{"id":2733,"date":"1994-01-01T00:00:00","date_gmt":"1994-01-01T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/1994\/01\/01\/publicidad-escenas-de-persuasion\/"},"modified":"1994-01-01T00:00:00","modified_gmt":"1994-01-01T00:00:00","slug":"publicidad-escenas-de-persuasion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/ciencias-de-las-artes-y-las-letras\/publicidad-escenas-de-persuasion\/","title":{"rendered":"Publicidad: escenas de persuasion"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Marta Conejero Lopez <\/strong><\/h2>\n<p>La publicidad es persuasion: se basa por tanto en la retorica. Teniendo como objetivo el estudio de la publicidad en dos medios estaticos, prensa y revistas, el dise\u00f1o global de los textos sera analizado teniendo en cuenta el valor del anuncio como puesta en escena. La eficacia del texto, de la propuesta escenica sobre el papel, solo se lograra seduciendo al publico-objetivo paso a paso, con cada caracter tipografico, cada tama\u00f1o, cada estilo, color, distribucion espacial&#8230; Sera imprescindible presentar una \u00abestrategia de vida\u00bb en cada anuncio.  explicaremos que retorica, teatro y publicidad son inseparables; que un texto publicitario bien construido es como el personaje principal de una obra de teatro en el momento de recitar un monologo. Sale a escena y se coloca en un determinado angulo; nosotros receptores y espectadores, sabemos que tiene algo especial que decirnos.  nuestros ejemplos de teatro perteneceran a tragedias shakespearianas (macbeth y king lear, fundamentalmente).  en cuanto a ejemplos publicitarios, contaremos con muestras clasicas americanas, como las campa\u00f1as de la agencia doyle dane berbach para volkswagen y avis (de 1960); tambien incluiremos una pieza britanica contemporanea, como el anuncio \u00abwool talks your language\u00bb para la promocion de las prendas de pura lana virgen; y no faltaran los ejemplos creados en nuestro pais, como la campa\u00f1a de young-rubican espa\u00f1a para jb scotch wisky, que analizamos en nuestro capitulo 4 (la palabra es la escena). Comprenderemos que el teatro reproduce la teatralidad de la vida, y la vida es teatral (y publicitaria); en ella hay funciones, \u00abroles\u00bb que desempe\u00f1ar en situaciones concretas; estrategias que utilizar para provocar una actuacion en otros o para reaccionar ante una provocacion.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Publicidad: escenas de persuasion<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Publicidad: escenas de persuasion <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Marta Conejero Lopez <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Universitat de val\u00e9ncia (estudi general)<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 01\/01\/1994<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>tom\u00e1s Dionis Conejero<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Candido Perez Gallego <\/li>\n<li>Enrique Bigne Alca\u00f1iz (vocal)<\/li>\n<li> Bardavio Garcia Jos\u00e9 Mar\u00eda (vocal)<\/li>\n<li>Alberto Carrere Gonzalez (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Marta Conejero Lopez La publicidad es persuasion: se basa por tanto en la retorica. 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