{"id":24387,"date":"2003-05-07T00:00:00","date_gmt":"2003-05-07T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/el-discurso-femenino-en-la-publicidad-televisiva-espanola\/"},"modified":"2003-05-07T00:00:00","modified_gmt":"2003-05-07T00:00:00","slug":"el-discurso-femenino-en-la-publicidad-televisiva-espanola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/malaga\/el-discurso-femenino-en-la-publicidad-televisiva-espanola\/","title":{"rendered":"El discurso femenino en la publicidad televisiva espa\u00f1ola"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Stella Mart\u00ednez Rodrigo <\/strong><\/h2>\n<p>La presente tesis ha pretendido abordar una nueva perspectiva de an\u00e1lisis. los estudios realizados hasta ahora sobre el tratamiento del personaje femenino en la publicidad han tomado como referente al var\u00f3n y se ha ce\u00f1ido a tres aspectos fundamentales: la asignaci\u00f3n de roles espec\u00edficos de la mujer, la exhibici\u00f3n de su belleza y la cosificaci\u00f3n de su cuerpo.  en esta investigaci\u00f3n, por el contrario, se ha estudiado la mujer en s\u00ed misma, prescindiendo del var\u00f3n. Se ha profundizado en algunos aspectos tradicionales (caracter\u00edsticas f\u00edsicas, actividades que realiza, lugares donde se ubica, tipo de compa\u00f1\u00eda que le rodea) y se han abordado otros elementos femeninos apenas tratados hasta ahora: indumentaria, lenguaje verbal, gastos y posturas, y la voz femenina como componente de la m\u00fasica ambiental. Todos estos aspectos se han agrupado en tres grandes secciones que vertebran toda la tesis: ambiente donde se desenvuelve la mujer figura femenina y act\u00edo.  la investigaci\u00f3n se ha llevado a cabo mediante un riguroso an\u00e1lisis estad\u00edstico de los espots emitidos en el primer semestre de 1996, en las principales cadenas televisivas espa\u00f1olas. Este per\u00edodo ha permitido establecer el status quaestionis de la mujer en la publicidad en el momento de la iv conferencia mundial sobre la mujer (pek\u00edn, septiembre 1995), recoger las variaciones publicitarias exigidas por diferentes \u00e9pocas del a\u00f1o contrastar las conclusiones con el tratamiento de la mujer en la publicidad televisiva a lo largo del s. Xx. As\u00ed mismo, dichas conclusiones constituyen un importante referente para posteriores estudios comparativos.  entre los hallazgos del estudio merece la pena destacar la relaci\u00f3n habitual de la mujer con otras personas -generalmente no verbal- a diferencia de la publicidad tradicional que la presentaba fundamentalmente sola. Entre las personas que le acompa\u00f1an ocupan un lugar prioritario los hijos, dentro de una familia acorde con el mod<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>El discurso femenino en la publicidad televisiva espa\u00f1ola<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 El discurso femenino en la publicidad televisiva espa\u00f1ola <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Stella Mart\u00ednez Rodrigo <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 M\u00e1laga<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 05\/07\/2003<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Antonio Garrido Moraga<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Miguel De aguilera moyano <\/li>\n<li> Bel bravo m. antonia (vocal)<\/li>\n<li>Jos\u00e9 Antonio Ortega carrillo (vocal)<\/li>\n<li>aurora Garc\u00eda gonz\u00e1lez (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Stella Mart\u00ednez Rodrigo La presente tesis ha pretendido abordar una nueva perspectiva de an\u00e1lisis. los estudios realizados [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center 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