{"id":42292,"date":"1999-01-01T00:00:00","date_gmt":"1999-01-01T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/comunicacion-comercial-interactiva-el-caso-de-la-world-wide-web\/"},"modified":"1999-01-01T00:00:00","modified_gmt":"1999-01-01T00:00:00","slug":"comunicacion-comercial-interactiva-el-caso-de-la-world-wide-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/ciencias-economicas\/comunicacion-comercial-interactiva-el-caso-de-la-world-wide-web\/","title":{"rendered":"Comunicacion comercial interactiva. el caso de la world wide web."},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Rosario Sadaba Chalezquer <\/strong><\/h2>\n<p>El fen\u00f3meno de los medios interactivos ha atra\u00eddo el inter\u00e9s de la opini\u00f3n p\u00fablica desde comienzos de la d\u00e9cada de los 90. Esta tesis pretende explicar el significado de la interactividad, que ha sido aplicada y predicada de las nuevas tecnolog\u00edas, como los cd-roms, la televisi\u00f3n interactiva e internet. El estudio se centra en el impacto que los sistemas tecnol\u00f3gicos interactivos pueden tener en el entorno de la comunicaci\u00f3n comercial.  en primer lugar, el estudio intenta definir \u00abinteractivo\u00bb e \u00abinteractividad\u00bb mediante el recurso a diccionarios generalistas y especializados, y el repaso de las investigaciones recientes en este campo, como la de rogers (1986) y rafaeli(1985). tambi\u00e9n se tuvo en cuenta el uso del t\u00e9rmino en el lenguaje com\u00fan. Se descubri\u00f3 una doble vertiente en el significado del t\u00e9rmino: una m\u00e1s human\u00edstica y otra m\u00e1s tecnol\u00f3gica. La conclusi\u00f3n de esta primera parte fue la propuesta de un concepto de interactividad, concebida como la potencialidad de los sistemas tecnol\u00f3gicos de permitir procesos comunicativos an\u00e1logos al di\u00e1logo. se encontr\u00f3 asimismo una fuerte relaci\u00f3n entre interactividad, di\u00e1logo y persuasi\u00f3n, que se desarrolla tambi\u00e9n en esta parte.  para estudiar la interactividad aplicada a la comunicaci\u00f3n comercial, se tom\u00f3 la decisi\u00f3n de delimitar el estudio a la worl wide web, considerado por muchos como el medio interactivo m\u00e1s representativo. El estudio de las comunidades virtuales que est\u00e1n creciendo en el espacio de la web, es una parte importante de esta segunda etapa del trabajo. tambi\u00e9n se discute la influencia del web en la convergencia de las disciplinas de la comunicaci\u00f3n comercial.  para la tercera parte del trabajo se adopto un enfoque sistem\u00e1tico para delimitar los diferentes tipos de objetivos y de presencia en la web de los anunciantes.  finalmente, se recomiendan varias formas de conseguir aprovechar este nuevo espacio para lograr una comunic<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Comunicacion comercial interactiva. el caso de la world wide web.<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Comunicacion comercial interactiva. el caso de la world wide web. <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Rosario Sadaba Chalezquer <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Navarra<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 01\/01\/1999<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Juan De Los \u00e1ngeles Villena<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Jos\u00e9 Mar\u00eda Ricarte besc\u00f3s <\/li>\n<li>Javier Diaz noci (vocal)<\/li>\n<li> Sanchez sanchez Jos\u00e9 fco. (vocal)<\/li>\n<li>Francisco Javier P\u00e9rez latre (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Rosario Sadaba Chalezquer El fen\u00f3meno de los medios interactivos ha atra\u00eddo el inter\u00e9s de la opini\u00f3n p\u00fablica [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[82,332,36851,17749,1302,324,996,4827,11212,2489],"tags":[18248,47832,43474,17791,106450,106441],"class_list":["post-42292","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-ciencias-economicas","category-ciencias-tecnologicas","category-internet-e-intranet","category-navarra","category-organizacion-y-gestion-de-empresas","category-psicologia","category-psicologia-social","category-publicidad","category-tecnicas-publicitarias","category-tecnologia-de-las-telecomunicaciones","tag-francisco-javier-perez-latre","tag-javier-diaz-noci","tag-jose-maria-ricarte-bescos","tag-juan-de-los-angeles-villena","tag-rosario-sadaba-chalezquer","tag-sanchez-sanchez-jose-fco"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42292","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=42292"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42292\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=42292"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=42292"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=42292"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}