{"id":52920,"date":"2006-04-06T00:00:00","date_gmt":"2006-04-06T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/el-efecto-de-las-influencias-familiares-sobre-el-valor-de-marca-un-estudio-global-e-integrador-del-comportamiento-de-compra-del-joven-consumidor\/"},"modified":"2006-04-06T00:00:00","modified_gmt":"2006-04-06T00:00:00","slug":"el-efecto-de-las-influencias-familiares-sobre-el-valor-de-marca-un-estudio-global-e-integrador-del-comportamiento-de-compra-del-joven-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/marketing\/el-efecto-de-las-influencias-familiares-sobre-el-valor-de-marca-un-estudio-global-e-integrador-del-comportamiento-de-compra-del-joven-consumidor\/","title":{"rendered":"El efecto de las influencias familiares sobre el valor de marca. un estudio global e integrador del comportamiento de compra del joven consumidor."},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Rafael Bravo Gil <\/strong><\/h2>\n<p>La influencia de la familia resulta fundamental para comprender muchos de los comportamientos del individuo como consumidor. En el entorno familiar, el individuo comienza sus primeros aprendizajes al consumo, tomando como referencia las actitudes y comportamientos de sus padres, adquiriendo una serie de h\u00e1bitos o costumbres, y entrando en contacto con las marcas consumidas en el hogar. Estos conocimientos, actitudes y comportamientos de consumo se plasman una vez que el hijo abandona el n\u00facleo familiar, y as\u00ed, en muchos casos, el individuo continua consumiendo los productos y marcas que utilizaban en su hogar. Por esta raz\u00f3n, la investigaci\u00f3n de marketing y la direcci\u00f3n de empresas ha considerado de inter\u00e9s analizar sobre qu\u00e9 tipos de productos y marcas se dan las mayores transmisiones, as\u00ed como, los factores que la determinan. Sin embargo, si bien la literatura ha mostrado evidencia emp\u00edrica de que estas transmisiones de marcas existen en determinados productos, en muy pocas ocasiones se ha analizado expl\u00edcitamente el efecto de la influencia familiar sobre la construcci\u00f3n de valor en las marcas. De esta forma, y puesto que la influencia familiar determina el comportamiento de compra hacia una marca, \u00e9sta tambi\u00e9n puede actuar sobre los componentes de valor de la marca para el consumidor, afectando a sus dimensiones de notoriedad, asociaciones, calidad percibida y lealtad, y en \u00faltimo t\u00e9rmino, al valor de la marca en general. Por ello, la presente tesis se ha dirigido a investigar el proceso de influencias familiares en el comportamiento del consumidor y su efecto en las dimensiones de valor de marca. Este objetivo global ha sido a su vez desagregado en cuatro sub-objetivos: el primero, analizar el proceso de influencia familiar; el segundo, estudiar el origen y manifestaciones en cada una de las dimensiones del valor de marca; el tercero, investigar la existencia de influencias familiares en la elecci\u00f3n de productos y marcas concretas; y el cuarto,<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>El efecto de las influencias familiares sobre el valor de marca. un estudio global e integrador del comportamiento de compra del joven consumidor.<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 El efecto de las influencias familiares sobre el valor de marca. un estudio global e integrador del comportamiento de compra del joven consumidor. <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Rafael Bravo Gil <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Zaragoza<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 04\/06\/2006<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Eva Mar\u00eda Mart\u00ednez Salinas<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: yolanda Polo redondo <\/li>\n<li>julio Jimenez Martinez (vocal)<\/li>\n<li>pablo Mu\u00f1oz gallego (vocal)<\/li>\n<li>salvador Ruiz de maya (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Rafael Bravo Gil La influencia de la familia resulta fundamental para comprender muchos de los comportamientos del 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