{"id":15217,"date":"2018-03-09T09:02:16","date_gmt":"2018-03-09T09:02:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/retorica-i-publicitat-les-principals-funcions-del-redactor-creatiu-en-la-ideacio-i-expressio-del-missatge-publicitari\/"},"modified":"2018-03-09T09:02:16","modified_gmt":"2018-03-09T09:02:16","slug":"retorica-i-publicitat-les-principals-funcions-del-redactor-creatiu-en-la-ideacio-i-expressio-del-missatge-publicitari","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/ciencias-economicas\/retorica-i-publicitat-les-principals-funcions-del-redactor-creatiu-en-la-ideacio-i-expressio-del-missatge-publicitari\/","title":{"rendered":"Ret\u00f3rica i publicitat.les principals funcions del redactor creatiu en la ideaci\u00f3 i expressi\u00f3 del missatge publicitari"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Miquel Altarriba Sensada <\/strong><\/h2>\n<p>En esta tesis queremos hacer referencia al sujeto del discurso publicitario en la creaci\u00f3n y pr\u00e1ctica de esta ret\u00f3rica del elogio y la persuasi\u00f3n. nos centramos, por lo tanto, en la ideaci\u00f3n y en la expresi\u00f3n, es decir, en la creatividad y en la redacci\u00f3n publicitaria. No obstante, pretendemos demostrar que el discurso publicitario moderno -que se enriquece con muchas teor\u00edas interesantes e importantes-, se sirve principalmente de la ret\u00f3rica, que desde la antig\u00ed\u00bcedad ha constituido una teor\u00eda y una did\u00e1ctica de lo que hoy damos en llamar comunicaci\u00f3n.  una de las permisas que ha centrado nuestra curiosidad es que la publicidad, en tanto que gener\u00f3 discursivo, posee una historia espec\u00edfica, que se inscribe en las mutaciones de un cuerpo social y de una econom\u00eda cambiante a la que ha servido y sirve. Hipot\u00e9ticamente, la comunicaci\u00f3n publicitaria dispone de una t\u00e9cnica art\u00edstica, como es la redacci\u00f3n, que se aprende y se refina con el tiempo de acuerdo con los planteamientos y m\u00e9todos que han surgido y seguir\u00e1n apareciendo, algunos ex novo, otros inducidos por las ciencias sociales y otros propiciados por los requirimientos y posibilidades de los propios medios de los que la publicidad hace uso. De acuerdo con nuestra voluntad de aportar algo nuevo, no nos referimos a la historia publicitaria en general -que otros investigadores ya han reproducido- sino que nos permitiremos trazar de forma coherente la evoluci\u00f3n de la redacci\u00f3n publicitaria hasta conseguir llenar de contenido las funciones principales que el redactor creativo publicitario ha de desarrollar necesariamente en la actualidad.  dado que el eje que estructura toda la tesis gira en torno a la figura del redactor creativo publicitario y sus funciones principales, nos ha parecido adecuado estudiar y contemplar la teorizaci\u00f3n como un pensamiento, conveniente a posteriori, sobre la praxis publicitaria; y, a la vez hemos procurado trazar unos perfiles b\u00e1sicos<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Ret\u00f3rica i publicitat.les principals funcions del redactor creatiu en la ideaci\u00f3 i expressi\u00f3 del missatge publicitari<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Ret\u00f3rica i publicitat.les principals funcions del redactor creatiu en la ideaci\u00f3 i expressi\u00f3 del missatge publicitari <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Miquel Altarriba Sensada <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Ram\u00f3n llull<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 21\/01\/2002<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Mario Herreros<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Jos\u00e9 Mar\u00eda Ricarte besc\u00f3s <\/li>\n<li>frederic Munn\u00e9 matamala (vocal)<\/li>\n<li>Juan Rey fuentes (vocal)<\/li>\n<li>albert S\u00e1ez casas (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Miquel Altarriba Sensada En esta tesis queremos 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