{"id":60451,"date":"2018-03-09T22:48:18","date_gmt":"2018-03-09T22:48:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/segmentacion-de-mercados-de-consumo-con-criterios-relacionales-aplicacion-a-la-compra-de-alimentacion-en-hipermercados\/"},"modified":"2018-03-09T22:48:18","modified_gmt":"2018-03-09T22:48:18","slug":"segmentacion-de-mercados-de-consumo-con-criterios-relacionales-aplicacion-a-la-compra-de-alimentacion-en-hipermercados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/segmentacion-de-mercados-de-consumo-con-criterios-relacionales-aplicacion-a-la-compra-de-alimentacion-en-hipermercados\/","title":{"rendered":"Segmentaci\u00f3n de mercados de consumo con criterios relacionales: aplicaci\u00f3n a la compra de alimentaci\u00f3n en hipermercados"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> M\u00aa Jose Narros Gonzalez <\/strong><\/h2>\n<p>Se establece como objetivo gen\u00e9rico de esta investigaci\u00f3n, la comprensi\u00f3n y explicaci\u00f3n de los mecanismos de compra de los consumidores en establecimientos comerciales en r\u00e9gimen de libre servicio, a trav\u00e9s de diversos factores incontrolables como sus caracter\u00edsticas personales, comportamiento de compra en el establecimiento junto con sus h\u00e1bitos alimentarios y actitudes hacia la compra. Adem\u00e1s, se analiza el comportamiento de elecci\u00f3n simult\u00e1nea de m\u00faltiples categor\u00edas de productos, interrelacionadas en t\u00e9rminos de dependencia, presentes en la cesta de la compra individual. A partir de estos objetivos, se corrobora que un incremento en el conocimiento del mercado, mediante la identificaci\u00f3n y selecci\u00f3n de los clientes con valor para mantener relaciones continuadas en el tiempo, puede permitir el planteamiento de estrategias y el desarrollo de acciones de marketing relacional, en lo referente a la determinaci\u00f3n y gesti\u00f3n del surtido del punto de venta, tanto pol\u00c2\u00aclos fabricantes como por los distribuidores (separada o conjuntamente). Para ello, se realiza una segmentaci\u00f3n de la clientela atendiendo, en primer lugar, a su valor relacional inferido a partir de medidas no sofisticadas de su comportamiento de compra y, en segundo lugar, mediante el an\u00e1lisis de los patrones espec\u00edficos de conducta latentes a trav\u00e9s del estudio de las asociaciones de productos en cada cesta de la compra individual. Los resultados obtenidos permiten definir una tipolog\u00eda de la clientela con mayor riqueza, en t\u00e9rminos de poder explicativo y predictivo y la elaboraci\u00f3n futura de modelos de respuesta de los segmentos encontrados en cuanto a su proceso de decisi\u00f3n de compra simult\u00e1nea de m\u00faltiples categor\u00edas de productos, identificando de una manera m\u00e1s precisa algunas de las variables influyentes en \u00e9l.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Segmentaci\u00f3n de mercados de consumo con criterios relacionales: aplicaci\u00f3n a la compra de alimentaci\u00f3n en hipermercados<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Segmentaci\u00f3n de mercados de consumo con criterios relacionales: aplicaci\u00f3n a la compra de alimentaci\u00f3n en hipermercados <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 M\u00aa Jose Narros Gonzalez <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Complutense de Madrid<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 14\/09\/2007<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Agueda Esteban Talaya<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: javier Casares  ripoll <\/li>\n<li>teodoro Luque Martinez (vocal)<\/li>\n<li>eva marina Reinares lara (vocal)<\/li>\n<li>rodolfo Vazquez casielles (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de M\u00aa Jose Narros Gonzalez Se establece como objetivo gen\u00e9rico de esta investigaci\u00f3n, la comprensi\u00f3n y explicaci\u00f3n de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[24007,24217,18641,133505,7664,24218],"class_list":["post-60451","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sin-categoria","tag-agueda-esteban-talaya","tag-eva-marina-reinares-lara","tag-javier-casares-ripoll","tag-ma-jose-narros-gonzalez","tag-rodolfo-vazquez-casielles","tag-teodoro-luque-Martinez"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60451","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=60451"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60451\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60451"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=60451"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=60451"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}