{"id":27300,"date":"2003-04-12T00:00:00","date_gmt":"2003-04-12T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/pragmatica-narrativa-en-el-mensaje-publicitario-la-cortesa%c2%ada-como-estrategia-de-socializacion-del-narrador\/"},"modified":"2003-04-12T00:00:00","modified_gmt":"2003-04-12T00:00:00","slug":"pragmatica-narrativa-en-el-mensaje-publicitario-la-cortesa%c2%ada-como-estrategia-de-socializacion-del-narrador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/malaga\/pragmatica-narrativa-en-el-mensaje-publicitario-la-cortesa%c2%ada-como-estrategia-de-socializacion-del-narrador\/","title":{"rendered":"Pragm\u00e1tica narrativa en el mensaje publicitario: la cortes\u00edacomo estrategia de socializaci\u00f3n del narrador"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Mar\u00eda  Inmaculada Postigo Gomez <\/strong><\/h2>\n<p>El discurso publicitario audiovisual tiene como finalidad mover al receptor a realizar un acto de compra. Pero a pesar de esta constataci\u00f3n, a pesar de que la comuniaci\u00f3n publicitaria debiera haber sido la primera en constatar la necesidad de dotar a la investigaci\u00f3n de un enfoque en le que se tuvieran en cuenta todos aquellos aspectos que determinan el sentido pragm\u00e1tico que cada receptor infiere de los mensajes publicitarios, ello no se ha llevado a cabo. Los modelos de an\u00e1lisis publicitarios cl\u00e1sicos y motivacionistas tienen en cuenta al receptor pero desde una perspectiva psicol\u00f3gica. La semi\u00f3tica da un paso m\u00e1s y atiende a los significantes textuales, a sus articulaciones y a sus mecanismos de funcionamiento; pero la a\u00fan patente dependencia del estructuralismo de muchos de estos estudios repercute en el olvido del enfoque pragm\u00e1tico de la investigaci\u00f3n. La vertiente social de la comunicaci\u00f3n publicitaria ha sido escasamente tratada de manera anal\u00edtica.  la presente tesis se inscribe, en este marco: es una aproximaci\u00f3n desde el punto de vista pragm\u00e1tico a los mensajes publicitarios audiovisuales. partimos de la base de la consideraci\u00f3n del discurso publicitario como conformador de identidades sociales. Asimismo, atendiendo al concepto de imagen p\u00fablica, definida \u00e9sta como realidad conformada a partir de la interacci\u00f3n de los sujetos, observamos la necesidad de analizar c\u00f3mo se construye y c\u00f3mo se protege dicha imagen en los mensajes publicitarios. Para ello acudimos a las teor\u00edas de la cortes\u00eda en su enfoque funcional como mecanismos de adecuaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n a los interlocutores. El mensaje publicitario, por la necesidad de mitigar su car\u00e1cter exhortativo de una parte, y por su repetitiva e insistente presencia por otra, es el lugar donde m\u00e1s f\u00e1cilmente se puede observar la emergencia de dichas estrategias. Pero no han de ser observadas \u00fanicamente desde la perspectiva verbal analizando s\u00f3lo el cont<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Pragm\u00e1tica narrativa en el mensaje publicitario: la cortes\u00edacomo estrategia de socializaci\u00f3n del narrador<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Pragm\u00e1tica narrativa en el mensaje publicitario: la cortes\u00edacomo estrategia de socializaci\u00f3n del narrador <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Mar\u00eda  Inmaculada Postigo Gomez <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 M\u00e1laga<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 04\/12\/2003<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Vicente Pe\u00f1a Timon<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Miguel De aguilera moyano <\/li>\n<li>bego\u00f1a Gutierrez san Miguel (vocal)<\/li>\n<li>Francisco Garc\u00eda Garc\u00eda-henche (vocal)<\/li>\n<li>kety Bet\u00e9s rodr\u00edguez (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Mar\u00eda Inmaculada Postigo Gomez El discurso publicitario audiovisual tiene como finalidad mover al receptor a realizar un 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