{"id":52826,"date":"2018-03-09T22:40:30","date_gmt":"2018-03-09T22:40:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/antecedentes-y-consecuencias-de-la-identificacion-entre-empresa-y-consumidor\/"},"modified":"2018-03-09T22:40:30","modified_gmt":"2018-03-09T22:40:30","slug":"antecedentes-y-consecuencias-de-la-identificacion-entre-empresa-y-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/ciencias-economicas\/antecedentes-y-consecuencias-de-la-identificacion-entre-empresa-y-consumidor\/","title":{"rendered":"Antecedentes y consecuencias de la identificaci\u00f3n entre empresa y consumidor"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Joaquin Longinos Mar\u00edn Rives <\/strong><\/h2>\n<p>En la dura competici\u00f3n por conseguir el \u00e9xito en un mercado caracterizado por la proliferaci\u00f3n de productos y marcas, las empresas intentan construir relaciones con sus clientes duraderas, intensas y llenas de significado. algunas, incluso, convierten a sus clientes no s\u00f3lo en fieles compradores, sino en entusiastas promotores o vendedores de la misma, individuos para los que la relaci\u00f3n con la empresa es tan importante que explica una parte de su identidad. Son las denominadas recientemente en marketing como relaciones de identificaci\u00f3n entre empresa y consumidor, y el objetivo de esta tesis es analizar de qu\u00e9 dependen las relaciones de identificaci\u00f3n en contextos de consumo y qu\u00e9 consecuencias tiene para el comportamiento del consumidor. tomando como soporte la teoria de la identidad social, en el estudio se aplican a las relaciones de consumo los principios b\u00e1sicos de identificaci\u00f3n tratados en el \u00e1mbito organizacional. En la primera parte del trabajo se delimita conceptualmente la identificaci\u00f3n entre empresa y consumidor y sus diferencias con respecto a otros conceptos utilizados tradicionalmente por la literatura en marketing y comportamiento del consumidor. En la segunda parte se plantea un modelo conceptual del antecedentes y consecuencias de la identificaci\u00f3n, que se contrasta con una muestra de 400 consumidores reales utilizando la metodolog\u00eda de ecuaciones estructurales. En la tercera parte se analiza el papel de la relevancia de la identidad de la empresa en la identificaci\u00f3n del consumidor. En la cuarta parte se efect\u00faa otro estudio emp\u00edrico, en este caso con dise\u00f1o experimental, para determinar el papel de la identificaci\u00f3n en las decisiones de lanzamiento de nuevos productos por parte de la empresa, como extensi\u00f3n o alianza de marca. Gracias a la utilizaci\u00f3n de una muestra de 380 consumidores reales se demuestra el distinto comportamiento de los consumidores m\u00e1s y menos identificados con la empresa en l<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Antecedentes y consecuencias de la identificaci\u00f3n entre empresa y consumidor<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Antecedentes y consecuencias de la identificaci\u00f3n entre empresa y consumidor <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Joaquin Longinos Mar\u00edn Rives <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Murcia<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 31\/05\/2006<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Salvador Ruiz De Maya<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: enrique Martin armario <\/li>\n<li>enrique Bigne alca\u00f1iz (vocal)<\/li>\n<li>Mar\u00eda  Jes\u00fas Yag\u00ed\u00bce guill\u00e9n (vocal)<\/li>\n<li>teodoro Luque Martinez (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Joaquin Longinos Mar\u00edn Rives En la dura competici\u00f3n por conseguir el \u00e9xito en un mercado caracterizado por 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