{"id":15599,"date":"2018-03-09T09:02:50","date_gmt":"2018-03-09T09:02:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/el-proceso-de-eleccion-de-marca-por-el-consumidor-incidencia-de-los-precios-de-referencia-y-las-promociones\/"},"modified":"2018-03-09T09:02:50","modified_gmt":"2018-03-09T09:02:50","slug":"el-proceso-de-eleccion-de-marca-por-el-consumidor-incidencia-de-los-precios-de-referencia-y-las-promociones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/ciencias-economicas\/el-proceso-de-eleccion-de-marca-por-el-consumidor-incidencia-de-los-precios-de-referencia-y-las-promociones\/","title":{"rendered":"El proceso de elecci\u00f3n de marca por el consumidor, incidencia de los precios de referencia y las promociones"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong>  Alvarez Alvarez M. Bego\u00f1a <\/strong><\/h2>\n<p>Este trabajo doctoral tiene como objetivo estudiar el proceso de compra, en concreto, el \u00e1mbito relacionado con las decisiones de elecci\u00f3n de marca por parte del consumidor. Se pretende contribuir, mediante la propuesta de un marco conceptual adecuado, al conocimiento de los factores que el consumidor eval\u00faa en el instante en el que selecciona una marca entre el conjunto de alternativas disponibles en el mercado.  la investigacion se estructura como sigue. En primer lugar se efect\u00faa una revisi\u00f3n detallada de la literatura disponible sobre las variables que inciden de forma m\u00e1s intensa en la elecci\u00f3n de marca: precio , precios de referencia, p\u00e9rdidas y ganancias derivadas de la comparaci\u00f3n de ambos, y promociones. Este an\u00e1lisis permite detectar la presencia de distintos comportamientos de los consumidores seg\u00fan el grado de fidelidad desarrollado hacia las marcas y el nivel de consumo de la categor\u00eda de producto. Este cuerpo te\u00f3rico sienta las bases de un estudio emp\u00edrico dirigido a contrastar la importancia de dichas variables en el proceso de elecci\u00f3n de marca. en este an\u00e1lisis, la formaci\u00f3n de los precios de referencia y la promoci\u00f3n de ventas, desempe\u00f1an un papel destacado.  la principal contribuci\u00f3n de esta investigaci\u00f3n se deriva del empleo de informaci\u00f3n procedente del propio consumidor. En concreto, se contrasta la incidencia de los precios, los precios de referencia, las p\u00e9rdidas y ganancias y las promociones, sobre el comportamiento de los consumidores a partir de dos paneles de hogares: uno de \u00e1mbito nacional (dympanel) y otro regional (elaboraci\u00f3n propia). Asimismo, se ha realizado una doble segmentaci\u00f3n del mercado, a partir de la fidelidad y del nivel del consumo, comprobando la presencia de comportamientos sustanciales distintos entre los grupos de consumidores formados a partir de la fidelidad y del nivel de consumo, comprobando la presencia de comportamientos sustancialmente distintos entre los gr<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>El proceso de elecci\u00f3n de marca por el consumidor, incidencia de los precios de referencia y las promociones<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 El proceso de elecci\u00f3n de marca por el consumidor, incidencia de los precios de referencia y las promociones <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0  Alvarez Alvarez M. Bego\u00f1a <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Oviedo<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 15\/02\/2002<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Rodolfo Vazquez Casielles<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: laurentino Bello acebron <\/li>\n<li>ignacio alfredo Rodr\u00edguez del bosque rodr\u00edguez (vocal)<\/li>\n<li>enrique Bigne alca\u00f1iz (vocal)<\/li>\n<li> Barreiro fern\u00e1ndez Jos\u00e9 Manuel (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Alvarez Alvarez M. 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