{"id":37526,"date":"1998-01-01T00:00:00","date_gmt":"1998-01-01T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/analisis-del-comportamiento-de-la-audiencia-en-television-cuantificacion-del-zapping-activo-y-sus-variables-condicionantes\/"},"modified":"1998-01-01T00:00:00","modified_gmt":"1998-01-01T00:00:00","slug":"analisis-del-comportamiento-de-la-audiencia-en-television-cuantificacion-del-zapping-activo-y-sus-variables-condicionantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/ciencias-economicas\/analisis-del-comportamiento-de-la-audiencia-en-television-cuantificacion-del-zapping-activo-y-sus-variables-condicionantes\/","title":{"rendered":"Analisis del comportamiento de la audiencia en television: cuantificacion del zapping activo y sus variables condicionantes."},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong>  Toro Martin Juan  Manuel De <\/strong><\/h2>\n<p>El principal objetivo de este trabajo ha sido el de poder aconsejar a los anunciantes sobre la manera o maneras m\u00e1s eficaces de elaborar un plan de medios en televisi\u00f3n.  para ello, fue necesario: determinar el nivel real de \u00abzapping\u00bb, es decir, el porcentaje de audiencia que se \u00abfuga\u00bb del programa durante la emisi\u00f3n de los bloques publicitarios; determinar los factores que aten\u00faan o incrementan el nivel de \u00abzapping\u00bb; definir la estrategia a seguir por el anunciante con el fin de captar y mantener la atenci\u00f3n de la audiencia; y, por \u00faltimo, fijar el precio a pagar por el spot publicitario en funci\u00f3n de la audiencia real.  la metodolog\u00eda empleada ha sido la de analizar el comportamiento de la audiencia con datos segundo a segundo, enfocando la investigaci\u00f3n en la variaci\u00f3n del \u00abzapping\u00bb en relaci\u00f3n a la cadena de tv, la franja horaria, la posici\u00f3n del bloque, la frecuencia de emisi\u00f3n, la duraci\u00f3n del bloque, tipo de programa, tipo de spot y participaci\u00f3n de audiencia en el momento de la emisi\u00f3n del bloque publicitario.  frente a los resultados de los an\u00e1lisis desarrollados sobre el comportamiento de la audiencia televisiva con datos de minutado, la cuantificaci\u00f3n del \u00abzapping\u00bb con datos segundo a segundo resulta ser un cien por cien mayor de lo que aqu\u00e9llos establec\u00edan; por otra parte, un noventa por ciento de la ca\u00edda de audiencia provocada por la emisi\u00f3n de bloques publicitarios se produce en los primeros veinte segundos del bloque, y la recuperaci\u00f3n de la audiencia a niveles similares a los del programa previo al bloque se produce una vez terminado \u00e9ste. Por ello, los sobreprecios cobrados por posiciones iniciales o finales de bloque no tienen justificaci\u00f3n alguna desde el punto de vista de la audimetr\u00eda.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Analisis del comportamiento de la audiencia en television: cuantificacion del zapping activo y sus variables condicionantes.<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Analisis del comportamiento de la audiencia en television: cuantificacion del zapping activo y sus variables condicionantes. <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0  Toro Martin Juan  Manuel De <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Navarra<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 01\/01\/1998<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Vicente Font Pascual<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Pablo Fernandez L\u00f3pez <\/li>\n<li>Rafael Llano (vocal)<\/li>\n<li>Alfonso Mar\u00eda S\u00e1nchez-tabernero S\u00e1nchez (vocal)<\/li>\n<li>Ignacio Bel Mall\u00e9n (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Toro Martin Juan Manuel De El principal objetivo de este trabajo ha sido el de poder aconsejar 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