{"id":63267,"date":"2008-03-03T00:00:00","date_gmt":"2008-03-03T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/la-publicidad-en-revistas-femeninas-y-alemanas-de-la-estandarizacion-a-la-adaptacion-del-mensaje-publicitario-2002-2006\/"},"modified":"2008-03-03T00:00:00","modified_gmt":"2008-03-03T00:00:00","slug":"la-publicidad-en-revistas-femeninas-y-alemanas-de-la-estandarizacion-a-la-adaptacion-del-mensaje-publicitario-2002-2006","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/publicidad\/la-publicidad-en-revistas-femeninas-y-alemanas-de-la-estandarizacion-a-la-adaptacion-del-mensaje-publicitario-2002-2006\/","title":{"rendered":"La publicidad en revistas femeninas y alemanas. de la estandarizaci\u00f3n a la adaptaci\u00f3n del mensaje publicitario (2002-2006)"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Juan  Manuel Corbacho Valencia <\/strong><\/h2>\n<p>Se aborda desde una \u00f3ptica comparativa la publicidad insertada en revistas femeninas espa\u00f1olas y alemanas para abordar las limitaciones inherentes al proceso comunicativo transfronteriza. Para ello se ha partido de un per\u00edodo temporal comprendido entre 2002 y 2006 desde la implantaci\u00f3n del euro como elemento unificador por antonomasia hasta la celebraci\u00f3n de la copa mundial de la fifa, evento que gener\u00f3 un notable desarrollo econ\u00f3mico y por ello publicitario. A partir de aqu\u00ed una muestra compuesta por m\u00e1s de 800 piezas publicitarias fue analizada en los nueve cap\u00edtulos que compone el presente trabajo de investigaci\u00f3n que b\u00e1sicamente responde a la estructura del sistema publicitario (emisor, canal, mensaje y receptor), junto con un primer apartado te\u00f3rico-contextualizador. a partir de aqu\u00ed se define el lugar y papel de la publicidad en el marketing internacional para posteriormente tratar en cada una de las partes del sistema publicitario los aspectos pertinentes a la estandarizaci\u00f3n y la adaptaci\u00f3n del mensaje publicitario, desde el efecto imagen de marca de pa\u00eds hasta las campa\u00f1as dise\u00f1adas en cada pais. como principales conclusiones destaca la posibilidad de la publicidad internacional en los \u00e1mbitos estudiados, as\u00ed como la pr\u00e1ctica ausencia del elemento identificador de imagen de marca de pa\u00eds. Por otro lado, tampoco se observa una tendencia estandarizadora en la gesti\u00f3n de la tipolog\u00eda de formatos y de los publirreportajes. En cuanto a los mensajes se refiere, si existen tato a nivel cuantitativo como cualitativo elementos estandarizados y estandarizadores. La traducci\u00f3n publicitaria como t\u00e9cnica evidenci\u00f3 sus limitaciones para un texto persuasivo dirigido a p\u00fablicos distintos, pero que debe generar el mismo efecto. As\u00ed, primordiamente las receptoras son objeto de mensajes personalizados desde la feminidad hasta adaptaciones ling\u00ed\u00bc\u00edsticas, gr\u00e1ficas y culturales que se ilustran. Finalmente, las campa\u00f1as creadas en cada pa\u00eds para productos culture-bound, es decir, aquellos que contienen una marca cultural o parten de posicionamientos definidos en cada p\u00fablico evidenciaron distintos enfoques para los mismos bienes. En definitiva, la publicidad internacional es posible, aunque evidencia una serie de limitaciones sobre todo ling\u00ed\u00bc\u00edsticas devido a que la cultura a nivel internacional no parece contar con demasiada relevancia a efectos del mensaje publicitario. La estandarizaci\u00f3n no es incompatible con la adaptaci\u00f3n, pero por cuestiones como ahorro de costes, unicidad del mensaje y aprovechamiento de una buena idea parece que la primera opci\u00f3n es la m\u00e1s adecuada.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>La publicidad en revistas femeninas y alemanas. de la estandarizaci\u00f3n a la adaptaci\u00f3n del mensaje publicitario (2002-2006)<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 La publicidad en revistas femeninas y alemanas. de la estandarizaci\u00f3n a la adaptaci\u00f3n del mensaje publicitario (2002-2006) <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Juan  Manuel Corbacho Valencia <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 Vigo<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 03\/03\/2008<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Alberto Pena Rodr\u00edguez<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: Juan Benavides delgado <\/li>\n<li>Fernando Iturrate c\u00e1rdenes (vocal)<\/li>\n<li>pedro pablo Guti\u00e9rrez gonz\u00e1lez (vocal)<\/li>\n<li>ingrid Schulze (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Juan Manuel Corbacho Valencia Se aborda desde una \u00f3ptica comparativa la publicidad insertada en revistas femeninas espa\u00f1olas 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