{"id":30166,"date":"2018-03-09T09:23:40","date_gmt":"2018-03-09T09:23:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/aspectos-distintivos-del-brand-equity-en-marcas-percibidas-como-locales-y-como-globales-el-caso-del-sector-de-alimentacion-y-bebidas\/"},"modified":"2018-03-09T09:23:40","modified_gmt":"2018-03-09T09:23:40","slug":"aspectos-distintivos-del-brand-equity-en-marcas-percibidas-como-locales-y-como-globales-el-caso-del-sector-de-alimentacion-y-bebidas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/navarra\/aspectos-distintivos-del-brand-equity-en-marcas-percibidas-como-locales-y-como-globales-el-caso-del-sector-de-alimentacion-y-bebidas\/","title":{"rendered":"Aspectos distintivos del brand equity en marcas percibidas como locales y como globales: el caso del sector de alimentaci\u00f3n y bebidas"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Jordi Garolera Berrocal <\/strong><\/h2>\n<p>El prop\u00f3sito de esta investigaci\u00f3n ha sido el estudiar los aspectos distintivos del valor de la marca o \u00abbrand equity\u00bb desde la perspectiva del consumidor en marcas percibidas como locales y en marcas percibidas como globales. las marcas objeto de este estudio pertenecen a empresas que operan en sectores caracterizados por pocas ventajas derivadas de la globalizaci\u00f3n.  los resultados de esta investigaci\u00f3n nos han permitido comprobar emp\u00edricamente las relaciones existentes entre la notoriedad, la fidelidad de actitud, la fidelidad conductiva, la calidad percibida, el resto de imagen de marca de producto aparte de la calidad, y la imagen corporativa por un lado y por otro, el \u00abbrand equity\u00bb o valor de la marca, el cual ha sido operativizado a trav\u00e9s de la utilidad (preferencia) de un consumidor por dicha marca, en marcas pertenecientes a un sector con pocas ventajas derivadas de la globalizaci\u00f3n y muchas derivadas de la localizaci\u00f3n como es el sector de la alimentaci\u00f3n y bebidas. Adem\u00e1s, hemos podido comprobar que en este tipo de sector la calidad percibida y el resto de imagen de la marca desempe\u00f1an un papel  distinto al influir en el \u00abbrand equity\u00bb de marcas percibidas por el consumidor como locales o como globales.  la calidad percibida es un elemento que desempe\u00f1a un papel destacable en las marcas percibidas como globales. En todas las marcas del estudio percibidas por las personas de la encuesta como marcas globales, la calidad percibida exhibe una relaci\u00f3n directa con el \u00abbrand equity\u00bb; es decir, a m\u00e1s calidad percibida, mayor el \u00abbrand equity\u00bb. Este no es el caso de las marcas percibidas como locales, donde la calidad percibida no es significativa o si lo es, la relaci\u00f3n con el \u00abbrand equity\u00bb es menor que la mostrada por la calidad percibida. Por el contrario, el resto de imagen de marca es un elemetno destacable de las marcas percibidas como locales. En este tipo de marcas utilizadas en nuestro estudio, el resto de im<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Aspectos distintivos del brand equity en marcas percibidas como locales y como globales: el caso del sector de alimentaci\u00f3n y bebidas<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Aspectos distintivos del brand equity en marcas percibidas como locales y como globales: el caso del sector de alimentaci\u00f3n y bebidas <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Jordi Garolera Berrocal <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Navarra<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 17\/05\/2004<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Eric Joachimstaler<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: jaume Ribera <\/li>\n<li>Javier Garcia villar (vocal)<\/li>\n<li>pere Agell (vocal)<\/li>\n<li>joaquin Tena (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Jordi Garolera Berrocal El prop\u00f3sito de esta investigaci\u00f3n ha sido el estudiar los aspectos distintivos del valor 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