{"id":23420,"date":"2003-09-06T00:00:00","date_gmt":"2003-09-06T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/metodos-de-segmentacion-conjunta-una-comparacion-conceptual-y-empa%c2%adrica\/"},"modified":"2003-09-06T00:00:00","modified_gmt":"2003-09-06T00:00:00","slug":"metodos-de-segmentacion-conjunta-una-comparacion-conceptual-y-empa%c2%adrica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/ciencias-economicas\/metodos-de-segmentacion-conjunta-una-comparacion-conceptual-y-empa%c2%adrica\/","title":{"rendered":"M\u00e9todos de segmentaci\u00f3n conjunta: una comparaci\u00f3n conceptual y emp\u00edrica"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Eduardo Pic\u00f3n Prado <\/strong><\/h2>\n<p>Para segmentar el mercado, el investigador cuenta con una serie de herramientas estad\u00edsticas que le van a permtir asentar toda su estrategia comercial en bases s\u00f3lidamente contrastadas. Una de las aproximaciones metodol\u00f3gicas que ha demostrado ser m\u00e1s poderosa para segmentar mercados de forma eficaz es el an\u00e1lisis conjunto, pero se han propuesto tantos m\u00e9todos de segmentaci\u00f3n conjunta que a menudo un procedimiento es elegido en base a su disponibilidad, conocimiento causal o preferencia subjetiva y no tras sopesar sus puntos fuertes y d\u00e9biles, y compararlos con los de los otros m\u00e9todos apropiados en un caso concreto. En este trabajo se realiza una comparaci\u00f3n conceptual y emp\u00edrica de cinco de los m\u00e9todos de segmentaci\u00f3n de mercados con an\u00e1lisis conjunto que m\u00e1s popularidad han alcanzado en los \u00faltimos a\u00f1os.  la segmentaci\u00f3n a priori resulta m\u00e1s sencilla de llevar a cabo y a menudo se ajusta mejor a los requerimientos de la estrategia comercial en que se inscribe, pero proporciona segmentos poco valiosos desde un punto de vista estad\u00edstico. Adem\u00e1s, las segmentaciones basadas en variables ajenas a las preferencias de los sujetos (sean a priori o post hoc) presentan el grave inconveniente de que al estar basadas en dos pasos no necesariamente relacionados (asignaci\u00f3n de sujetos a grupos y estimaci\u00f3n de las utilidades) dependen totalmente de la fuerza de las asociaciones que se establecen entre ellas. Por ello es preferible utilizar m\u00e9todos que segmenten la muestra en funci\u00f3n de la similaridad de las preferencias de los sujetos, tales como segmentaci\u00f3n post hoc con utilidades, la segmentaci\u00f3n post hoc con preferencias o metodolog\u00edas m\u00e1s recientes como la segmentaci\u00f3n de clases latentes. Los resultados de este trabajo muestran una superioridad de los m\u00e9todos post hoc basados en las preferencias, seguido de cerca por el procedimiento de clases latentes y, claramente por debajo, los dos procedimientos basados en var<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>M\u00e9todos de segmentaci\u00f3n conjunta: una comparaci\u00f3n conceptual y emp\u00edrica<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 M\u00e9todos de segmentaci\u00f3n conjunta: una comparaci\u00f3n conceptual y emp\u00edrica <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Eduardo Pic\u00f3n Prado <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Santiago de compostela<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 09\/06\/2003<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Jes\u00fas Varela Mallou<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: rafael San martin castellanos <\/li>\n<li>Manuel Ato Garc\u00eda (vocal)<\/li>\n<li>gerardo alfonso Prieto adanez (vocal)<\/li>\n<li>Mar\u00eda soledad Rodr\u00edguez gonz\u00e1lez (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Eduardo Pic\u00f3n Prado Para segmentar el mercado, el investigador cuenta con una serie de herramientas estad\u00edsticas que 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