{"id":13383,"date":"2018-03-09T08:59:38","date_gmt":"2018-03-09T08:59:38","guid":{"rendered":""},"modified":"2018-03-09T08:59:38","modified_gmt":"2018-03-09T08:59:38","slug":"el-concepto-de-stas-short-term-advertising-strength-de-john-philip-jones-como-medida-de-la-eficacia-de-la-publicidad-y-sus-repercusiones-en-la-planificacion-de-medios-analisis-de-su-aplicacion-en-e","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/ciencias-economicas\/el-concepto-de-stas-short-term-advertising-strength-de-john-philip-jones-como-medida-de-la-eficacia-de-la-publicidad-y-sus-repercusiones-en-la-planificacion-de-medios-analisis-de-su-aplicacion-en-e\/","title":{"rendered":"El concepto de stas (short term advertising strength) de john philip jones como medida de la eficacia de la publicidad y sus repercusiones en la planificaci\u00f3n de medios. an\u00e1lisis de su aplicaci\u00f3n en espa\u00f1a a trav\u00e9s de tres casos pr\u00e1cticos"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Carlos Cascante Serratosa <\/strong><\/h2>\n<p>El objetivo general de la investigaci\u00f3n es contribuir a reforzar la confianza en la eficacia o efectividad de la actividad publicitaria en el \u00e1mbito de las marcas de los productos denominados de gran consumo que utilizan la televisi\u00f3n como medio principal.  con este prop\u00f3sito, el debate sobre la eficacia de la publicidad se centra en el contexto de los enfoques contempor\u00e1neos acerca del papel de la comunicaci\u00f3n en la gesti\u00f3n y de la comunicaci\u00f3n de marketing dentro de la propia disciplina del marketing.  para ello, en una primera fase descriptiva de la investigaci\u00f3n, a trav\u00e9s de un an\u00e1lisis de la bibliograf\u00eda existente, se clarifica la relaci\u00f3n entre los modelos te\u00f3ricos sobre c\u00f3mo funciona la publicidad, que permite determinar los tipos de efectos que pueden ser objetivos de la publicidad, y los principales procedimientos de medici\u00f3n de su eficiencia que est\u00e1n disponibles, en funci\u00f3n de las diferentes situaciones comerciales de partida.  adem\u00e1s, como objetivo m\u00e1s concreto, la investigaci\u00f3n estudia las posibilidades de utilizaci\u00f3n de una de las propuestas m\u00e1s recientes de medici\u00f3n de la eficacia publicitaria a partir de la consideraci\u00f3n de las ventas: el concepto de stas (short term advertising strength) de john philip jones. Ello se realiza en el contexto del modelo que propone jones y de la metodolog\u00eda pure single source o de fuente \u00fanica que seg\u00fan \u00e9l requiere, con especial atenci\u00f3n a sus repercusiones en la planificaci\u00f3n de medios y a las implicaciones que se pueden derivar con vistas a optimizar su eficiencia econ\u00f3mica.  la fase siguiente es pues de tipo exploratorio y, mediante los datos disponibles provenientes de la fusi\u00f3n de los ficheros de audimetr\u00eda de televisi\u00f3n y del panel de consumidores, analiza la viabilidad de la aplicaci\u00f3n del stas en espa\u00f1a.  con esta finalidad, se procede, ya en la fase emp\u00edrica de la investigaci\u00f3n, al estudio de tres casos pr\u00e1cticos, uno para cada una de las<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>El concepto de stas (short term advertising strength) de john philip jones como medida de la eficacia de la publicidad y sus repercusiones en la planificaci\u00f3n de medios. an\u00e1lisis de su aplicaci\u00f3n en espa\u00f1a a trav\u00e9s de tres casos pr\u00e1cticos<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 El concepto de stas (short term advertising strength) de john philip jones como medida de la eficacia de la publicidad y sus repercusiones en la planificaci\u00f3n de medios. an\u00e1lisis de su aplicaci\u00f3n en espa\u00f1a a trav\u00e9s de tres casos pr\u00e1cticos <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Carlos Cascante Serratosa <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Ram\u00f3n llull<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 19\/10\/2001<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Miquel Santesmases<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Carlos-mario Galluci <\/li>\n<li>carmelina Vela (vocal)<\/li>\n<li>Jos\u00e9 Mar\u00eda Ricarte besc\u00f3s (vocal)<\/li>\n<li>josep francesc Valls gim\u00e9nez (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Carlos Cascante Serratosa El objetivo general de la investigaci\u00f3n es contribuir a reforzar la confianza en la 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