{"id":32485,"date":"1997-01-01T00:00:00","date_gmt":"1997-01-01T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/diseno-de-un-modelo-de-imagen-basica-para-la-gestion-de-la-identidad-corporativa-de-las-organizaciones-no-gubernamentales-espanolas-de-ayuda-al-desarrollo-ongd\/"},"modified":"1997-01-01T00:00:00","modified_gmt":"1997-01-01T00:00:00","slug":"diseno-de-un-modelo-de-imagen-basica-para-la-gestion-de-la-identidad-corporativa-de-las-organizaciones-no-gubernamentales-espanolas-de-ayuda-al-desarrollo-ongd","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/ciencias-economicas\/diseno-de-un-modelo-de-imagen-basica-para-la-gestion-de-la-identidad-corporativa-de-las-organizaciones-no-gubernamentales-espanolas-de-ayuda-al-desarrollo-ongd\/","title":{"rendered":"Dise\u00f1o de un modelo de imagen basica para la gestion de la identidad corporativa de las organizaciones no gubernamentales espa\u00f1olas de ayuda al desarrollo (ongd)."},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong>  Martinez Sanchez Juan  Luis <\/strong><\/h2>\n<p>La imagen es una variable estrategica para las ong, ya que permite crear y mantener una posicion solida frente a otras formas organizacionales; es un buen medio de facilitar las tareas de educacion al desarrollo; permite mantener un grupo de interes amplio y establece en el largo plazo: captar donantes y voluntarios, y fidelizarlos.  no obstante, como fruto del trabajo realizado con 41 ong espa\u00f1olas, podemos afirmar que esta no esta siendo bien gestionada. A la opinion publica le llega una imagen que no se corresponde con lo que la ong es y hace en el tercer mundo. El punto fuerte de su filosofia corporativa -la participacion activa del beneficiario en la solucion de sus problemas de desarrollo a partir de los medios disponibles y respetando sus valores culturales- no se transmite a la audiencia general. Este hecho dificulta las labores de educacion al desarrollo: prima la obtencion de recursos a corto plazo frente a un planteamiento mas estrategico. No siguen un plan de identidad visual: no cuentan con un departamento especifico a tal fin, ni disponen de un conjunto de normas que establezcan los procedimientos especificos a seguir para la elaboracion de mensajes y comunicados.  a fin de superar estas deficiencias, proponemos un modelo de imagen basica para la gestion de la identidad de la ong: un proceso en nueve etapas que va desde el diagnostico e identificacion de las variables criticas de la filosofia y de la imagen de la ong, hasta el dise\u00f1o de un programa de gestion de la imagen corporativa:  determinacion de los objetivos de la comunicacion, seleccion del publico objetivo, formulacion del mensaje, planificacion y seleccion de medios y organizacion de la comunicacion.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Dise\u00f1o de un modelo de imagen basica para la gestion de la identidad corporativa de las organizaciones no gubernamentales espa\u00f1olas de ayuda al desarrollo (ongd).<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Dise\u00f1o de un modelo de imagen basica para la gestion de la identidad corporativa de las organizaciones no gubernamentales espa\u00f1olas de ayuda al desarrollo (ongd). <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0  Martinez Sanchez Juan  Luis <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Navarra<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 01\/01\/1997<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Julio Garcia Del Junco<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Rafael Pampillon Olmedo <\/li>\n<li>Elvira Mart\u00ednez Chac\u00f3n (vocal)<\/li>\n<li> Guillen Martinez Francisco J. (vocal)<\/li>\n<li> Ortiz Ibarz Jos\u00e9 Mar\u00eda (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Martinez Sanchez Juan Luis La imagen es una variable estrategica para las ong, ya que permite crear [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[82,5099,17749,1302,324,996,19150],"tags":[18273,89493,68348,89492,89349,72666],"class_list":["post-32485","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-ciencias-economicas","category-marketing","category-navarra","category-organizacion-y-gestion-de-empresas","category-psicologia","category-psicologia-social","category-tecnicas-de-marketing","tag-elvira-Martinez-chacon","tag-guillen-Martinez-francisco-j","tag-julio-garcia-del-junco","tag-Martinez-sanchez-juan-luis","tag-ortiz-ibarz-jose-maria","tag-rafael-pampillon-olmedo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32485","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=32485"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32485\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=32485"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=32485"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=32485"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}