{"id":13683,"date":"2001-08-11T00:00:00","date_gmt":"2001-08-11T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/la-eficacia-de-las-celebridades-en-la-publicidad-un-analisis-de-sus-variables-moderadoras\/"},"modified":"2001-08-11T00:00:00","modified_gmt":"2001-08-11T00:00:00","slug":"la-eficacia-de-las-celebridades-en-la-publicidad-un-analisis-de-sus-variables-moderadoras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/ciencias-economicas\/la-eficacia-de-las-celebridades-en-la-publicidad-un-analisis-de-sus-variables-moderadoras\/","title":{"rendered":"La eficacia de las celebridades en la publicidad: un an\u00e1lisis de sus variables moderadoras"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Miguel A. Rodriguez Molina <\/strong><\/h2>\n<p>El objetivo de esta tesis doctoral es conocer la eficacia de las celebridades en la publicidad, que ventajas e inconvenientes existen asociados a este formato publicitario, que repercusiones tiene para la estrategia publicitaria de la empresa y tambi\u00e9n para el consumidor.  para ello se plante\u00f3 un dise\u00f1o experimental donde se controlaban cinco variables independientes: familiaridad de la fuente, congruencia de la fuente y el mensaje, familiaridad de la marca, implicaci\u00f3n hacia el mensaje y direcci\u00f3n del mensaje. Cada una de ellas ten\u00eda dos niveles. Para la familiaridad de la fuente se distinguieron entre famosos y no famosos; para la congruencia entre fuentes congruentes y no congruentes con el producto publicitado; para la familiaridad de la marca entre marcas familiares y no familiares; para la implicaci\u00f3n hacia el mensaje entre individuos altamente implicados y poco implicados; finalmente, para la direcci\u00f3n del mensaje entre mensajes de uno y dos lados.  tambi\u00e9n se midieron un conjunto de variables dependientes que incluyen las tradicionales medidas de eficacia publicitaria. Entre ellas, el recuerdo y reconocimiento del anuncio, la marca y los reclamos; las creencias de marca; las respuestas cognitivas; la atenci\u00f3n al contenido del anuncio; la credibilidad de la fuente, el anuncio y el anunciante; la actitud hacia el anuncio y la marca; y por \u00faltimo, la intenci\u00f3n de compra.  adem\u00e1s, se plante\u00f3 un modelo causal ambicioso que incluye las medidas de eficacia publicitaria m\u00e1s relevantes y explica de una forma amplia pero sencilla c\u00f3mo funciona este formato publicitario en comparaci\u00f3n al uso de fuentes desconocida. Para su estimaci\u00f3n se emple\u00f3 los modelos de ecuaciones estructurales multigrupos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>La eficacia de las celebridades en la publicidad: un an\u00e1lisis de sus variables moderadoras<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 La eficacia de las celebridades en la publicidad: un an\u00e1lisis de sus variables moderadoras <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Miguel A. Rodriguez Molina <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Granada<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 08\/11\/2001<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Teodoro Luque Martinez<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: enrique Martin armario <\/li>\n<li>Javier Alonso rivas (vocal)<\/li>\n<li>salvador Ruiz de maya (vocal)<\/li>\n<li>Francisco Javier Maqueda lafuente (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Miguel A. 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