{"id":56765,"date":"2018-03-09T22:44:33","date_gmt":"2018-03-09T22:44:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/los-adolescentes-en-la-planificacion-de-medios-segmentacion-y-conocimiento-del-target\/"},"modified":"2018-03-09T22:44:33","modified_gmt":"2018-03-09T22:44:33","slug":"los-adolescentes-en-la-planificacion-de-medios-segmentacion-y-conocimiento-del-target","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/comunicaciones-sociales\/los-adolescentes-en-la-planificacion-de-medios-segmentacion-y-conocimiento-del-target\/","title":{"rendered":"Los adolescentes en la planificacion de medios, segmentacion y conocimiento del target"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Mar\u00eda  Elena Izco Montoya <\/strong><\/h2>\n<p>Titulo: los adolescentes en la planificaci\u00f3n de medios.  Segmentaci\u00f3n y conocimiento del target resumen: la presente investigaci\u00f3n analiza de manera pormenorizada las peculiaridades de los adolescentes de un modo hol\u00edstico, para llegar a contribuir a la mejora de los procesos de conocimiento y segmentaci\u00f3n de este p\u00fablico que se desarrollan en planificaci\u00f3n de medios. Por ello, adem\u00e1s de estudiar su triple faceta como personas, consumidores y audiencia de los medios, se incluye tambi\u00e9n la perspectiva de los profesionales del sector sobre su trabajo con este target. La visi\u00f3n de dichos profesionales indica que tienen un conocimiento del p\u00fablico adolescente menos profundo de lo que, en principio, resultar\u00eda deseable, y que no terminan de aplicar en su trabajo cotidiano aquello que, de hecho, consideran m\u00e1s efectivo para alcanzar a este p\u00fablico. A lo largo de las p\u00e1ginas de esta tesis se demuestra que los adolescentes suponen, hoy por hoy, un segmento fundamental para el sector publicitario ya que se trata de personas peculiares que consumen de un modo caracter\u00edstico y que constituyen audiencia de los medios de comunicaci\u00f3n de manera tambi\u00e9n especial. Por tanto, hablamos de un p\u00fablico objetivo de importancia creciente al que los anunciantes pretenden acercarse a trav\u00e9s de su comunicaci\u00f3n comercial. Pero, en general, dichos anunciantes y sus agencias de medios no acaban de tener en cuenta que se trata de un segmento de la poblaci\u00f3n tremendamente diverso y heterog\u00e9neo, que est\u00e1 compuesto, a su vez, por m\u00faltiples sub-segmentos de personas que tienen algo en com\u00fan, pero que, al mismo tiempo, son distintas a otras. Por consiguiente, habr\u00e1 que poner especial atenci\u00f3n en la tarea de segmentaci\u00f3n que se lleva a cabo durante la planificaci\u00f3n de medios, atendiendo a los diversos tipos de criterios y variables que van m\u00e1s all\u00e1 de lo estrictamente demogr\u00e1fico. Y eso es lo que se ha pretendido hacer en esta tesis: estudiar a los adolescentes de un modo m\u00e1s completo que profundice en aspectos relacionados con su personalidad, opiniones, valores, intereses, actitudes y actividades de consumo y tiempo libre. Es decir, en los denominados criterios de segmentaci\u00f3n psicogr\u00e1ficos y de estilo de vida, que son los que encierran un mayor potencial a la hora de destacar lo m\u00e1s caracter\u00edstico de los p\u00fablicos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Los adolescentes en la planificacion de medios, segmentacion y conocimiento del target<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Los adolescentes en la planificacion de medios, segmentacion y conocimiento del target <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Mar\u00eda  Elena Izco Montoya <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Navarra<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 25\/01\/2007<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Idoia Portilla Manjon<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: carmelo Garitaonandia garnacho <\/li>\n<li>pablo Garcia ruiz (vocal)<\/li>\n<li>Javier Bringue sala (vocal)<\/li>\n<li>josep Fern\u00e1ndez cavia (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Mar\u00eda Elena Izco Montoya Titulo: los adolescentes en la planificaci\u00f3n de medios. 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