{"id":11638,"date":"2018-03-09T08:57:06","date_gmt":"2018-03-09T08:57:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/la-gestion-de-marketing-en-el-turismo-rural-analisis-de-la-incidencia-de-la-comunicacion-en-su-desarrollo-sostenible\/"},"modified":"2018-03-09T08:57:06","modified_gmt":"2018-03-09T08:57:06","slug":"la-gestion-de-marketing-en-el-turismo-rural-analisis-de-la-incidencia-de-la-comunicacion-en-su-desarrollo-sostenible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/ciencias-economicas\/la-gestion-de-marketing-en-el-turismo-rural-analisis-de-la-incidencia-de-la-comunicacion-en-su-desarrollo-sostenible\/","title":{"rendered":"La gesti\u00f3n de marketing en el turismo rural. an\u00e1lisis de la incidencia de la comunicaci\u00f3n en su desarrollo sostenible"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Lucia Mediano Serrano <\/strong><\/h2>\n<p>El auge del turismo rural en un p\u00e1is marcadametne tur\u00edstico como espa\u00f1a, cuya especializaci\u00f3n en el denomiado \u00abturismo de sol y playa\u00bb ha sido hasta hace poco tiempo pr\u00e1cticamente absoluta, plantea importantes retos en su gesti\u00f3n,particularmente en el \u00e1rea de marketing. Las peculiares caracter\u00edsticas de esta modalidad tur\u00edstica, la necesidad de preservar el entorno en el que se desarrolla y la b\u00fasqueda de beneficios, no s\u00f3lo para turistas y oferentes rurales, sino tambi\u00e9n para la propia poblaci\u00f3n rural, condicionan las acciones a llevar a cabo en este \u00e1mbito. En la prsente investigaci\u00f3n se plantean, por tanto, las pautas de actuaci\u00f3n en la gesti\u00f3n de marketing del turismo rural, especialmente en materia de comunicaci\u00f3n, que permitan e impulsen el desarrollo sostenible de dicha modalidad tur\u00edstica y el logro de una imagen y posicionamiento diferenciados en la mente del turista y de la socidad en general. Para ello, se analiza el grado de desarrollo en la aplicaci\u00f3n de los principios y t\u00e9cncias de marketing en el sector tur\u00edstico y se analizan los cambios en el comportamiento del consumidor tur\u00edstico y en el propio mercado tur\u00edstico.Igualmente se realizan un exhaustivo an\u00e1lisis de los or\u00edgenes, caracter\u00edsticas y situaci\u00f3n actual del turismo rural y se apuesta por la aplicaci\u00f3n del enfoque de marketing social en su gesti\u00f3n. Finalmente se aborda la variable comunicaci\u00f3n por entender que su papel es fundamental en el desarrollo sostenible del turismo rural, en la medida en que tiene capacidad para influir en el comportamiento del turista en relaci\u00f3n con el entorno rural, aspecto \u00e9ste que resulta fundamental para la conservaci\u00f3n del entorno. Las actuaciones que en materia de comunicaci\u00f3n se desarrollen, deben contribuir al logro de un turista responsable y respetuoso en el medio rural, lo que repercutir\u00e1 en beneficios para todas las partes implicadas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>La gesti\u00f3n de marketing en el turismo rural. an\u00e1lisis de la incidencia de la comunicaci\u00f3n en su desarrollo sostenible<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 La gesti\u00f3n de marketing en el turismo rural. an\u00e1lisis de la incidencia de la comunicaci\u00f3n en su desarrollo sostenible <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Lucia Mediano Serrano <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Pa\u00eds vasco\/euskal herriko unibertsitatea<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 26\/06\/2001<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Pilar Zorrilla Calvo<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Francisco javier Maqueda lafuente <\/li>\n<li>encarnacion Gonzalez vazquez (vocal)<\/li>\n<li>enrique Bigne alca\u00f1iz (vocal)<\/li>\n<li>rosario Garc\u00eda cruz (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Lucia Mediano Serrano El auge del turismo rural en un p\u00e1is marcadametne tur\u00edstico como espa\u00f1a, cuya especializaci\u00f3n 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