{"id":19374,"date":"2002-07-10T00:00:00","date_gmt":"2002-07-10T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/el-marketing-directo-como-sistema-de-distribucion-en-el-sector-seguros-una-propuesta-de-integracion\/"},"modified":"2002-07-10T00:00:00","modified_gmt":"2002-07-10T00:00:00","slug":"el-marketing-directo-como-sistema-de-distribucion-en-el-sector-seguros-una-propuesta-de-integracion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/el-marketing-directo-como-sistema-de-distribucion-en-el-sector-seguros-una-propuesta-de-integracion\/","title":{"rendered":"El marketing directo como sistema de distribuci\u00f3n en el sector seguros: una propuesta de integraci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Sonia Martinez Bueno <\/strong><\/h2>\n<p>El objetivo de esta tesis es demostrar que el marketing directo (como canal de distribuci\u00f3n) no experimentar\u00e1 un desarrollo continuo y regular hasta que se integre plenamente en las estrategias de distribuci\u00f3n de las aseguradoras. Tambi\u00e9n quiere poner de relieve la utilidad del mismo en la resoluci\u00f3n de la problem\u00e1tica detectada en el entorno de la distribuci\u00f3n de este sector. Se estructura en tres bloques tem\u00e1ticos:  * el primero muestra los aspectos t\u00e9cnicos m\u00e1s caracter\u00edsticos del seguro y la evoluci\u00f3n, a lo largo de la historia, de sus canales de distribuci\u00f3n.  * el segundo concreta el lugar que ocupa el marketing directo como herramienta del marketing de seguros y pone de relieve la utilidad del mismo como canal de distribuci\u00f3n, centr\u00e1ndose en el estudio de tres de sus instrumentos b\u00e1sicos: el correo, el tel\u00e9fono e internet.  * el tercero analiza el panorama actual de la distribuci\u00f3n en seguros a trav\u00e9s de cuatro puntos:  a,- un estudio cronol\u00f3gico de la distribuci\u00f3n durante la d\u00e9cada de los noventa.  b,- un an\u00e1lisis de las variables externas e internas que condicionan la distribuci\u00f3n, as\u00ed como un diagn\u00f3stico de la situaci\u00f3n actual.  c,- una encuesta a expertos que tratar\u00e1 de confirmar la hi\u00f3tesis de partida y aportar\u00e1 datos sobre el futuro del marketing directo como canal de distribuci\u00f3n, al tiempo que permitir\u00e1 comprobar si es cierta la problem\u00e1tica detectada.  d,- una propuesta de modelo que integre el marketing directo en la estrategia de distribuci\u00f3n de las aseguradoras.  * existe un cuarto bloque donde se recogen las conclusiones a las que se llega en este trabajo de investigaci\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>El marketing directo como sistema de distribuci\u00f3n en el sector seguros: una propuesta de integraci\u00f3n<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 El marketing directo como sistema de distribuci\u00f3n en el sector seguros: una propuesta de integraci\u00f3n <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Sonia Martinez Bueno <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Complutense de Madrid<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 07\/10\/2002<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Rafael L\u00f3pez Lita<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Luis Solano fleta <\/li>\n<li>elo\u00edsa fernanda Nos ald\u00e1s (vocal)<\/li>\n<li>vicente Gonzalez catala (vocal)<\/li>\n<li> Marzal felici Jos\u00e9 Javier (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Sonia Martinez Bueno El objetivo de esta tesis es demostrar que el marketing directo (como canal de 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