{"id":18854,"date":"2002-06-09T00:00:00","date_gmt":"2002-06-09T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/el-entorno-de-trabajo-en-la-agencia-publicitaria-y-su-influencia-en-la-produccion-de-la-creatividad\/"},"modified":"2002-06-09T00:00:00","modified_gmt":"2002-06-09T00:00:00","slug":"el-entorno-de-trabajo-en-la-agencia-publicitaria-y-su-influencia-en-la-produccion-de-la-creatividad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/ciencias-economicas\/el-entorno-de-trabajo-en-la-agencia-publicitaria-y-su-influencia-en-la-produccion-de-la-creatividad\/","title":{"rendered":"El entorno de trabajo en la agencia publicitaria y su influencia en la producci\u00f3n de la creatividad"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Jorge Del Rio P\u00e9rez <\/strong><\/h2>\n<p>El presente estudio describe los distintos factores que intervienen en el trabajo diario de la agencia y en especial en el departamento creativo. las variables analizadas est\u00e1n recogidas fundamentalmente dentro de tres dimensiones. (Tres \u00e1reas que no permanecen aisladas entre s\u00ed sino que se interrelacionan y cuya importancia es m\u00e1xima para marcar el camino correcto hacia una creatividad publicitaria de calidad). Dichas variables, que condicionan la creatividad publicitaria son:  1,- el cliente  2,- las pr\u00e1cticas para moldear un entorno humano de trabajo  3,- los factores de naturaleza f\u00edsica que influyen sobre los creativos.  para seleccionar las condiciones de la creatividad publicitaria en el departamento creativo, primero se estableci\u00f3 una revisi\u00f3n de las investigaciones sobre creatividad en el campo de la psicolog\u00eda. El segundo paso fue recopilar y analizar todos los estudios sobre creatividad desde el \u00e1mbito acad\u00e9mico publicitario. De la recopilaci\u00f3n bibliogr\u00e1fica se selccionaron las variables y se dise\u00f1\u00f3 un estudio experimental. La herramienta utilizada fue la entrevista en profundidad. Se realizaron once entrevistas de noventa minutos a directores creativos ejecutivos de las principales agencias publicitarias espa\u00f1olas.  una vez finalizadas las entrevistas y analizados los resultados, llegamos a la conclusi\u00f3n que para que la creatividad publicitaria fluya en el departamento creativo se debe controlar, dentro de cada dimensi\u00f3n, los siguientes factores:  1,- cliente: tipo de relaci\u00f3n, presupuesto y plazos de entrega.  2,- el entorno humano: caracter\u00edsticas de la pareja creativa, los conflictos diarios y motivaci\u00f3n del creativo.  3,- entorno f\u00edsico: horario y espacio f\u00edsico de trabajo de la agencia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>El entorno de trabajo en la agencia publicitaria y su influencia en la producci\u00f3n de la creatividad<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 El entorno de trabajo en la agencia publicitaria y su influencia en la producci\u00f3n de la creatividad <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Jorge Del Rio P\u00e9rez <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Navarra<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 06\/09\/2002<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Juan De Los \u00e1ngeles Villena<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Jos\u00e9 Mar\u00eda Ricarte besc\u00f3s <\/li>\n<li>Javier Bringue sala (vocal)<\/li>\n<li>Manuel v\u00edctor Mart\u00edn algarra (vocal)<\/li>\n<li>Francisco Javier P\u00e9rez latre (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Jorge Del Rio P\u00e9rez El presente estudio describe los distintos factores que intervienen en el trabajo diario 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