{"id":117491,"date":"2018-03-11T10:47:03","date_gmt":"2018-03-11T10:47:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/la-metafora-visual-creadora-de-tendencias-en-la-publicidad-exterior-actual\/"},"modified":"2018-03-11T10:47:03","modified_gmt":"2018-03-11T10:47:03","slug":"la-metafora-visual-creadora-de-tendencias-en-la-publicidad-exterior-actual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/complutense-de-madrid\/la-metafora-visual-creadora-de-tendencias-en-la-publicidad-exterior-actual\/","title":{"rendered":"La met\u00e1fora visual creadora de tendencias en la publicidad exterior actual."},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Fernando Marugan Solis <\/strong><\/h2>\n<p>En esta tesis se realiza un an\u00e1lisis del uso de la met\u00e1fora visual en los carteles publicitarios actuales, para probar la hip\u00f3tesis de que estas met\u00e1foras visuales est\u00e1n provocando que cada vez exista menos texto en los anuncios. Para comprobarlo se ha analizado una muestra de 200 anuncios premiados en los 5 principales festivales de publicidad dentro de la categor\u00eda de outdoor. En esta amplia muestra se ha pretendido que haya presencia de anuncios de todo tipo de culturas de pa\u00edses de los cinco continentes, y con ello demostrar que esta tendencia puede extrapolarse a todo el mundo. El an\u00e1lisis ha permitido comprobar que cada vez existe menos texto en los anuncios; adem\u00e1s, la carencia de texto y la existencia de la met\u00e1fora visual en su lugar permite que un mismo anuncio sea entendido por igual en todos los pa\u00edses del mundo. Esto es importante en un mundo en el que se ha tendido a la globalizaci\u00f3n cultural, econ\u00f3mica y de las ideas. Adem\u00e1s las propias marcas y productos anunciados se han convertido en met\u00e1fora visual, trascendiendo de su propio uso y de sus caracter\u00edsticas propias. Actualmente las im\u00e1genes se han convertido en los principales portadores de la comunicaci\u00f3n superando a los textos. Esto hace diferente al comunicaci\u00f3n en general y los mensajes publicitarios en particular, en donde el mensaje se comunica a trav\u00e9s de la imagen y ya no tanto del texto. Y es la ret\u00f3rica la que permite una mejor comunicaci\u00f3n y persuasi\u00f3n, tal y como ha ido sucediendo desde la antigua grecia, algo que se estudia en el marco te\u00f3rico de la tesis, pero hoy la ret\u00f3rica se ha trasladado al mundo de la imagen. Y es la met\u00e1fora visual el recurso ret\u00f3rico m\u00e1s utilizado en publicidad, ya que al utilizar elementos distintos al producto para transmitir conceptos e ideas sobre el producto, permite crear mensajes e im\u00e1genes altamente creativas. Algo que es especialmente importante en publicidad en el medio exterior, que exige un alt\u00edsimo requerimiento de s\u00edntesis en el mensaje.Con esta tesis finalmente se pretende crear un punto de partida para posteriores estudios sobre el uso de la met\u00e1fora visual en el medio online, en el packaging o en los actuales mensajes publicitarios audiovisuales.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>La met\u00e1fora visual creadora de tendencias en la publicidad exterior actual.<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 La met\u00e1fora visual creadora de tendencias en la publicidad exterior actual. <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Fernando Marugan Solis <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Complutense de Madrid<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 21\/05\/2015<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Carlos Navarro Guti\u00e9rrez<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Juan Benavides delgado <\/li>\n<li>Fernando Toledano cuervas-mons (vocal)<\/li>\n<li>Mar\u00eda del carmen Llorente barroso (vocal)<\/li>\n<li>angel Bartolome mu\u00f1oz de luna (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Fernando Marugan Solis En esta tesis se realiza un an\u00e1lisis del uso de la met\u00e1fora visual en 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