{"id":115715,"date":"2018-03-11T10:44:21","date_gmt":"2018-03-11T10:44:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/la-modernizacion-de-la-comercializacion-en-la-espana-del-siglo-xx-el-caso-de-madrid\/"},"modified":"2018-03-11T10:44:21","modified_gmt":"2018-03-11T10:44:21","slug":"la-modernizacion-de-la-comercializacion-en-la-espana-del-siglo-xx-el-caso-de-madrid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/complutense-de-madrid\/la-modernizacion-de-la-comercializacion-en-la-espana-del-siglo-xx-el-caso-de-madrid\/","title":{"rendered":"La modernizaci\u00f3n de la comercializaci\u00f3n en la espa\u00f1a del siglo xx: el caso de Madrid"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Jorge Hernando Cu\u00f1ado <\/strong><\/h2>\n<p>Los procesos de modernizaci\u00f3n comercial que han acompa\u00f1ado a la revoluci\u00f3n industrial no han sido objeto de suficiente atenci\u00f3n por la historia econ\u00f3mica de espa\u00f1a. No obstante, a partir del decenio de 1980, han aparecido algunos trabajos importantes que han abierto el camino para el progreso de esta rama del conocimiento. La presente tesis doctoral pretende hacer una aportaci\u00f3n en esta l\u00ednea de investigaci\u00f3n.Tras los pactos de Madrid (1953) con estados unidos, la econom\u00eda espa\u00f1ola empez\u00f3 a integrarse de nuevo en la econom\u00eda internacional. Pero no fue la inversi\u00f3n estadounidense la que transform\u00f3 las pr\u00e1cticas comerciales en espa\u00f1a. En nuestra investigaci\u00f3n ha quedado claro que el impulso inicial vino de dentro, en concreto de: 1) el estado y 2) los grandes almacenes galer\u00edas preciados y el corte ingl\u00e9s. En otras investigaciones se ha restado importancia a estos elementos end\u00f3genos. Desde luego, hubo influencias exteriores, pero el capital extranjero solo result\u00f3 decisivo en la creaci\u00f3n de hipermercados y otras grandes superficies a partir de 1973.La \u00c2\u00bfoperaci\u00f3n supermercados\u00c2\u00bf del ministro alberto ullastres, que llev\u00f3 a la creaci\u00f3n de cabsa (1957), supuso la transformaci\u00f3n de la vieja comisar\u00eda general de abastecimientos y transportes, un instrumento aut\u00e1rquico, en punta de lanza de la introducci\u00f3n del autoservicio minorista en espa\u00f1a. Poco despu\u00e9s, mercasa (1966) y su complemento mercados en origen, s.A., Mercorsa, desde 1970, contribuir\u00edan a resolver fallos de mercado en la distribuci\u00f3n mayorista. En los a\u00f1os de la transici\u00f3n de la dictadura a la democracia, el iresco (1973) orientar\u00eda eficazmente la inserci\u00f3n de espa\u00f1a en las corrientes m\u00e1s recientes, dominadas por la gran distribuci\u00f3n. Finalmente, ifema (1980), promovida por una instituci\u00f3n p\u00fablico-privada como la c\u00e1mara de comercio de Madrid, ser\u00eda capaz de convertir a Madrid en una ciudad ferial de primer orden.Cabsa, mercasa, mercorsa e iresco, por encuadrarse en la administraci\u00f3n central del estado, tuvieron su sede en Madrid, donde tambi\u00e9n se ubicaron inicialmente galer\u00edas preciados y el corte ingl\u00e9s, fruto de la iniciativa de dos empresarios asturianos que se formaron en cuba. Madrid, por tanto, estuvo en el epicentro de la renovaci\u00f3n de las estructuras comerciales espa\u00f1olas, y as\u00ed se justifica que esta tesis doctoral haya querido abordar el proceso de la modernizaci\u00f3n comercial espa\u00f1ola desde la perspectiva madrile\u00f1a. En la capital tambi\u00e9n se ubicar\u00eda, desde 1965, la iniciativa formativa m\u00e1s interesante en marketing y ventas, que fue el esic de los padres reparadores, que servir\u00eda de modelo para las titulaciones universitarias oficiales en comercializaci\u00f3n e investigaci\u00f3n de mercados que arrancaron en 1990.Gracias a la investigaci\u00f3n desarrollada en el archivo de galer\u00edas preciados depositado en el archivo regional de la comunidad de Madrid, en esta tesis hemos podido ir m\u00e1s all\u00e1 de la obra cl\u00e1sica de pilar toboso, sobre todo en la etapa referida a la crisis del establecimiento, motivada fundamentalmente por la existencia de un excesivo endeudamiento poco antes de que golpearan las crisis del petr\u00f3leo. El banco urquijo, como principal acreedor, tom\u00f3 el control y, luego, entre 1980 y 1995, se sucedieron cuatro propietarios (rumasa, el estado, grupo cisneros, mountleigh) que mostraron su impericia en la gesti\u00f3n comercial y llevaron a la sociedad al desastre. En 1995, el corte ingl\u00e9s terminar\u00eda absorbiendo a su viejo rival, demostrando que la estrategia m\u00e1s exitosa a largo plazo es la conservadora en t\u00e9rminos financieros \u00c2\u00bfel crecimiento debe basarse en una parte importante en la autofinanciaci\u00f3n\u00c2\u00bf y la que se basa en la acumulaci\u00f3n de conocimientos muy espec\u00edficos del mercado en que se est\u00e1 operando.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>La modernizaci\u00f3n de la comercializaci\u00f3n en la espa\u00f1a del siglo xx: el caso de Madrid<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 La modernizaci\u00f3n de la comercializaci\u00f3n en la espa\u00f1a del siglo xx: el caso de Madrid <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Jorge Hernando Cu\u00f1ado <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Complutense de Madrid<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 29\/05\/2014<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Jos\u00e9 Luis Garc\u00eda Ruiz<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Juan Hernandez andreu <\/li>\n<li>Mar\u00eda isabel Cepeda gonz\u00e1lez (vocal)<\/li>\n<li>clara eugenia N\u00fa\u00f1ez romero-balmas (vocal)<\/li>\n<li>victoriano Martin martin (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Jorge Hernando Cu\u00f1ado Los procesos de modernizaci\u00f3n comercial que han acompa\u00f1ado a la revoluci\u00f3n industrial no han 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