{"id":54649,"date":"2018-03-09T22:42:23","date_gmt":"2018-03-09T22:42:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/ora%c2%adgenes-y-evolucion-de-la-actividad-publicitaria-en-espana-1880-1936\/"},"modified":"2018-03-09T22:42:23","modified_gmt":"2018-03-09T22:42:23","slug":"ora%c2%adgenes-y-evolucion-de-la-actividad-publicitaria-en-espana-1880-1936","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/historia\/ora%c2%adgenes-y-evolucion-de-la-actividad-publicitaria-en-espana-1880-1936\/","title":{"rendered":"Or\u00edgenes y evoluci\u00f3n de la actividad publicitaria en espa\u00f1a. 1880-1936"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong>  Mar\u00eda Dolores Fern\u00e1ndez Poyatos <\/strong><\/h2>\n<p>El trabajo gravita en torno a la hip\u00f3tesis del origen y del desarrollo de la actividad publicitaria moderna en espa\u00f1a. La convergencia e interrelaci\u00f3n, en los pa\u00edses que guiaron la transformaci\u00f3n de las econom\u00edas occidentales, de anunciantes, medios y agencias hicieron posible el nacimiento de la publicidad en su sentido contempor\u00e1neo. La constataci\u00f3n en espa\u00f1a de este proceso se ha validado a trav\u00e9s de fuentes primarias de la \u00e9poca. El hallazgo de documentos ha sido el que nos ha permitido delimitar el trabajo entre 1880 y 1936. El a\u00f1o de 1880 responde al de la creaci\u00f3n del primer organismo de anunciantes -el gremio de anunciantes- y de medios (prensa) -la liga de prensa-, cuyo objeto fue el de pactar tarifas publicitarias; el de 1936, al del final del ciclo de crecimiento, en el que espa\u00f1a hab\u00eda iniciado su modernidad.    La estructura elegida para nuestro trabajo gravita en torno a dos bloques. En el primero, de car\u00e1cter general, se describen la evoluci\u00f3n de la industria moderna en estados unidos, gran breta\u00f1a y alemania (cap\u00edtulo i), y el estado de los estudios historiogr\u00e1ficos en nuestro pa\u00eds (cap\u00edtulo ii). En el segundo, se analizan el origen (cap\u00edtulo iii) y la evoluci\u00f3n (cap\u00edtulo iv) de la actividad publicitaria en espa\u00f1a. El primer cap\u00edtulo se justifica porque, a partir de la segunda mitad del siglo xix -segunda fase de la revoluci\u00f3n industrial-, se gest\u00f3 en estados unidos y europa una nueva forma de capitalismo, en el que la empresa industrial moderna tuvo un relevante papel. Su expansi\u00f3n nacional e internacional la consigui\u00f3, principalmente, a trav\u00e9s del marketing, as\u00ed como por la creaci\u00f3n de productos nuevos masivamente anunciados; esto signific\u00f3 buscar la ayuda de personas y entidades especializadas: los agentes y las agencias de publicidad. Fueron, sobre todo, las empresas de productos envasados de marca las que primero, y m\u00e1s, precisaron de estos servicios, de manera que el auge y el desarrollo que, a partir de ento<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Or\u00edgenes y evoluci\u00f3n de la actividad publicitaria en espa\u00f1a. 1880-1936<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Or\u00edgenes y evoluci\u00f3n de la actividad publicitaria en espa\u00f1a. 1880-1936 <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0  Mar\u00eda Dolores Fern\u00e1ndez Poyatos <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Alicante<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 22\/09\/2006<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Emilio Feliu Garcia<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: armand Balsebre torroja <\/li>\n<li>Carlos Fernando Barciela lopez (vocal)<\/li>\n<li>Antonio Escudero guti\u00e9rrez (vocal)<\/li>\n<li> Miguel \u00e1ngel p\u00e9rez ruiz (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Mar\u00eda Dolores Fern\u00e1ndez Poyatos El trabajo gravita en torno a la hip\u00f3tesis del origen y del desarrollo 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