{"id":65563,"date":"2018-03-09T22:53:41","date_gmt":"2018-03-09T22:53:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/influencia-de-la-notoriedad-de-marca-en-el-comportamiento-del-consumidor\/"},"modified":"2018-03-09T22:53:41","modified_gmt":"2018-03-09T22:53:41","slug":"influencia-de-la-notoriedad-de-marca-en-el-comportamiento-del-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/marketing\/influencia-de-la-notoriedad-de-marca-en-el-comportamiento-del-consumidor\/","title":{"rendered":"Influencia de la notoriedad de marca en el comportamiento del consumidor"},"content":{"rendered":"<h2>Tesis doctoral de <strong> Duvaylin Del Rosario Freites Manrique <\/strong><\/h2>\n<p>Por medio de este trabajo se determina la influencia de la notoriedad de marca en el comportamiento del consumidor, a trav\u00e9s del an\u00e1lisis de su concepto y las dimensiones b\u00e1sicas desde la perspectiva del consumidor, identificando la estructura de las medidas y dimensiones de \u00e9sta para as\u00ed establecer las implicaciones que pueda presentar como manifestaci\u00f3n de su respuesta cognitiva, sobre el resto de niveles de respuesta del consumidor. La marca, encuentra en la notoriedad una de sus dimensiones fundamentales, debido a que representa el conocimiento del consumidor que le capacita para recordar o reconocer la marca a nivel de sus signos externos. La notoriedad es considerada como una condici\u00f3n necesaria para que la marca pueda adquirir cierto significado para el mercado, y al mismo tiempo generar una actitud favorable de una parte del mismo, y en definitiva para su selecci\u00f3n. se contrasta emp\u00edricamente el modelo te\u00f3rico planteado, donde se realiza el estudio de cada dimensi\u00f3n de notoriedad y las relaciones entre las diferentes dimensiones de la notoriedad y las medidas de respuestas afectivas y conativas para dos categor\u00edas de productos del sector alimentaci\u00f3n (harina de ma\u00edz y aceite vegetal), en el municipio barinas del estado barinas, los cuales se caracterizan por ser producidos de consumo masivo de compra repetida. El tipo de investigaci\u00f3n nos permiti\u00f3 la obtenci\u00f3n de informaci\u00f3n tanto cualitativa, como cuantitativa, en una primera fase se realiza un tipo de investigaci\u00f3n exploratoria como investigaci\u00f3n preliminar y provisional, permitiendo destacar el modelo que se emplear\u00eda como hip\u00f3tesis del trabajo. La existencia de este modelo te\u00f3rico nos ayud\u00f3 a escoger y definir la estructura l\u00f3gica de esta investigaci\u00f3n, a planificarla y a decidir los atributos y variables que se iban a medir. En una segunda fase de la investigaci\u00f3n se emplea un dise\u00f1o de campo no experimental que permite profundizar en la compresi\u00f3n de los hallazgos encontrados mediante la aplicaci\u00f3n de instrumentos (las encuestas), lo que ha implicado un plan de muestreo para la investigaci\u00f3n, la recogida de informaci\u00f3n, su an\u00e1lisis e interpretaci\u00f3n para llegar a la presentaci\u00f3n de las conclusiones. la notoriedad de marca puede ser entendida como condici\u00f3n suficiente para la elecci\u00f3n, aunque siempre en determinados conceptos situacionales. Estos se debe a que la notoriedad puede ejercer influencia en el proceso de decisi\u00f3n del consumidor, permitiendole formar parte del conjunto evocado del consumidor, y por ello debe considerarse un elementos base en toda estrategia de marketing.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00ab<strong>Influencia de la notoriedad de marca en el comportamiento del consumidor<\/strong>\u00ab<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 Influencia de la notoriedad de marca en el comportamiento del consumidor <\/li>\n<li><strong>Autor:<\/strong>\u00a0 Duvaylin Del Rosario Freites Manrique <\/li>\n<li><strong>Universidad:<\/strong>\u00a0 M\u00e1laga<\/li>\n<li><strong>Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 25\/06\/2008<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Director de la tesis<\/strong>\n<ul>\n<li>Francisca Parra Guerrero<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Tribunal<\/strong>\n<ul>\n<li>Presidente del tribunal: dolores Tous zamora <\/li>\n<li>luciano del \u00e1lamo d\u00edaz (vocal)<\/li>\n<li>Antonio Cobo jim\u00e9nez (vocal)<\/li>\n<li>Francisco Cantalejo Garc\u00eda (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tesis doctoral de Duvaylin Del Rosario Freites Manrique Por medio de este trabajo se determina la influencia de la notoriedad 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