{"id":18101,"date":"2002-05-07T00:00:00","date_gmt":"2002-05-07T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/una-propuesta-metodologa%c2%adca-para-el-analisis-y-diagnostico-de-la-imagen-de-marca\/"},"modified":"2002-05-07T00:00:00","modified_gmt":"2002-05-07T00:00:00","slug":"una-propuesta-metodologa%c2%adca-para-el-analisis-y-diagnostico-de-la-imagen-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/ciencias-economicas\/una-propuesta-metodologa%c2%adca-para-el-analisis-y-diagnostico-de-la-imagen-de-marca\/","title":{"rendered":"Una propuesta metodolog\u00edca para el an\u00e1lisis y diagn\u00f3stico de la imagen de marca"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Alberto Garc\u00eda Carreira <\/strong><\/h2>\n<p>Considerada como un concepto clave dentro de la psicolog\u00eda comercial, la imagen representa las percepciones de la marca presentes en la mente del consumidor y determinadas por las asociaciones que \u00e9sta suscita (newman, 1957; hergoz, 1963; keller, 1993). Aplicada al marketing tur\u00edstico, la imagen de un distinto constituye un elemento central en los distintos modelos que analizan el proceso de decisi\u00f3n de viajar y de la selecci\u00f3n del mismo (hunt, 1975; moutinho, 1984; gartner, 1986; woodside y lysonski, 1989; chon, 1990). Los trabajos consultados sugieren que aquellos destinos con una imagen positiva tendr\u00e1n una mayor probabilidad de ser considerados y finalmente elegidos en el proceso de selecci\u00f3n del destino a visitar.  desde este punto de vista, mantener y gestionar una marca como galicia exige a sus responsables un esfuerzo continuo por conocer las evoluciones que \u00e9sta experimenta. El objetivo de este trabajo es proponer una metodolog\u00eda de medici\u00f3n de la imagen de marca, entendida \u00e9sta como un constructo enteramente psicol\u00f3gico, que se forma a partir de las percepciones de los sujetos sobre los distintos atributos que la determinan. As\u00ed mismo, somos conscientes de que a la hora de hablar de la imagen de una marca como galicia, no podemos resumir todo lo que esta marca representa en un solo valor. Sin embargo, el \u00edndice de imagen propuesto se muestra como una herramienta muy \u00fatil de cara a completar la informaci\u00f3n proporcionada por los mapas de posicionamiento, conocer la evoluci\u00f3n de la imagen de un destino, compararla con la de sus principales competidores o, analizar posibles desviaciones en funci\u00f3n de distintos perfiles de turistas.  para la elaboraci\u00f3n y cuantificaci\u00f3n del valor de la imagen de marca de galicia, nos basamos en los resultados de una encuesta a domicilio realizada a 916 turistas residentes en el territorio peninsular. Los resultados obtenidos nos indican que los destinos mejor valorados son andaluc<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Una propuesta metodolog\u00edca para el an\u00e1lisis y diagn\u00f3stico de la imagen de marca<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Una propuesta metodolog\u00edca para el an\u00e1lisis y diagn\u00f3stico de la imagen de marca <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Alberto Garc\u00eda Carreira <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Santiago de compostela<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 05\/07\/2002<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Jes\u00fas Varela Mallou<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: rafael San martin castellanos <\/li>\n<li>gloria Seoane pesqueira (vocal)<\/li>\n<li>Manuel Ato Garc\u00eda (vocal)<\/li>\n<li>vicente Manzano arrondo (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Alberto Garc\u00eda Carreira Considerada como un concepto clave dentro de la psicolog\u00eda comercial, la imagen representa las 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