{"id":27762,"date":"2018-03-09T09:20:10","date_gmt":"2018-03-09T09:20:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/el-impacto-promocional-en-productos-de-gran-consumo-especial-referencia-a-las-bebidas-alcoholicas\/"},"modified":"2018-03-09T09:20:10","modified_gmt":"2018-03-09T09:20:10","slug":"el-impacto-promocional-en-productos-de-gran-consumo-especial-referencia-a-las-bebidas-alcoholicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/el-impacto-promocional-en-productos-de-gran-consumo-especial-referencia-a-las-bebidas-alcoholicas\/","title":{"rendered":"El impacto promocional en productos de gran consumo. especial referencia a las bebidas alcoh\u00f3licas"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Miguel Llorens Mar\u00edn <\/strong><\/h2>\n<p>El objetivo de la investigaci\u00f3n es poner de manifiesto los efectos reales de la promoci\u00f3n de ventas en productos de gran consumo.  la investigaci\u00f3n se inicia con un repaso de los conceptos te\u00f3ricos y estudios realizados en materia de impacto de la promoci\u00f3n de ventas en productos de gran consumo; en sus vertientes comercial (eficacia), y econ\u00f3mica (eficiencia). se relaciona la promoci\u00f3n de ventas con otros elementos del marketing mix, en especial con el precio y el valor de marca.  en la parte emp\u00edrica se desarrolla un modelo econom\u00e9trico utilizando la metodolog\u00eda de ecuaciones estructurales, para contrastar las hip\u00f3tesis planteadas en relaci\u00f3n a la falta de relevancia de la actividad promocional en la evoluci\u00f3n de la cuota de la marca, tanto en el corto como en el largo plazo, utilizando para ello datos de la categor\u00eda de whisky est\u00e1ndar.  se intenta explicar el origen del incremento de ventas por actividad promocional en categor\u00edas maduras, como un anticipo de la compra, y se confirma la importancia de variables comerciales como diferencial de precio y presencia de marca en el surtido, como fundamentales para la explicaci\u00f3n de la evoluci\u00f3n de la cuota de marca.  los otros dos bloques de la parte emp\u00edrica son, por un lado, el an\u00e1lisis de los resultados de una promoci\u00f3n real y espec\u00edfica que realiz\u00f3 un fabricante de bebidas alcoh\u00f3licas en espa\u00f1a. Y por otro lado la investigaci\u00f3n de la realidad actual de las empresas de gran consumo en espa\u00f1a en cuanto al desarrollo de la funci\u00f3n de an\u00e1lisis y evaluaci\u00f3n de la inversi\u00f3n promocional y publicitaria, para lo cual se utiliza un cuestionario.  las conclusiones alcanzadas son muy relevantes para el sector de productos de gran consumo, y para la relaci\u00f3n de poder entre fabricantes y detallistas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>El impacto promocional en productos de gran consumo. especial referencia a las bebidas alcoh\u00f3licas<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 El impacto promocional en productos de gran consumo. especial referencia a las bebidas alcoh\u00f3licas <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Miguel Llorens Mar\u00edn <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Complutense de Madrid<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 17\/12\/2003<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Jos\u00e9 Antonio Puelles  Perez<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Miguel Mart\u00edn d\u00e1vila <\/li>\n<li>jean-pierre Levy mangin (vocal)<\/li>\n<li>Manuel Recio men\u00e9ndez (vocal)<\/li>\n<li>  (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Miguel Llorens Mar\u00edn El objetivo de la investigaci\u00f3n es poner de manifiesto los efectos reales de la 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