{"id":25466,"date":"2018-03-09T09:16:52","date_gmt":"2018-03-09T09:16:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/analisis-del-valor-de-la-marca-y-de-su-modelizacion-desde-la-optica-de-marketing\/"},"modified":"2018-03-09T09:16:52","modified_gmt":"2018-03-09T09:16:52","slug":"analisis-del-valor-de-la-marca-y-de-su-modelizacion-desde-la-optica-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/analisis-del-valor-de-la-marca-y-de-su-modelizacion-desde-la-optica-de-marketing\/","title":{"rendered":"An\u00e1lisis del valor de la marca y de su modelizaci\u00f3n desde la \u00f3ptica de marketing"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Francisca Fuentes Moreno <\/strong><\/h2>\n<p>El objetivo de esta tesis doctoral es proporcionar un modelo que permita analizar tanto los antecedentes como los consecuentes del valor de la marca desde el punto de vista del consumidor.  el trabajo de investigaci\u00f3n se ha estructurado en seis cap\u00edtulos, integrados en tres partes.  la primera parte, compuesta por dos cap\u00edtulos, se dedica al an\u00e1lisis del concepto de marca y de valor de marca desde el punto de vista del consumidor.  la segunda parte, integrada por los tres cap\u00edtulos siguientes, se dedica al an\u00e1lisis de las bases te\u00f3ricas que permita el planteamiento y validaci\u00f3n de un modelo para productos de conveniencia, que incorpore los factores que inciden y que se ven afectados por la valoraci\u00f3n de la marca.  entre los factores antecedentes se analizan la notoriedad, las actitudes, la confianza y la satisfacci\u00f3n con la marca, mientras que el precio atribuido a la marca y la lealtad se consideran consecuencias de la valoraci\u00f3n de las marcas desde el punto de vista del consumidor. En cuanto al dise\u00f1o y metodolog\u00eda de investigaci\u00f3n, se adopt\u00f3 un enfoque concluyente. Para la recogida de informaci\u00f3n se opt\u00f3 por la entrevista personal mediante cuestionario administrado por el encuestador. Para su validaci\u00f3n se aplic\u00f3 an\u00e1lisis de ecuaciones estructurales.  por \u00faltimo, en la tercera parte se recogen las conclusiones finales, distinguiendo las aportaciones te\u00f3ricas, -relacionadas con el concepto de marca, valor de marca y en torno al planteamiento te\u00f3rico del modelo-, de aquellas que tienen un car\u00e1cter emp\u00edrico.  asimismo se exponen las principales implicaciones gerenciales, las limitaciones, y las futuras l\u00edneas de investigaci\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>An\u00e1lisis del valor de la marca y de su modelizaci\u00f3n desde la \u00f3ptica de marketing<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 An\u00e1lisis del valor de la marca y de su modelizaci\u00f3n desde la \u00f3ptica de marketing <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Francisca Fuentes Moreno <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Granada<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 18\/09\/2003<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Teodoro Luque Martinez<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: enrique Martin armario <\/li>\n<li>Francisco Jos\u00e9 Mas ruiz (vocal)<\/li>\n<li>rodolfo Vazquez casielles (vocal)<\/li>\n<li>francisca Parra guerrero (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Francisca Fuentes Moreno El objetivo de esta tesis doctoral es proporcionar un modelo que permita analizar tanto 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