{"id":28566,"date":"2004-06-02T00:00:00","date_gmt":"2004-06-02T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/la-publicidad-en-la-radio-los-formatos-de-anuncio-y-el-mercado-de-la-radio-en-brasil-2002\/"},"modified":"2004-06-02T00:00:00","modified_gmt":"2004-06-02T00:00:00","slug":"la-publicidad-en-la-radio-los-formatos-de-anuncio-y-el-mercado-de-la-radio-en-brasil-2002","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/navarra\/la-publicidad-en-la-radio-los-formatos-de-anuncio-y-el-mercado-de-la-radio-en-brasil-2002\/","title":{"rendered":"La publicidad en la radio: los formatos de anuncio y el mercado de la radio en brasil (2002)"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Clovis Reis <\/strong><\/h2>\n<p>Hasta la d\u00e9cada de los 90 los manuales de marketing han definido la publicidad como un mensaje pagado por un patrocinador identificado y distribuido a trav\u00e9s de algunos medios de comunicaci\u00f3n de masas. Sin embargo, la creaci\u00f3n y la gesti\u00f3n de la publicidad han cambiado. Algunas de las transformacionesm\u00e1s importantes llegaron auspiciadas por las nuevas tecnolog\u00edas de comunicaci\u00f3n, el desarrollo de las t\u00e9cnicas de segmentaci\u00f3n, la oferta de productos y servicios bajo demandas, y la comunicaci\u00f3n integrada de marketing, que propone una mejor coordinaci\u00f3n en la relaci\u00f3n de la empresa con su p\u00fablico meta. Como consecuencia de este nuevo marco de actuaci\u00f3n, la publicidad en la radio tambi\u00e9n se ha renovado y ha dado origen a un nuevo repertorio de relatos publicitarios, que incluye la renovaci\u00f3n de las acciones tradicionales y la incorporaci\u00f3n de modalidades h\u00edbridas de comunicaci\u00f3n comercial.  esta investigaci\u00f3n parte de la comprobaci\u00f3n que la actual configuraci\u00f3n de la publicidad en la radio no ha sido estudiada desde esta perspectiva te\u00f3rica y propone un nuevo modelo para la descripci\u00f3n y clasificaci\u00f3n de los anuncios. El modelo incluye la t\u00e9cnica narrativa, los recursos del lenguaje radiof\u00f3nico, las condiciones de emisi\u00f3n, el objetivo publicitario, la naturaleza del anunciante y su p\u00fablico meta, el modelo de programaci\u00f3n de la emisora que difunde el relato, su \u00e1rea de cobertura y las caracter\u00edsticas de la audiencia. La investigaci\u00f3n comprueba que, de los \u00e1mbitos de caracterizaci\u00f3n que presentan los anunicos en la radio, el tipo de inserci\u00f3n es el criterio que permite ordenar los relatos publicitarios de modo homog\u00e9neo, exhaustivo y operativo. La clasificaci\u00f3n a partir del tipo de inserci\u00f3n de la publicidad determina la existencia de macroformatos de anuncio.  con la realizaci\u00f3n de un estudio de caso, la investigaci\u00f3n confronta este nuevo marco te\u00f3rico en el mercado de brasil e identifican las tendenci<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>La publicidad en la radio: los formatos de anuncio y el mercado de la radio en brasil (2002)<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 La publicidad en la radio: los formatos de anuncio y el mercado de la radio en brasil (2002) <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Clovis Reis <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Navarra<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 06\/02\/2004<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li> Martinez Costa M. Pilar<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal:  Marti marti josep m. <\/li>\n<li>Francisco Javier P\u00e9rez latre (vocal)<\/li>\n<li>Luis Miguel Pedrero esteban (vocal)<\/li>\n<li>kety Betes rodriguez (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Clovis Reis Hasta la d\u00e9cada de los 90 los manuales de marketing han definido la publicidad como [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[17749],"tags":[81291,18248,78450,81293,81292,63732],"class_list":["post-28566","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-navarra","tag-clovis-reis","tag-francisco-javier-perez-latre","tag-kety-betes-rodriguez","tag-luis-miguel-pedrero-esteban","tag-marti-marti-josep-m","tag-Martinez-costa-m-pilar"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28566","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28566"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28566\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28566"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28566"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28566"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}