{"id":55538,"date":"2018-03-09T22:43:15","date_gmt":"2018-03-09T22:43:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/la-creacion-del-valor-de-la-marca-desde-la-perspectiva-del-marketing-estrategico-elaboracion-de-un-modelo-para-su-analisis\/"},"modified":"2018-03-09T22:43:15","modified_gmt":"2018-03-09T22:43:15","slug":"la-creacion-del-valor-de-la-marca-desde-la-perspectiva-del-marketing-estrategico-elaboracion-de-un-modelo-para-su-analisis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/investigacion-operativa-en-la-empresa\/la-creacion-del-valor-de-la-marca-desde-la-perspectiva-del-marketing-estrategico-elaboracion-de-un-modelo-para-su-analisis\/","title":{"rendered":"La creaci\u00f3n del valor de la marca desde la perspectiva del marketing estrat\u00e9gico. elaboraci\u00f3n de un modelo para su an\u00e1lisis"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Jos\u00e9 Manuel Rosa Duran <\/strong><\/h2>\n<p>La presente tesis doctoral tiene como objeto central construir un modelo que permita analizar, desde una perspectiva de marketing estrat\u00e9gico, el valor que una marca posee.    el modelo desarrollado presenta de manera integrada y en funci\u00f3n de su importancia, las principales variables sobre las que se construyen los modelos m\u00e1s relevantes que, desde una perspectiva de marketing estrat\u00e9gico, analizan el valor de marca. Igualmente, recoge aquellas variables que pese a no estar incluidas en los modelos de valoraci\u00f3n actuales comienzan a adquirir protagonismo en la gesti\u00f3n y en la valoraci\u00f3n que las compa\u00f1\u00edas realizan de sus marcas. el modelo que se desarrolla se elabora desde el concepto de marca renombrada. As\u00ed el modelo que se construye en este trabajo parte de la premisa fundamental de que una marca renombrada es una marca con alto valor. Esta idea central supone el punto inicial sobre el que se elabora el modelo, ya que la ordenaci\u00f3n jer\u00e1rquica de las variables se va a establecer en funci\u00f3n de la importancia que el concepto de marca renombrada las otorga.   as\u00ed pues, la aportaci\u00f3n b\u00e1sica de este trabajo representa una innovaci\u00f3n, ya que el modelo que se propone conlleva tanto una metodolog\u00eda para analizar el valor de la marca como un sistema ordenado de creaci\u00f3n de dicho valor, que, a su vez, podr\u00eda ayudar a las compa\u00f1\u00edas a detectar tanto las fortalezas como las debilidades del valor de sus marcas, en relaci\u00f3n a cada una de las variables recogidas por el modelo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>La creaci\u00f3n del valor de la marca desde la perspectiva del marketing estrat\u00e9gico. elaboraci\u00f3n de un modelo para su an\u00e1lisis<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 La creaci\u00f3n del valor de la marca desde la perspectiva del marketing estrat\u00e9gico. elaboraci\u00f3n de un modelo para su an\u00e1lisis <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Jos\u00e9 Manuel Rosa Duran <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Pontificia comillas<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 17\/11\/2006<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Mar\u00eda  Olga Bocigas Solar<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Miguel Santesmases mestre <\/li>\n<li>julio Cervi\u00f1o fern\u00e1ndez (vocal)<\/li>\n<li>Jos\u00e9 Antonio Puelles  perez (vocal)<\/li>\n<li> Vela Garc\u00eda Mar\u00eda del carmen (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Jos\u00e9 Manuel Rosa Duran La presente tesis doctoral tiene como objeto central construir un modelo que permita 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