{"id":19511,"date":"2018-03-09T09:08:31","date_gmt":"2018-03-09T09:08:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/procesamiento-de-informacion-publicitaria-en-productos-de-consumo-masivo-introduccion-del-modelo-de-mantenimiento-de-marca\/"},"modified":"2018-03-09T09:08:31","modified_gmt":"2018-03-09T09:08:31","slug":"procesamiento-de-informacion-publicitaria-en-productos-de-consumo-masivo-introduccion-del-modelo-de-mantenimiento-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/navarra\/procesamiento-de-informacion-publicitaria-en-productos-de-consumo-masivo-introduccion-del-modelo-de-mantenimiento-de-marca\/","title":{"rendered":"Procesamiento de informaci\u00f3n publicitaria en productos de consumo masivo. introducci\u00f3n del modelo de mantenimiento de marca."},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Lizardo Vargas Bianchi <\/strong><\/h2>\n<p>El presente trabajo se centra en investigar el procesamiento de la informaci\u00f3n publicitaria para bienes de r\u00e1pido consumo. En nuestros d\u00edas existen fundamentalmente tres corrientes para explicar ese procesamiento de informaci\u00f3n y la din\u00e1mica del consumidor que de ella se deriva. Estas son: la simple exposici\u00f3n de robert zajoc, la bajo implicaci\u00f3n de herbert krugman y la teor\u00eda del profesor andrew s.C. Ehrenberg: la notoriedad de la marca, explicaci\u00f3n de c\u00f3mo afecta la publicidad al consumidor y al comportamiento del mercado.  la consodilaci\u00f3n de estas tres teor\u00edas conlleva una presentaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n comercial como no persuasiva, de blanda, pero, eso s\u00ed, con un indudable efecto indirecto en el comportamiento del consumidor y en el buen funcionamiento de una marca. Estas corrientes conforman lo que se ha dado en llamar en la teor\u00eda el modelo de mantenimiento de marca, en el que la comunicaci\u00f3n mantiente la marca en la mente del consumidor y hace que se a propenso a comprarla.  las conclusiones de la investigaci\u00f3n son, esquem\u00e1ticamente, las siguientes:  a,- la publicidad debe ser entendida como un equilibrio entre blanda y dura venta; debe basar su percepci\u00f3n del consumidor en la primera y tomar las ventajas de las t\u00e9cnicas de venta de la segunda.  b,- de acuerdo con las principales teor\u00edas, si la comunicaci\u00f3n de la marca se procesa en condiciones de bajo compromiso, la simple exposici\u00f3n es suficiente para conseguir la familiaridad de la marca y, por consiguiente, lo que siga a esa campa\u00f1a dar\u00e1 notoriedad a la marca.  c,- el modelo de mantenimiento de la marca se asienta en la comprensi\u00f3n de la publicidad como un continuo a lo largo del tiempo, una forma continua de enviar mensajes donde cada pieza contribuye a construir el valor de la marca.  d,- la comunicaci\u00f3n de la marca entendida como un continuum se apoya en el correcto uso de los elementos de ejecuci\u00f3n final, denominados en este trabajo como<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Procesamiento de informaci\u00f3n publicitaria en productos de consumo masivo. introducci\u00f3n del modelo de mantenimiento de marca.<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Procesamiento de informaci\u00f3n publicitaria en productos de consumo masivo. introducci\u00f3n del modelo de mantenimiento de marca. <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Lizardo Vargas Bianchi <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Navarra<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 17\/10\/2002<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Juan De Los \u00e1ngeles Villena<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Francisco javier P\u00e9rez latre <\/li>\n<li>Mar\u00eda isabel De salas nestares (vocal)<\/li>\n<li>Mar\u00eda  montserrat Herrero lopez (vocal)<\/li>\n<li>joan Sabat\u00e9 l\u00f3pez (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Lizardo Vargas Bianchi El presente trabajo se centra en investigar el procesamiento de la informaci\u00f3n publicitaria para 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