{"id":118065,"date":"2018-03-11T10:47:55","date_gmt":"2018-03-11T10:47:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/la-imagen-femenina-en-la-publicidad-durante-la-guerra-civil-espanola-analisis-de-contenido-aplicado-a-la-publicidad-grafica\/"},"modified":"2018-03-11T10:47:55","modified_gmt":"2018-03-11T10:47:55","slug":"la-imagen-femenina-en-la-publicidad-durante-la-guerra-civil-espanola-analisis-de-contenido-aplicado-a-la-publicidad-grafica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/grupos-sociales\/la-imagen-femenina-en-la-publicidad-durante-la-guerra-civil-espanola-analisis-de-contenido-aplicado-a-la-publicidad-grafica\/","title":{"rendered":"La imagen femenina en la publicidad durante la guerra civil espa\u00f1ola: an\u00e1lisis de contenido aplicado a la publicidad gr\u00e1fica"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Noelia Garcia Castillo <\/strong><\/h2>\n<p>La tesis doctoral \u00abla imagen femenina en la publicidad durante la guerra civil espa\u00f1ola: an\u00e1lisis de contenido aplicado a la publicidad gr\u00e1fica\u00bb aborda por vez primera el an\u00e1lisis de la publicidad difundida durante el conflicto desde una perspectiva de g\u00e9nero.   la guerra civil supuso uno de los momentos m\u00e1s convulsos en la espa\u00f1a del siglo xx, por lo que, de acuerdo con algunos investigadores precedentes, podr\u00eda haber dado lugar a una verdadera transformaci\u00f3n de la situaci\u00f3n de la mujer. Adem\u00e1s, la guerra aport\u00f3 dos ideolog\u00edas contrapuestas en lo que respecta a los ideales femeninos.   los objetivos de investigaci\u00f3n han sido:  1. Efectuar un estudio documental que nos permita abordar correctamente el trabajo emp\u00edrico. 2. Realizar un aporte en el campo de los estudios de la estereotipia publicitaria de g\u00e9nero y, m\u00e1s concretamente, de su capacidad de cambio aplicada a los conflictos internos. 3. Analizar la actividad publicitaria durante la guerra civil espa\u00f1ola, as\u00ed como la situaci\u00f3n concreta de las mujeres en este periodo. 4. Establecer las variables que conformen el sistema categorial. 5. Estudiar dichas variables mediante un an\u00e1lisis de contenido. 6. Identificar y definir los estereotipos presentes en la publicidad analizada. 7. Analizar los modelos femeninos que han conformado estos estereotipos. 8. Realizar un an\u00e1lisis longitudinal y transversal que nos permita conocer la evoluci\u00f3n de los estereotipos a lo largo del conflicto en la publicidad difundida por los diarios de los diferentes bandos.   se han estudiado los estereotipos de g\u00e9nero presentes en la publicidad analizada por medio de un an\u00e1lisis de contenido tanto cualitativo como cuantitativo. Una vez identificados los estereotipos, se han extra\u00eddo los modelos femeninos subyacentes mediante un an\u00e1lisis factorial con el apoyo del programa estad\u00edstico spss. Por \u00faltimo, un an\u00e1lisis longitudinal de los estereotipos femeninos previamente definidos como m\u00e1s y menos tradicionales ha revelado la evoluci\u00f3n o permanencia de los mismos en cada bando durante todo el conflicto. ello ha permitido contrastar las siguientes hip\u00f3tesis:   &#8211; existe un tratamiento estereotipado de la mujer en la publicidad analizada que no parece reflejar la realidad de la condici\u00f3n femenina en esta \u00e9poca. &#8211; el bando en el que se publica el diario no es la variable m\u00e1s determinante a la hora de definir los estereotipos publicitarios. &#8211; a medida que se prolonga el conflicto, se reforzar\u00e1n los estereotipos tradicionales de g\u00e9nero en las publicidades del bando nacional y del bando republicano.   a continuaci\u00f3n se exponen las principales conclusiones resultantes de la investigaci\u00f3n efectuada:   se ha observado un tratamiento estereotipado de la mujer, quedando patente la existencia de un discurso positivista y alegre en la publicidad independientemente del momento hist\u00f3rico en el que se produce. Los anuncios apenas recogen los nuevos roles a los que la propaganda hac\u00eda referencia, si bien se observa una sobrerrepresentaci\u00f3n de mujeres artistas. Como suele ser habitual en este tipo de estudios, la mujer tiende a mostrarse joven, bella y alegre. A\u00fan as\u00ed, la componente textual expon\u00eda algo m\u00e1s que la parte ic\u00f3nica la crudeza propia de una situaci\u00f3n de guerra, especialmente en las dolencias descritas en los anuncios de productos farmac\u00e9uticos.   en lo que respecta a las variables m\u00e1s determinantes para la estereotipia publicitaria, en numerosas ocasiones el sector anunciante resulta ser m\u00e1s influyente que el bando de publicaci\u00f3n o la l\u00ednea editorial de los distintos diarios.   en el bando nacional se aprecia un reforzamiento de los estereotipos m\u00e1s tradicionales en lo que respecta al nivel de desnudo. Sin embargo, este refuerzo es mayor durante el verano de 1937 que al final de la guerra, por lo que queda refutada la tercera hip\u00f3tesis para la publicidad correspondiente a esta facci\u00f3n. De igual modo, tampoco se valida la \u00faltima hip\u00f3tesis en los anuncios difundidos por los peri\u00f3dicos del bando republicano.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>La imagen femenina en la publicidad durante la guerra civil espa\u00f1ola: an\u00e1lisis de contenido aplicado a la publicidad gr\u00e1fica<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 La imagen femenina en la publicidad durante la guerra civil espa\u00f1ola: an\u00e1lisis de contenido aplicado a la publicidad gr\u00e1fica <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Noelia Garcia Castillo <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Complutense de Madrid<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 18\/09\/2015<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Tamara Rosa Bueno Doral<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: eusebio Moreno mangada <\/li>\n<li>Mar\u00eda cristina Ca\u00f1amero alvarado (vocal)<\/li>\n<li>Jos\u00e9 Luis Mart\u00edn montesinos (vocal)<\/li>\n<li>Luis Moser-rothschild martin (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Noelia Garcia Castillo La tesis doctoral \u00abla imagen femenina en la publicidad durante la guerra civil espa\u00f1ola: 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