{"id":15016,"date":"2018-03-09T09:01:59","date_gmt":"2018-03-09T09:01:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/la-relacion-entre-el-analisis-de-correspondencias-y-otras-tecnicas-multivariantes-utilizadas-en-el-area-del-analisis-de-mercados\/"},"modified":"2018-03-09T09:01:59","modified_gmt":"2018-03-09T09:01:59","slug":"la-relacion-entre-el-analisis-de-correspondencias-y-otras-tecnicas-multivariantes-utilizadas-en-el-area-del-analisis-de-mercados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/economia-general\/la-relacion-entre-el-analisis-de-correspondencias-y-otras-tecnicas-multivariantes-utilizadas-en-el-area-del-analisis-de-mercados\/","title":{"rendered":"La relaci\u00f3n entre el an\u00e1lisis de correspondencias y otras t\u00e9cnicas multivariantes utilizadas  en el \u00e1rea del an\u00e1lisis de mercados"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Anna Torres Lacomba <\/strong><\/h2>\n<p>El an\u00e1lisis de correspondencias es una t\u00e9cnica estad\u00edstica descriptiva que analiza datos de naturaleza categ\u00f3rica. Esta t\u00e9cnica ha sido utilizada en muy distintas \u00e1reas como la psicolog\u00eda, sociolog\u00eda y ecolog\u00eda pero no de forma extensiva en otras, como ser\u00eda en el \u00e1rea de marketing, donde por otro lado, el an\u00e1lisis de datos de tipo categ\u00f3rico es muy com\u00fan. Este trabajo de investigaci\u00f3n muestra la utilidad de esta t\u00e9cnica en dicha \u00e1rea. El primer art\u00edculo que compone la tesis, tiene una motivaci\u00f3n metodol\u00f3gica. En \u00e9l comparamos los resultados obtenidos por la t\u00e9cnica conocida como an\u00e1lisis conjunto categ\u00f3rico (ccm) y una forma particular de an\u00e1lisis de correspondencias (ca). Ya en la literatura previa, encontramos la conexi\u00f3n entre el an\u00e1lisis de correspondencias de una tabla de contingencias y el an\u00e1lisis de correlaci\u00f3n can\u00f3nica (cc) de una matriz de variables ficticias, para el caso particular de dos variables  categ\u00f3ricas, as\u00ed como el enlace entre la correlaci\u00f3n can\u00f3nica y el an\u00e1lisis conjunto para datos categ\u00f3ricos. Nosotros establecemos el enlace: an\u00e1lisis de correspondencias- an\u00e1lisis conjunto, para el caso donde m\u00e1s de dos variables categ\u00f3ricas son incluidas. La parte emp\u00edrica que corrobora los resultados anal\u00edticos se llev\u00f3 a cabo con los datos que aparecen en el papel de rao, (1977). A partir de aqu\u00ed desarrollamos la parte anal\u00edtica correspondiente a la introducci\u00f3n de efectos interacci\u00f3n para los distintos an\u00e1lisis, as\u00ed como el estudio de la relaci\u00f3n entre sus resultados. La motivaci\u00f3n de este nuevo paso en el an\u00e1lisis, nos vino por doble partida. Por un lado, en la literatura ya existente, se apuntaba como posible investigaci\u00f3n futura la introducci\u00f3n de efectos interacci\u00f3n que permitieran conocer si par  determinadas combinaciones de atributos, el efecto total difer\u00eda del estimado por le tradicional an\u00e1lisis conjunto. Por otro lado, tuvimos alcance a la forma preliminar de un estudio elaborado por una compa\u00f1\u00eda a\u00e9rea donde se pretend\u00eda conocer el \u00c2\u00bftrade-off\u00c2\u00bf existente entre los distintos niveles de distintos atributos. Llegamos a la conclusi\u00f3n  de que la posible inclusi\u00f3n de efectos interacci\u00f3n en este estudio podr\u00eda ser m\u00e1s rica que la forma tradicional de las t\u00e9cnicas anteriores, ya que permitir\u00eda estimar posibles nuevos efectos, que podr\u00edan suponer ofertas especiales (distintas combinaciones de atributos). El segundo art\u00edculo que compone la tesis, es consecuencia de la necesidad de analizar una matriz de preferencias. Una empresa de cervezas estaba interesada en adquirir la distribuci\u00f3n de una marca de agua mineral. Para ello, encargan a una consultora(empresa que nos proporcion\u00f3 los datos) un estudio con el fin de determinar la marca a comercializar. El estudio en s\u00ed, implicaba el conocer las caracter\u00edsticas m\u00e1s importantes que los consumidores tienen en consideraci\u00f3n a la hora de comprar el agua mineral y en funci\u00f3n de eso, determinar la marca. La muestra se compon\u00eda por cuatrocientas cincuenta personas que ordenaban seis caracter\u00edsticas de agua minera (precio, marca, sabor, envase, composici\u00f3n y origen). La empresa dispon\u00eda a su vez de informaci\u00f3n a cerca de variables categ\u00f3ricas de los encuestados, como sexo y edad. A partir de aqu\u00ed, la motivaci\u00f3n de nuestro trabajo vino a consecuencia de la falta de claridad en la literatura relevante, con relaci\u00f3n a qu\u00e9 t\u00e9cnicas  multivalentes pod\u00edan ser  m\u00e1s \u00fatiles para realizar tales datos. En otras palabras, qu\u00e9 ventaja pod\u00eda ofrecer el an\u00e1lisis de correspondencias con relaci\u00f3n a otro an\u00e1lisis conocido como \u00c2\u00bfdual scaling\u00c2\u00bf para el trato de este tipo de datos. Hasta el momento, el an\u00e1lisis de correspondencias hab\u00eda sido utilizado para analizar preferencias pero no de la misma forma que \u00c2\u00bfdual scaling\u00c2\u00bf ofrec\u00eda. Nosotros extendemos el an\u00e1lisis de correspondencias con el fin de tratar los datos de la misma forma que \u00c2\u00bfdual scaling\u00c2\u00bf y a su vez, demostrarnos la equiValencia entre ambos. Es importante a\u00f1adir que, mientras \u00c2\u00bfdual scaling\u00c2\u00bf se limita a ofrecer las coordenadas resultantes, el an\u00e1lisis de correspondencias ofrece un mapa que permite entender de forma f\u00e1cil las preferencias de los individuos as\u00ed como las agrupaciones por sexo y edad. Finalmente, extendemos la equiValencia  as\u00ed como el trato del an\u00e1lisis de correspondencias para datos tipo comparaciones dos a dos as\u00ed como tambi\u00e9n para casos donde la utilidad es medida a trav\u00e9s de escalas. El tercer estudio resulta ser especialmente interesante en el \u00e1rea de investigaci\u00f3n de mercados por intentar conseguir un poso m\u00e1s, en uno de los temas m\u00e1s actuales dentro de la literatura en el \u00e1rea, pero desde otro \u00f3ptica distinta. El tema es la \u00c2\u00bfimagen de marca\u00c2\u00bf. Mucha es la literatura existente hasta el momento, pero  la mayor\u00eda es el tipo conceptual. Sin embargo, la vertiente metodol\u00f3gica esta sorprendentemente poco desarrollada. Un ejemplo es que, en la mayor\u00eda de los estudios se limitan a trabajar con matrices de correlaciones sin dar un paso m\u00e1s y representar la informaci\u00f3n de que se dispone. El primer objetivo es mostrar la utilidad del an\u00e1lisis de correspondencias simple (ca) para medir lo que se conoce como \u00c2\u00bfbrand dominance\u00c2\u00bf y  \u00c2\u00bfattribute dominance\u00c2\u00bfen segundo lugar, ofrecemos una forma muy reciente de codificaci\u00f3n del (ca) as\u00ed como sugerimos el uso de una metodolog\u00eda alternativa. \u00c2\u00bfbiplot of compositional data\u00c2\u00bf para medir la asimetr\u00eda en los an\u00e1lisis seg\u00fan la direcci\u00f3n de las preguntas. Tales asimetr\u00edas pueden resultar determinantes a la hora de tomar decisiones basadas en un estudio u otro sobre creaciones de nuevas marcas o bien creaciones de nuevas asociaciones entre las marcas ya existentes con otros atributos. La aplicaci\u00f3n hace referencia a y una muestra de desodorantes (10 marcas) con 11 atributos donde se pretende determinar la imagen de cada una de las marcas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>La relaci\u00f3n entre el an\u00e1lisis de correspondencias y otras t\u00e9cnicas multivariantes utilizadas  en el \u00e1rea del an\u00e1lisis de mercados<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 La relaci\u00f3n entre el an\u00e1lisis de correspondencias y otras t\u00e9cnicas multivariantes utilizadas  en el \u00e1rea del an\u00e1lisis de mercados <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Anna Torres Lacomba <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Pompeu fabra<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 21\/12\/2001<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Michael Greenacre<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Karmele Fernandez Aguirre <\/li>\n<li>Wolfgang Gaul (vocal)<\/li>\n<li>Germa Coenders (vocal)<\/li>\n<li>Jorg Blasius (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Anna Torres Lacomba El an\u00e1lisis de correspondencias es una t\u00e9cnica estad\u00edstica descriptiva que analiza datos de naturaleza 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