walraven, m., Koning, r. H. Y van bottenburg, m. (2012) \u00c2\u00bfthe effects ofsport sponsorship a review and research agenda\u00c2\u00bf. The marketing review, 12(1).Westberg, k., Stavros, c. Y wilson, b. (2011) \u00c2\u00bfthe impact of degenerativeepisodes on the sponsorship b2b relationship implications for brand management.\u00c2\u00bfindustrial marketing management, 40(4).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Efectos de la comunicaci\u00f3n de un patrimonio en el valor de mercado de la empresa patrocinadora.una aplicaci\u00f3n al patrocinio oficial de  eventos deportivos internacionales.<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Efectos de la comunicaci\u00f3n de un patrimonio en el valor de mercado de la empresa patrocinadora.una aplicaci\u00f3n al patrocinio oficial de  eventos deportivos internacionales. <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Mar\u00eda  Teresa Recio Naranjo <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Complutense de Madrid<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 03\/02\/2014<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Mar\u00eda  Del Carmen Abril Barrie<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Mar\u00eda francisca Blasco l\u00f3pez <\/li>\n<li>Mar\u00eda teresa Serra rexach (vocal)<\/li>\n<li>Juan  Manuel De toro mart\u00edn (vocal)<\/li>\n<li>pedro Jos\u00e9 Reinares lara (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Mar\u00eda Teresa Recio Naranjo Esta investigaci\u00f3n se enmarca en el reciente inter\u00e9s, desde los \u00e1mbitos acad\u00e9mico yempresarial, 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