{"id":115480,"date":"2014-03-04T00:00:00","date_gmt":"2014-03-04T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/el-valor-de-la-experiencia-en-la-publicidad-de-la-significacion\/"},"modified":"2014-03-04T00:00:00","modified_gmt":"2014-03-04T00:00:00","slug":"el-valor-de-la-experiencia-en-la-publicidad-de-la-significacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/complutense-de-madrid\/el-valor-de-la-experiencia-en-la-publicidad-de-la-significacion\/","title":{"rendered":"El valor de la experiencia en la publicidad de la significaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Felip Vidal Auladell <\/strong><\/h2>\n<p>La publicidad se halla ante el reto constante de adaptarse a un nuevo entorno en el que ha adquirido un protagonismo predominante la necesidad de llevar a cabo una conexi\u00f3n emocional entre marca y consumidor. Desde esta perspectiva, las nuevas tendencias en publicidad y gesti\u00f3n de marcas hacen hincapi\u00e9 en la experiencia emocional del consumidor como fuente de vivencias para dotar de contenido imaginario a las marcas. El consumo se enmarca, en nuestros d\u00edas, en el contexto de la construcci\u00f3n de la identidad mediante elementos emocionales y experienciales. As\u00ed, la producci\u00f3n del discurso publicitario trata de incorporar experiencias o, dicho de otro modo, de que su consumo proporcione experiencias que, a su vez, participen del car\u00e1cter constructivo de la identidad del sujeto consumidor. La publicidad, por tanto, vehicula y dispone los elementos que permiten una cierta autoconstrucci\u00f3n de la identidad del sujeto consumidor mediante la experiencia que los imaginarios de marca llevan incorporados.Partiendo de los presupuestos apuntados, se propone actualizar el concepto de publicidad de la significaci\u00f3n para que atienda a los nuevos desarrollos de la actividad publicitaria. La hip\u00f3tesis de este trabajo de investigaci\u00f3n se podr\u00eda expresar, suc\u00edntamente, del siguiente modo: se trata de verificar hasta qu\u00e9 punto, en los nuevos desarrollos de la publicidad de la significaci\u00f3n, es posible advertir varios mecanismos de figuraci\u00f3n de la marca que no son sino una multiplicidad de t\u00e9cnicas y estrategias publicitarias que dan como resultado una tridimensionalizaci\u00f3n de la marca as\u00ed como una espacializaci\u00f3n del producto.De este modo, se propone analizar la intensificaci\u00f3n del uso de elementos emocionales y experienciales en la actividad publicitaria como una inflaci\u00f3n de lo imaginario en la producci\u00f3n semi\u00f3tica del signo\/mercanc\u00eda que, a su vez, cabe ubicar en la evoluci\u00f3n de la funci\u00f3n representativa de la marca por la que \u00e9sta pas\u00f3 de representar el producto a ser el lugar en el que, en una suerte de actividad proyectiva, se representa el sujeto consumidor. Desde esta aproximaci\u00f3n, es posible observar c\u00f3mo, en los \u00faltimos a\u00f1os, se ha producido una evoluci\u00f3n \u00c2\u00bfy no un cambio de paradigma\u00c2\u00bf en el seno de la denominada publicidad de la significaci\u00f3n. As\u00ed, una ahora renovada producci\u00f3n semi\u00f3tica de la marca ha tra\u00eddo consigo el desarrollo de nuevas estrategias comunicativas que constituyen un conjunto de mecanismos, tanto de densificaci\u00f3n de unas marcas cada vez m\u00e1s autorreferenciales y virtualizadas como de invisibilidad u ocultaci\u00f3n a los ojos de los consumidores de la l\u00f3gica de la producci\u00f3n semi\u00f3tica del signo\/mercanc\u00eda, que consisten en una triple figuraci\u00f3n: a) en distintos soportes y superficies, b) por medio de su narrativizaci\u00f3n y c) mediante la actividad del sujeto consumidor.De acuerdo con la hip\u00f3tesis y los objetivos propuestos, la presente investigaci\u00f3n efectua un recorrido conceptual convenientemente ejemplificado mediante el an\u00e1lisis de un suficiente n\u00famero ilustrativo de marcas \u00c2\u00bfbench, codorniu, moritz, camper, nestl\u00e9 caja roja, moleskine, muji\u00c2\u00bf. Para ello, el cuerpo principal del texto se divide en dos grandes apartados: en primer lugar la parte a, denominada concepciones, persigue delinear un marco de interpretaci\u00f3n general que proporcione el utillaje conceptual que, ejemplificado en la parte b. Figuraciones, permita verificar la hip\u00f3tesis expuesta a la vez que, de modo acorde con los objetivos planteados, caracterizar los rasgos constitutivos de los nuevos desarrollos de la publicidad de la significaci\u00f3n resultado de una renovada producci\u00f3n semi\u00f3tica de la marca. Precede y sigue a estos dos apartados las p\u00e1ginas dedicadas a presentaci\u00f3n general as\u00ed como el correspondiente a las conclusiones y futuras l\u00edneas de investigaci\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>El valor de la experiencia en la publicidad de la significaci\u00f3n<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 El valor de la experiencia en la publicidad de la significaci\u00f3n <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Felip Vidal Auladell <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Complutense de Madrid<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 03\/04\/2014<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Antonio Caro Amela<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Francisco Garc\u00eda Garc\u00eda <\/li>\n<li>Rafael Gomez alonso (vocal)<\/li>\n<li>gerad Imbert mart\u00ed (vocal)<\/li>\n<li>Luis enrique Alonso benito (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Felip Vidal Auladell La publicidad se halla ante el reto constante de adaptarse a un nuevo entorno 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