{"id":66808,"date":"2008-09-09T00:00:00","date_gmt":"2008-09-09T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/sin-categoria\/el-marketing-medioambiental-den-la-empresa-un-estudio-empirico-sobre-sus-antecedentes-y-consecuencias\/"},"modified":"2008-09-09T00:00:00","modified_gmt":"2008-09-09T00:00:00","slug":"el-marketing-medioambiental-den-la-empresa-un-estudio-empirico-sobre-sus-antecedentes-y-consecuencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deberes.net\/tesis\/marketing\/el-marketing-medioambiental-den-la-empresa-un-estudio-empirico-sobre-sus-antecedentes-y-consecuencias\/","title":{"rendered":"El marketing medioambiental den la empresa: un estudio empirico sobre sus antecedentes y consecuencias"},"content":{"rendered":"

Tesis doctoral de Jorge Matute Vallejo <\/strong><\/h2>\n

En las \u00faltimas d\u00e9cadas, fruto de la mayor concienciaci\u00f3n medioambiental experimentada por todos los agentes del mercado, se observa una reorientaci\u00f3n de la gesti\u00f3n empresarial, considerando el medio ambiente, no ya como una potencial fuente de costes, sino como un bien preciado cuyos recursos escasos pueden poner en peligro la competitividad de la econom\u00eda. No obstante, la manera en que las organizaciones han reaccionado ante esta situaci\u00f3n ha sido muy dispar y, mientras que muchas empresas han negado el problema y su responsabilidad en \u00e9l, otras han aprovechado esta coyuntura, adoptando posturas m\u00e1s proactivas con el medio natural. dentro de este contexto, el cambio en los valores de los individuos y, por ende, de sus patrones de compra, ha despertado el inter\u00e9s del marketing por las cuestiones inherentes al desarrollo sostenible. A pesar de que combinar aspectos \u00e9ticos, como la preservaci\u00f3n medioambiental, con la filosofia del marketing, que se orienta hac\u00eda el est\u00edmulo del consumo, puede parecer incompatible, lo cierto es que el marketing medioambiental surge como una disciplina que pretende alcanzar los objetivos de la empresa mediante la satisfacci\u00f3n de las necesidades de los consumidores, minimizando el impacto ecol\u00f3gico que la actividad de la empresa genera (fuller, 1999). no en vano, el marketing medioambiental ha avanzado paralelamente al inter\u00e9s social y gubernamental por la problem\u00e1tica medioambiental. As\u00ed, desde los a\u00f1os 70, han proliferado los estudios centrados en el comportamiento ecol\u00f3gico de los individuos a trav\u00e9s del an\u00e1lisis de sus perfiles psicogr\u00e1ficos y demogr\u00e1ficos (kassarjian, 1971; kinnear, taylor y ahmed, 1974; shapiro, 1978). A partir de los 90, comienza a surgir una corriente de investigaci\u00f3n que analiza el marketing medioambiental desde una perspectiva centrada en la empresa (peattie, 1992; carlson, grove y kangun, 1993; macdaniel y rylander, 1993; coddington, 1993; a la luz de estas cuestiones, resulta de especial inter\u00e9s comprender las diferentes causas que explican por qu\u00e9 las empresas deciden incorporar el factor ecol\u00f3gico en su mix de marketing. En efecto, el car\u00e1cter plural de este concepto implica que deban ser considerados factores de diversa naturaleza para comprender las motivaciones que subyacen al comportamiento medioambiental de las empresas (menon y menon, 1997; henriques y sadorsky, 1999; sharma y henriques, 2005; gonz\u00e1lez y gonz\u00e1lez, 2006a). por otra parte, aunque los trabajos que han analizado los beneficios espec\u00edficos del marketing medioambiental son escasos, el v\u00ednculo entre la gesti\u00f3n medioambiental y los resultados empresariales ha sido ampliamente estudiado por los investigadores. As\u00ed, existen algunas dudas acerca del signo de dicha relaci\u00f3n, debido a que algunas investigaciones han puesto de manifiesto la dificultad que encuentran algunas empresas para recuperar las elevadas inversiones iniciales que requieren determinadas iniciativas medioambientales (walley y whitehead, 1994). No obstante, numerosos autores han demostrado la potencialidad de una gesti\u00f3n medioambiental proactiva para optimizar los rendimientos econ\u00f3mico-financieros (porter y van der linde, 1995; russo y fouts, 1997; christmann, 2000). por tanto, ante la diversidad de enfoques surgidos en la literatura, y debido a la falta de conclusiones concluyentes, el objetivo de esta tesis doctoral es el de construir un modelo integrador del marketing medioambiental que explique los factores antecedentes y las consecuencias del marketing medioambiental. Adicionalmente, y debido a la escasez de trabajos emp\u00edricos centrados en el estudio del concepto de marketing medioambiental, se ha planteado un objetivo adicional. Este objetivo, que se centra en el desarrollo y la validaci\u00f3n de una escala que mida el concepto de marketing medioambiental, es necesario para la consecuci\u00f3n de los objetivos espec\u00edficos antes mencionados. respecto a la metodolog\u00eda empleada, para desarrollar la escala de medida para el marketing medioambiental se sigui\u00f3 un proceso consistente en diversas etapas (churchill, 1979) cimentadas en el desarrollo de un estudio cualitativo. Para ello, se realizaron entrevistas\u00c2\u00acpersonales en profundidad a directivos de marketing y medio ambiente de empresas aragonesas. Por su parte, para analizar las causas y consecuencias del marketing medioambiental, y estudiar la posible existencia de efectos moderadores, se llev\u00f3 a cabo un estudio cuantitativo basado en la realizaci\u00f3n de un estudio de mercado. La poblaci\u00f3n objetivo de este estudio estaba formada por empresas espa\u00f1olas de diversos sectores industriales con un un m\u00ednimo de 150 empleados. Para contrastar las hip\u00f3tesis planteadas se emple\u00f3 la metodolog\u00eda de las ecuaciones estructurales. los resultados obtenidos indican que la presi\u00f3n de los clientes determina el marketing medioambiental a nivel estrat\u00e9gico, de forma que las empresas readaptan el dise\u00f1o de sus productos y procesos para satisfacer dichas exigencias. Por su parte, de cara a fomentar un comportamiento medioambiental de car\u00e1cter voluntario entre la industria, se observa que el papel coercitivo y motivador de la normativa medioambiental es muy limitado. Adem\u00e1s, el compromiso de la alta direcci\u00f3n con la protecci\u00f3n medioambiental no se traduce en acciones de marketing concretas, debido a la posible existencia de barreras que impiden a \u00e9stos trasladar sus valores a su entorno de trabajo. Por contra, el marketing medioambiental est\u00e1 determinado por las expectativas de obtener ventajas competitivas mediante la integraci\u00f3n de las consideraciones medioambientales dentro del mix de marketing. Por \u00faltimo, cabe destacar que la propia cultura medioambiental de la empresa influye en el desarrollo de estrategias medioambientales de car\u00e1cter m\u00e1s funcional y operativo. por su parte, la implementaci\u00f3n de actividades de marketing medioambiental influye positivamente sobre diferentes dimensiones del rendimiento organizacional. Los resultados obtenidos en esta investigaci\u00f3n contribuyen a clarificar el complejo y contradictorio v\u00ednculo existente entre gesti\u00f3n medioambiental proactiva y resultados empresariales. Es m\u00e1s, el marketing medioambiental se revela como una excelente herramienta empresarial que permite optimizar los resultados, reduciendo costes, mejorando la calidad de los productos y la capacidad de innovaci\u00f3n, y generando una actitud favorable por parte de los clientes y otros grupos hacia los productos y marcas. esta tesis se divide en cinco cap\u00edtulos e incluye un apartado final dedicado a las principales conclusiones, implicaciones para la gesti\u00f3n, limitaciones y futuras l\u00edneas de investigaci\u00f3n. El primer cap\u00edtulo sirve para contextualizar la importancia que tiene el medio ambiente, en la actualidad, para las esferas pol\u00edticas, sociales e industriales, centr\u00e1ndose particularmente en este \u00faltimo frente. Los cap\u00edtulos segundo y tercero se centran en el estudio del marketing medioambiental, explicando su naturaleza, antecedentes y consecuencias. Los dos \u00faltimos cap\u00edtulos se dedican a la exposici\u00f3n de la metodolog\u00eda empleada y de los resultados fmalmente obtenidos. A continuaci\u00f3n, se presenta, de forma sintetizada, los contenidos de cada cap\u00edtulo.<\/p>\n

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Datos acad\u00e9micos de la tesis doctoral \u00abEl marketing medioambiental den la empresa: un estudio empirico sobre sus antecedentes y consecuencias<\/strong>\u00ab<\/h3>\n
    \n
  • T\u00edtulo de la tesis:<\/strong>\u00a0 El marketing medioambiental den la empresa: un estudio empirico sobre sus antecedentes y consecuencias <\/li>\n
  • Autor:<\/strong>\u00a0 Jorge Matute Vallejo <\/li>\n
  • Universidad:<\/strong>\u00a0 Zaragoza<\/li>\n
  • Fecha de lectura de la tesis:<\/strong>\u00a0 09\/09\/2008<\/li>\n<\/ul>\n

     <\/p>\n

    Direcci\u00f3n y tribunal<\/h3>\n
      \n
    • Director de la tesis<\/strong>\n
        \n
      • Eva Mar\u00eda Mart\u00ednez Salinas<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n
      • Tribunal<\/strong>\n
          \n
        • Presidente del tribunal: yolanda Polo redondo <\/li>\n
        • victor Iglesias arg\u00ed\u00bcelles (vocal)<\/li>\n
        • Juan Alberto Aragon correa (vocal)<\/li>\n
        • natalia melania Vila lopez (vocal)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

           <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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