{"id":36151,"date":"1998-01-01T00:00:00","date_gmt":"1998-01-01T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/ensayos-sobre-publicidad-dirigida\/"},"modified":"1998-01-01T00:00:00","modified_gmt":"1998-01-01T00:00:00","slug":"ensayos-sobre-publicidad-dirigida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/ciencias-economicas\/ensayos-sobre-publicidad-dirigida\/","title":{"rendered":"Ensayos sobre publicidad dirigida."},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong>  Esteban Alvarez M. Dolores <\/strong><\/h2>\n<p>El objetivo de esta tesis es estudiar c\u00f3mo la posibilidad de dirigir la publicidad sobre determinados segmentos de consumidores influye en el funcionamiento de los mercados y en el bienestar social.  en el cap\u00edtulo 1 analizamos los efectos de una proliferaci\u00f3n de medios de comunicaci\u00f3n que hace posible dirigir las campa\u00f1as publicitarias sobre el mercado objetivo, pero no permite alcanzar al consumidor marginal. Para ello, consideramos una tecnolog\u00eda de transmisi\u00f3n de informaci\u00f3n espec\u00edfica, basada en una distribuci\u00f3n piramidal de medios, que nos permite cuantificar el impacto de la publicidad dirigida sobre los costes publicitarios. En este contexto, se demuestra que el grado en el que la publicidad dirigida incrementa el poder de monopolio de la empresa est\u00e1 inversamente relacionado con el nivel de competencia en el mercado de los medios. Por \u00faltimo, probamos que, para condiciones razonables de mercado, la publicidad dirigida podr\u00eda causar una p\u00e9rdida sustancial en el nivel de bienestar social.  en el cap\u00edtulo 2 desarrollamos un modelo intertemporal de monopolio y publicidad directa, en el que los consumidores tienen gustos heterog\u00e9neos y la informaci\u00f3n necesaria para localizarlos se determina end\u00f3genamente.  en un primer periodo, la empresa construye una base de datos con los datos personales de sus clientes, que le permite localizarlos en una segunda etapa. Partiendo de aqu\u00ed, se demuestra que, comparada con una tecnolog\u00eda de publicidad aleatoria, la publicidad directa provoca una subida en el precio del producto y un aumento en el porcentaje de consumidores informados. Adem\u00e1s, demostramos que el aumento en el grado de monopolio puede provocar una dismunuci\u00f3n en el excedente de los consumidores y, lo que es m\u00e1s importante, en el bienestar social.  en el cap\u00edtulo 3 extendemos el an\u00e1lisis llevado a cabo en el cap\u00edtulo anterior a un modelo de duopolio. Nuestro trabajo revela que la publicidad directa<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Ensayos sobre publicidad dirigida.<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Ensayos sobre publicidad dirigida. <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0  Esteban Alvarez M. Dolores <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Zaragoza<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 01\/01\/1998<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li> Hernandez Garcia Jos\u00e9 M.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Vicente Salas Fum\u00e1s <\/li>\n<li>Jos\u00e9 Mar\u00eda Da Rocha Alvarez (vocal)<\/li>\n<li>Ramon Caminal (vocal)<\/li>\n<li>Luis Moraga Jose (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Esteban Alvarez M. Dolores El objetivo de esta tesis es estudiar c\u00f3mo la posibilidad de dirigir la [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[82,836,991,737,9216,13610],"tags":[95904,95905,49086,95906,23321,6834],"class_list":["post-36151","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-ciencias-economicas","category-economia-del-cambio-tecnologico","category-innovacion-tecnologica","category-teoria-economica","category-teoria-microeconomica","category-zaragoza","tag-esteban-alvarez-m-dolores","tag-hernandez-garcia-jose-m","tag-jose-maria-da-rocha-alvarez","tag-luis-moraga-jose","tag-ramon-caminal","tag-vicente-salas-fumas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36151","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=36151"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36151\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=36151"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=36151"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=36151"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}