{"id":115649,"date":"2018-03-11T10:44:14","date_gmt":"2018-03-11T10:44:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/fundamentos-epistemologicos-para-el-estudio-de-la-marca-pais-en-el-siglo-xxi-de-la-marca-de-destino-turistico-al-concepto-de-la-nueva-diplomacia-publica\/"},"modified":"2018-03-11T10:44:14","modified_gmt":"2018-03-11T10:44:14","slug":"fundamentos-epistemologicos-para-el-estudio-de-la-marca-pais-en-el-siglo-xxi-de-la-marca-de-destino-turistico-al-concepto-de-la-nueva-diplomacia-publica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/complutense-de-madrid\/fundamentos-epistemologicos-para-el-estudio-de-la-marca-pais-en-el-siglo-xxi-de-la-marca-de-destino-turistico-al-concepto-de-la-nueva-diplomacia-publica\/","title":{"rendered":"Fundamentos epistemol\u00f3gicos para el estudio de la marca pais en el siglo xxi. de la marca de destino turistico al concepto de la nueva diplomacia publica."},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Mar\u00eda na Celia Alba Manrique <\/strong><\/h2>\n<p>Esta investigaci\u00f3n se centra en un an\u00e1lisis en profundidad sobre el impacto de la imagen y reputaci\u00f3n de un pa\u00eds en el panorama internacional, y su influencia en \u00e1reas tan relevantes como la competitividad, el desarrollo sostenible y el progreso social.La hip\u00f3tesis central sostiene que la presencia y proyecci\u00f3n de la marca pa\u00eds en el panorama internacional, entendida como modelo hol\u00edstico, incentiva las buenas relaciones intergubernamentales, fomentando el comercio, el turismo y la atracci\u00f3n de inversi\u00f3n extranjera p\u00fablica y privada. En otras palabras:la gesti\u00f3n profesional de las marcas territoriales a trav\u00e9s de la nueva diplomacia p\u00fablica favorece el fortalecimiento de la imagen positiva de una naci\u00f3n fuera de sus fronteras.La gobernanza y la nueva diplomacia p\u00fablica generan credibilidad en los inversores y fortalecen la marca pa\u00eds.La innovaci\u00f3n y la competitividad son fuentes de beneficios econ\u00f3micos que contribuyen al bienestar de la sociedad y la prosperidad de una naci\u00f3n, cuya repercusi\u00f3n directa se observa en la reputaci\u00f3n de la marca pa\u00eds y su imagen. La internacionalizaci\u00f3n de las marcas comerciales contribuye a fortalecer el valor de la marca pa\u00eds y la calidad percibida de sus productos y servicios produciendo un impacto directo: el efecto \u00c2\u00bfmade in\u00c2\u00bf.Entre los referentes disciplinares, los cuales dotan de corpus epistemol\u00f3gico a la presente investigaci\u00f3n de car\u00e1cter multidisciplinar destacan tres:la comunicaci\u00f3n, fundamentalmente la comunicaci\u00f3n publicitaria y la creatividad de las marcas comerciales como principales soportes de la construcci\u00f3n del mensaje y el posicionamiento estrat\u00e9gico de las marcas territoriales. La econom\u00eda cl\u00e1sica y las recientes l\u00edneas de investigaci\u00f3n en materia de competitividad, sostenibilidad y desarrollo, por las implicancias de las marcas en el contexto econ\u00f3mico en el que operan las marcas para el logro de los objetivos comerciales del empresario. Y por la necesidad de gestionar marcas econ\u00f3micamente justas, socialmente responsables y respetuosas con el medioambiente.El derecho por las implicancias jur\u00eddicas que circundan a las marcas principalmente en materia de transparencia informativa y gobernanza.El desarrollo de la investigaci\u00f3n permiti\u00f3 llegar a una serie de conclusiones preliminares:primeramente, puede decirse que detr\u00e1s de un programa de gesti\u00f3n de marca pa\u00eds tiene que haber una idea y una estrategia de negocio, dado que el marketing funciona siempre y cuando se utilice de forma estrat\u00e9gica no s\u00f3lo promocional, y por esa raz\u00f3n, la gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n de la marca pa\u00eds debe enmarcarse en hechos reales. Esto supone el uso de las principales las ventajas competitivas que un pa\u00eds puede ofrecer al mercado internacional permiten definir una imagen y una identidad coherente de pa\u00eds.As\u00ed mismo, implica la necesidad del desarrollo de una estrategia de marca hol\u00edstica que contribuya a formar una imagen visual uniforme capaz de comunicar estrat\u00e9gicamente la marca. La misma, adem\u00e1s de utilizar las t\u00e9cnicas publicitarias, deber\u00eda servirse de la nueva diplomacia p\u00fablica como instrumento de comunicaci\u00f3n de vanguardia.La conclusi\u00f3n final a la que arriba esta investigaci\u00f3n es que la marca pa\u00eds para ser fuerte y reputada tiene que ser s\u00f3lida en todas sus facetas. Por tanto, debe expresarse de manera cre\u00edble y realista respondiendo a una estrategia coherente que comunique los beneficios y ventajas del pa\u00eds. En tal sentido, debe comportarse como fuente de diferenciaci\u00f3n suficiente y significativamente atractiva tanto para consumidores, como para captar inversi\u00f3n extranjera y atraer capital intelectual, por el consecuente impacto econ\u00f3mico que representa para la industria nacional y el estado de bienestar de sus ciudadanos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Fundamentos epistemol\u00f3gicos para el estudio de la marca pais en el siglo xxi. de la marca de destino turistico al concepto de la nueva diplomacia publica.<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Fundamentos epistemol\u00f3gicos para el estudio de la marca pais en el siglo xxi. de la marca de destino turistico al concepto de la nueva diplomacia publica. <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Mar\u00eda na Celia Alba Manrique <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Complutense de Madrid<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 19\/05\/2014<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Norberto M\u00ednguez Arranz<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: patricia N\u00fa\u00f1ez g\u00f3mez <\/li>\n<li>Francisco Javier Hern\u00e1ndez alonso (vocal)<\/li>\n<li>Francisco Javier D\u00edaz colmenar (vocal)<\/li>\n<li>esther Martinez pastor (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Mar\u00eda na Celia Alba Manrique Esta investigaci\u00f3n se centra en un an\u00e1lisis en profundidad sobre el impacto 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